近幾年，國內(nèi)各大城市展開的國際展會(huì)、會(huì)議、行業(yè)論壇此起彼伏。隨著數(shù)量和規(guī)模的迅速擴(kuò)大，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢我們有目共睹，受到了越來越多人的關(guān)注和重視。俗話說無利不早起，正是會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶來了巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，才能夠在國內(nèi)大放異彩，使得商家都紛紛投身其中而樂此不疲。
然而，在大力提倡會(huì)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)也顯露出了不少令人擔(dān)憂、值得反思的問題許多展會(huì)不僅主題缺少新意、內(nèi)容雷同，且規(guī)模過小、參展商魚龍混雜，在個(gè)別印刷包裝展會(huì)上我們甚至還能看到兜售皮包的商家。一些展會(huì)本身的成交額中泡沫成份較多，表面成交量很大，但很多都是事先早已成交而只是到展會(huì)上來走個(gè)過場罷了。如此種種急功近利的行為，不但產(chǎn)生不了經(jīng)濟(jì)效益且大大破壞了商家們對于參加展會(huì)的熱情是得不償失的。
對于會(huì)展經(jīng)濟(jì)，尤其是印刷包裝這種業(yè)內(nèi)交流方法相對匱乏、地域性比較強(qiáng)的行業(yè)，急功近利的盲目發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)更是很不科學(xué)的。面對如今印刷包裝展會(huì)遍地開花的現(xiàn)狀，許多業(yè)內(nèi)人士都發(fā)出了“展會(huì)太多看都看不過來”的感嘆。發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)是有一定先決條件限制的，并不是每個(gè)城市或地區(qū)都適合發(fā)展展會(huì)經(jīng)濟(jì)。只有在那些特定產(chǎn)業(yè)繁榮、交通便利、城市設(shè)施完備的大中型城市舉辦展會(huì)，才能真正體現(xiàn)出展會(huì)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)越性，并且充分發(fā)揮出展會(huì)本身的作用。然而，當(dāng)人們看到展會(huì)帶來的利益時(shí)，就認(rèn)定了發(fā)展展會(huì)經(jīng)濟(jì)就是一條致富的捷徑，于是如今不少城市出現(xiàn)了大搞展會(huì)的中國特色"一窩蜂"現(xiàn)象，急于靠辦展會(huì)發(fā)財(cái)致富，結(jié)果適得其反。
很多地方政府是把辦展會(huì)當(dāng)成政績工程來辦，好大喜功、華而不實(shí)除了面子什么都沒撈到又是何苦呢！我們更應(yīng)該把眼光放遠(yuǎn)，把展會(huì)當(dāng)做品牌來做，只有辦出專業(yè)性、規(guī)?；⑻厣r明的展會(huì)才能夠得到業(yè)內(nèi)的認(rèn)可，提高展會(huì)的知名度。只有這樣才能吸引更多的高端企業(yè)、更多的客戶從而得到更長遠(yuǎn)的利益，才不至于變成一錘子買賣。
會(huì)展經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢所在
按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的說法：展會(huì)活動(dòng)作為一種產(chǎn)業(yè)，它的形成和發(fā)展是一必然的歷史和經(jīng)濟(jì)過程。當(dāng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)在整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)體系或區(qū)域經(jīng)濟(jì)體系中起到主導(dǎo)支柱作用，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為經(jīng)濟(jì)市場競爭力的主要代表，成為增量資產(chǎn)與增值資本的主要?jiǎng)?chuàng)造力量時(shí)，一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)-會(huì)展經(jīng)濟(jì)便形成了。
會(huì)展經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢在于：隨著展會(huì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其帶動(dòng)作用、聯(lián)動(dòng)效果、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)都會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越展會(huì)本身的價(jià)值，對旅游、餐飲等行業(yè)有著良好的帶動(dòng)作用，尤其在我國，無論是作為首都的北京，地力位置優(yōu)越的上海、深圳、青島等地展會(huì)產(chǎn)業(yè)都呈蓬勃發(fā)展之勢，并給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)帶來不可限量的商機(jī)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)卣麄€(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
從主辦方和承辦方的角度來看：辦展會(huì)無疑為行業(yè)搭建起一個(gè)交易的平臺(tái)，是名利雙收的好事情；對參展商來說，參加展會(huì)，借助這個(gè)平臺(tái)，集中地向不同的企業(yè)和地區(qū)推廣自己的產(chǎn)品和形象，打響自己的品牌。而對于觀眾來說，也不錯(cuò)啊，展會(huì)開到了家門口，可以仔仔細(xì)細(xì)地貨比三家，不但開闊了視野，還可能買到物美價(jià)廉的產(chǎn)品。
會(huì)展經(jīng)濟(jì)在國際上的現(xiàn)狀
在瑞士日內(nèi)瓦，德國漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫，美國紐約，法國巴黎，英國倫敦，以及新加坡和世界著名的"展覽城"，會(huì)展業(yè)為其帶來了巨額利潤和經(jīng)濟(jì)的空前繁榮。美國一年舉辦二百多個(gè)商業(yè)展覽會(huì)帶來的經(jīng)濟(jì)效益超過三十八億美元；法國展會(huì)每年?duì)I業(yè)額達(dá)八十五億法郎，展商的交易額高達(dá)一千五百億法郎，展商和參觀者的間接消費(fèi)也在二百五十億法郎左右。香港每年也通過舉辦各種大型會(huì)議和展覽獲得可觀的收益從中國內(nèi)地來看，僅二千年春季舉辦的"北京第六屆國際汽車展"，就有四十萬觀眾前往觀展，光門票收入就有幾百萬元，其主辦者收入粗略計(jì)算已有八千萬元。
以德國為例，作為會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)源地德國會(huì)展業(yè)的突出特點(diǎn)是專業(yè)性、國際性的展覽會(huì)數(shù)量最多、規(guī)模最大。在國際性貿(mào)易展覽會(huì)方面，德國是當(dāng)之無愧的第一號(hào)世界會(huì)展強(qiáng)國，世界著名的國際性、專業(yè)性貿(mào)易展覽會(huì)中，有近2/3都在德國主辦，其中4年一屆的德魯巴國際印刷和紙業(yè)展覽會(huì)被譽(yù)為印包及紙業(yè)的" 奧運(yùn)"。按營業(yè)額排序，世界十大知名展覽公司中，也有六個(gè)是德國的。每年，德國舉辦的國際性貿(mào)易展覽會(huì)約有130多個(gè)，凈展商17萬家，其中有將近一半的參展商（約為48%）來自國外。在展覽設(shè)施方面，德國也稱得上是頭號(hào)世界會(huì)展強(qiáng)國。德國現(xiàn)擁有23個(gè)大型展覽中心，其中，超過10萬平方米的展覽中心就有 8個(gè)。目前，德國展覽總面積達(dá)240萬平方米，世界最大的四個(gè)展覽中心中，有三個(gè)在德國。
看國內(nèi)展會(huì)經(jīng)濟(jì)
近年來，中國展覽業(yè)發(fā)展迅猛，總規(guī)模連續(xù)保持近20％的增長速度，全國上規(guī)模的展覽場館有150多座，每年舉辦的各類展覽會(huì)有3000多個(gè)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)市場潛力可謂巨大，不僅可以展示主辦城市的風(fēng)土人情和建設(shè)成就，而且還帶動(dòng)了旅游、交通、運(yùn)輸、餐飲、等等相關(guān)服務(wù)行業(yè)的全面發(fā)展。在國內(nèi)已經(jīng)形成了"環(huán)渤海、長三角、珠三角、東北、中西部"5個(gè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶。
目前，我國經(jīng)國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證的國際性品牌展覽會(huì)已達(dá)58個(gè)，國際性展覽會(huì)認(rèn)證數(shù)量僅次于德國和俄羅斯，排在世界第三位。
以印刷包裝業(yè)為例：展會(huì)的規(guī)模差異很大，像前文提到的德魯巴國際印刷和紙業(yè)展覽會(huì)每四年舉辦一次，其知名度、權(quán)威性、影響力在業(yè)內(nèi)是首屈一指的，這也是我們面前的成功榜樣；在國內(nèi)，有已經(jīng)形成品牌的ChinaPrint等大型展會(huì)，目前已經(jīng)能夠擠進(jìn)世界六大國際印刷展之列，這是值得欣喜的成績。但是從規(guī)模、檔次、含金量方面與Drupa相比還相差很遠(yuǎn)。除了像ChinaPrint這樣的少數(shù)幾個(gè)知名展會(huì)以外，每年還在全國各個(gè)地區(qū)召開無數(shù)小規(guī)模的區(qū)域性的小展會(huì)，這也已經(jīng)成為許多協(xié)會(huì)、展覽公司經(jīng)營的主要項(xiàng)目之一。然而，由于有許多講不清道不明的利益關(guān)系存在，使得為數(shù)不少的區(qū)域性展覽會(huì)在實(shí)際條件并不成熟的情況下倉促上馬，由于組織混亂加上參展商寥寥可數(shù)使得展會(huì)形同雞肋，于是商家們在感受到良莠不齊的辦展質(zhì)量和展會(huì)效果后，不禁要問真的有必要開展這么多的展會(huì)嗎？這樣的展會(huì)是否能達(dá)到良好的效果？
其實(shí)，國內(nèi)印刷包裝行業(yè)由于其自身的特點(diǎn)，其分散度極大，規(guī)?；髽I(yè)比重較低，由于本身的入門門檻很低，一臺(tái)二手印刷機(jī)，或一臺(tái)印后設(shè)備，就能開始創(chuàng)業(yè)，于是國內(nèi)的印刷包裝企業(yè)有五六十萬之多，且每年都在繼續(xù)增長。同時(shí)由于人員素質(zhì)和企業(yè)整體水平較低，且國內(nèi)電子商務(wù)普及度還很低的情況下，企業(yè)缺少對外溝通、交流的渠道，于是出現(xiàn)國內(nèi)的印刷包裝展會(huì)爆棚的情況也就在情理之中了。
隨著市場經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們對于質(zhì)量、個(gè)性化、環(huán)保等各方面的要求不斷的提高，印刷包裝業(yè)的發(fā)展趨勢也正朝著這個(gè)方向發(fā)展。與此同時(shí)的印刷包裝業(yè)展會(huì)只有朝著高專業(yè)性、國際化、規(guī)?；较虬l(fā)展才是長遠(yuǎn)之道，反之會(huì)展經(jīng)濟(jì)不可能走得更遠(yuǎn)，發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)仍然任重而道遠(yuǎn)。
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