自從彩色印刷機在幾十年前問世之后，人們對彩色文檔的需求量就一直在穩(wěn)步增長。剛開始，人們只有在印刷最重要的文件使才使用彩色印刷技術，因為它的成本比較高，但隨著印刷技術的進步和普通辦公室彩色印刷能力的增強，有越多來越多的文檔被印刷成了彩色的。盡管如此，我們每天還是會印刷大量的黑白文檔，因為它們的生產(chǎn)速度更快，成本效率更高。每個人都想用彩色油墨來印刷自己的文檔，但速度和成本問題限制了他們?yōu)槲臋n增添色彩的能力。
色彩的重要性研究表明，色彩能夠明顯增強通訊材料的影響力，加深讀者的印象，影響他們的選擇。
潘通公司所做的研究表明：“能夠想起彩色印刷品上的文字或短語的消費者人數(shù)比黑白印刷品多78%左右。此外，當色彩與文字結合在一起的時候，就會給讀者造成更強的沖擊，引起他們對印刷材料的關注和認可。”其他機構的研究結果這間接地證明了這一結論。 InfoTrends公司的研究發(fā)現(xiàn)：彩色可變數(shù)據(jù)文檔能有效增強客戶的忠誠度，使客戶響應率、重復訂單的數(shù)量和營銷公司的整體收入分別提高34%、 48%和32%。據(jù)色彩研究機構介紹：有多達90%的都是根據(jù)色彩來判斷一個人、一個環(huán)境或一個事件的。從這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，我們不難發(fā)現(xiàn)，在由復印機和打印機唱主角的彩色印刷市場上，彩色印刷技術代表著更大的增長機會。目前，我們每年大約能生產(chǎn)42000臺彩色印刷設備和 580億個頁面，而且這些數(shù)據(jù)還將在未來幾年內(nèi)繼續(xù)保持增長。
彩色印刷種類在傳統(tǒng)彩色市場上，彩色印刷技術主要分為三類，它們分別為：生產(chǎn)彩色、圖像彩色和商業(yè)彩色。這個分類主要是由客戶的輸出需求決定的。生產(chǎn)彩色適合大批量的生產(chǎn)，在這個領域里，較高的生產(chǎn)速度和較低的單位印刷成本是非常重要的。圖像彩色活件必須要達到較高的質(zhì)量水準（通常需要準確的色彩匹配），但這類活件的印刷術量一般都不大。商業(yè)彩色是目前發(fā)展速度比較快的一個領域，因為彩色文件在辦公環(huán)境中已經(jīng)使用地越來越普遍了。但是現(xiàn)在，圖像色彩的質(zhì)量和生產(chǎn)彩色的高速度及低成本等特點都出現(xiàn)了一定程度的弱化，所以各種彩色印刷技術之間的區(qū)別也就變得沒那么明顯了。
沒有一項傳統(tǒng)技術能在前面提到的所有領域中都占據(jù)主導地位。印刷企業(yè)在選擇技術的時候，必須要考慮到圖像質(zhì)量、輸出速度、設備成本和操作成本等因素。在這些因素中，印刷買家必須要根據(jù)自己的實際情況做出取舍。雖然不同的印刷買家對“可以接受的質(zhì)量”有著不同的衡量標準，但速度和成本才是促使他們做出購買決定的重要因素，因為高端印刷在很多企業(yè)的產(chǎn)品組合中都只占到了很小的一個比例。生產(chǎn)彩色
生產(chǎn)型彩色印刷設備能夠買足客戶對大批量彩色輸出和印刷速度的需求。在這個領域中，很多設備都能在一個月的時間里輕松地完成對數(shù)百萬張頁面的印刷。這類產(chǎn)品一般都是用平版印刷或激光打印技術生產(chǎn)出來的。在生產(chǎn)彩色市場上，能夠提供噴墨打印設備的經(jīng)銷商非常少，而二手膠印設備的供應量也在過去三年中出現(xiàn)了過剩的情況。從另一方面來說，數(shù)字彩色印刷技術的進步使彩色文件的批量生產(chǎn)變得更加容易，人們進入生產(chǎn)彩色市場的門檻也變得更低了。
盡管如此，還有很多領域需要用到彩色生產(chǎn)型彩色印刷設備，而這些設備的價格也仍然是擺在人們面前的一個障礙。生產(chǎn)型彩色印刷設備的售價一般在十萬到數(shù)百萬美元之間，而且這還不包括設備的安裝和培訓費用，因此，與圖像彩色或商業(yè)彩色成像系統(tǒng)相比，這類設備在美國市場上的安裝數(shù)量并不理想。圖像彩色
圖像彩色印刷能夠滿足人們對短版高質(zhì)量印刷的需求；這項技術的特點是輸出質(zhì)量較高但生產(chǎn)速度較慢，大約每分鐘能印刷4到50個頁面。圖像彩色印刷設備設置和操作起來都非常簡單，而且它在保養(yǎng)方面的特點也成為了其在彩色市場上大受歡迎的主要原因。但是，這個領域也同樣面臨著很多困惑：幾乎每一個打印機和復印機的制造商都能為客戶提供這類產(chǎn)品。與以前只關注大型企業(yè)的做法不同，圖像彩色技術現(xiàn)在已經(jīng)在家庭和很多非營利組織、政府機構和小型企業(yè)中找到了自己的用武之地。出現(xiàn)這種情況的主要原因人們已經(jīng)意識到色彩在增強印刷文件的影響力上所起到的重要作用。事實上，色彩已經(jīng)幫人們吸引到了比以前更多的客戶，并成功地抵消了它的生產(chǎn)成本。商業(yè)彩色
商業(yè)彩色印刷是三個傳統(tǒng)彩色領域中增長速度最快的一個。實際上，隨著傳統(tǒng)復印和打印技術的進步，商業(yè)彩色印刷已經(jīng)在很多生產(chǎn)領域中取代了黑白印刷。所有大型的復印機制造商都在銷售那種既能進行黑白印刷又能進行彩色印刷的成像設備，只有過因為功能的不同，這些設備的價格也有所不同。此外，這些設備的圖像質(zhì)量完全能夠滿足大部分客戶對日常彩色印刷品的要求。商業(yè)彩色印刷領域中出現(xiàn)的很多新設備都已經(jīng)跨越了這個領域與圖像彩色和生產(chǎn)型彩色印刷領域之間的界限。這種混亂的局面主要是由商業(yè)彩色印刷技術的進步造成的。生產(chǎn)型彩色印刷技術所承受的壓力主要來自悟性營銷，而不是技術的進步。最近，商業(yè)彩色印刷市場上又出現(xiàn)了每分鐘最多能印刷65個頁面的印刷機，雖然它的輸出質(zhì)量與圖像彩色印刷設備相差無幾，但它的速度無論如何都無法與速度在100頁/分鐘以上的生產(chǎn)型彩色印刷設備相提并論。商業(yè)彩色印刷技術最吸引人的一點就是它能在不大幅度提高生產(chǎn)成本的前提下為文檔增加亮點。如果客戶只追求低成本，而不在乎生產(chǎn)速度和印刷質(zhì)量，那么商業(yè)彩色印刷就是他們最理想的選擇。
通訊彩色：彩色印刷技術的新機遇最近，集低成本和高速度于一身的彩色印刷技術又找到了一個非常具有潛力的市場。對很多印刷應用來說，如果用圖像質(zhì)量和單頁印刷成本都很高的圖像彩色印刷設備來進行生產(chǎn)，那顯然就有些大材小用了。
而這個神秘的市場就是通訊色彩印刷市場，因為客戶的要求是通過印刷品與其他人進行更有效的溝通，而且他們考慮的無非就是可以接受的圖像質(zhì)量、較高的生產(chǎn)力和可靠性以及較低的價格等因素。在快速低價的彩色印刷解決方案出現(xiàn)以前，印刷設備的購買者主要依靠單色成像解決方案來滿足客戶的需求，因為沒有任何一個彩色印刷的速度和成本能夠比得上那些單色解決方案。通訊彩色印刷和創(chuàng)造性的印刷技術幫助我們打破了這個僵局。突破傳統(tǒng)發(fā)展創(chuàng)意印刷
當前無論是業(yè)內(nèi)還是業(yè)外，大多數(shù)人對印刷業(yè)的定位仍然是服務加工行業(yè)。確實，在民營經(jīng)濟發(fā)達，輕工產(chǎn)品十分豐富的溫州地區(qū)，印刷業(yè)的服務加工特性表現(xiàn)得特別明顯。但是，隨著數(shù)字印刷、個性印刷、綠色印刷成為發(fā)展趨勢以后，印刷業(yè)的這種傳統(tǒng)定性已越來越難適應新時代發(fā)展的需求。印刷業(yè)必須突破這種傳統(tǒng)定性，一方面是行業(yè)自身發(fā)展的要求；另一方面，這種突破也是滿足其他行業(yè)以及社會終端用戶日益增長的文化需求、個性化需求的需要。那么，究竟哪一種定位，既能基本符合各類印刷產(chǎn)品特性，又有利于印刷產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展呢？
近日，上海新銳設計師吉吉現(xiàn)身來福士廣場，參加了由《城市畫報》主辦的“創(chuàng)意市集”活動。當天以時尚達人身份出現(xiàn)的他不僅現(xiàn)場親手演示了如何制作創(chuàng)意印刷T恤，更身體力行地鼓勵大家自己動手，發(fā)揮想象力，將創(chuàng)意圖案印在任何自己喜歡的物品上，引得現(xiàn)場氣氛頓時熱鬧起來。吉吉說：“我們每一個人都應該嘗試改變和創(chuàng)造一些東西，把頭腦中的想法表達出來。”而他本人也正是這樣做的，頭貼膠帶的小熊玩偶、印著老火車標志的背包……這些或卡通或?qū)憣嵉膭?chuàng)意作品都是出自他手。采訪中他還表示，今年自己將正式進軍時裝界。吉吉說：“去年5月，我和一幫朋友在北京的一個酒吧做了個小型的秀。”那次秀上，模特不再規(guī)矩地走“貓步”，而是別出心裁地跳起了現(xiàn)代舞。特別的演出形式收到了意想不到的凡響，也讓小試牛刀的吉吉信心倍增。目前他已收到柏林時裝展覽會的邀請，將于今年6月在德國柏林舉辦個人時裝發(fā)布秀，而這也是他本人第一次以設計師的身份進軍時裝界。
觀點：印刷業(yè)應屬于信息傳播業(yè)
作為信息傳播的載體，印刷企業(yè)提供的不再是簡單的印刷工藝服務，而是“通過印刷這一手段幫助客戶達到想要傳達信息的目的，并提供一定的建議和技術支持等相關有附加價值的服務”。另外，現(xiàn)代印刷的數(shù)字化、網(wǎng)絡化也進一步促使印刷業(yè)回歸到信息傳播的本來面目?；谶@樣的認識，日本政府在2000年已經(jīng)將印刷工業(yè)重新定位成為資訊服務業(yè)；在臺灣和印刷相關的大專院校也陸續(xù)調(diào)整為平面?zhèn)鞑?、圖文傳播和資訊傳播等新新學系。因此從本質(zhì)上說，印刷業(yè)應該屬于信息傳播業(yè)。這一觀念上的轉(zhuǎn)變會讓我們從一個全新的視角，來審視印刷業(yè)發(fā)展難題，從而找到不同于以往的解決思路和辦法，并使印刷行業(yè)整體的發(fā)展前途豁然開朗。如果明確了這樣的地位，就應該根據(jù)信息傳播的本質(zhì)特性來考慮溫州市印刷業(yè)的發(fā)展之路。
視角：一個創(chuàng)意可給一家企業(yè)帶來興盛
結合溫州市當前印刷業(yè)的技術水平、設備檔次、產(chǎn)業(yè)規(guī)模等實際情況，筆者認為，最大限度賦予印刷以文化內(nèi)涵，發(fā)展創(chuàng)意印刷，才是有效解決溫州市印刷業(yè)發(fā)展難題的辦法。
這里所說的創(chuàng)意印刷，即是運用創(chuàng)新性思維，對印刷品進行非傳統(tǒng)的、獨特的、具有文化內(nèi)涵的設計與印刷。創(chuàng)意印刷的好處是：對于印刷企業(yè)個體來說，可以利用現(xiàn)有的技術與設備，為客戶實現(xiàn)價值增值，并可對自己所設計印刷的產(chǎn)品擁有著作權。這方面的典型案例是眾所周知的利樂包裝的發(fā)明。利樂包裝被稱為本世紀最重要的十大食品科技發(fā)明之一，它不但帶動了乳制品飲料產(chǎn)業(yè)、零售產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更主要的是還改善了人們的生活，至今全球人類仍享受著利樂包裝給我們帶來的健康與快樂。而最令人羨慕的是，現(xiàn)在世界上大部分生產(chǎn)這種包裝產(chǎn)品的企業(yè)都要給瑞典利樂公司支付專利費?？梢哉f因為一個創(chuàng)意，給一家企業(yè)帶來了長期興盛。另外，發(fā)展創(chuàng)意印刷，對于溫州印刷行業(yè)來說，可以跳出設備、資金、土地等各方面限制，以一個全新的切入點，與其他印刷先進城市在同一層面開展競爭，迅速提高該市印刷業(yè)在全國同行業(yè)中的地位與作用。
環(huán)境：五大優(yōu)勢為創(chuàng)意印刷保駕護航
發(fā)展創(chuàng)意印刷，在溫州市應有豐厚的土壤與諸多有利條件。首先，溫州市印刷業(yè)具有創(chuàng)意印刷的歷史精神。當時在鉛活字沒有完全退出印刷業(yè)，電腦排版尚未成熟的情況下，溫州出現(xiàn)了介于這兩者之間的，在全國處于先進水平的激光照相排字。其二，溫州輕工產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，市場覆蓋面廣，又有遍布全國的印刷業(yè)務員，使包裝裝潢印刷品有著巨大的市場需求。其三，作為浙南的高教和科研中心，溫州擁有足夠的技術基礎、藝術創(chuàng)造力和充足的人才儲備；同時，由于網(wǎng)絡技術的發(fā)展，溫州也可以與外地的有關機構與人員加強聯(lián)系，以彌補本地人才以及產(chǎn)品設計能力的不足。其四，溫州市雖然在印刷總體水平上與先進城市相比有些差距，但也有相當一部分企業(yè)在產(chǎn)業(yè)細分領域確立了全國領先地位，成為印刷界著名企業(yè)，其技術攻關、產(chǎn)品研發(fā)、資產(chǎn)管理等能力不容小視。其五，溫州市有健全的知識產(chǎn)權執(zhí)法機制，能夠為創(chuàng)意印刷保駕護航。
印刷行業(yè)要發(fā)展創(chuàng)意印刷，必須開展環(huán)境建設，要搭建好創(chuàng)意印刷平臺。創(chuàng)意印刷對溫州印刷業(yè)來說是新生事物，需要一個平臺營造創(chuàng)意印刷的氛圍，需要一個平臺彌補眾多印刷企業(yè)設計能力的不足，需要一個平臺展示創(chuàng)意印刷發(fā)展的成果，需要一個平臺促使印刷企業(yè)改變發(fā)展觀念，這個平臺最終要成為創(chuàng)意印刷產(chǎn)品的“孵化器”。
行業(yè)：為創(chuàng)意印刷提供技術支持
在進行創(chuàng)意印刷環(huán)境建設的同時，印刷行業(yè)也要為創(chuàng)意印刷提供必要的技術支持。
首先要充分利用現(xiàn)有的先進技術與設備?，F(xiàn)在很多企業(yè)負責人，都把業(yè)務滯漲歸咎于缺少相應的高檔設備，卻很少有人對現(xiàn)有的設備進行充分研究與利用，提高印刷質(zhì)量，并開發(fā)新型印刷產(chǎn)品。例如，溫州北大方印務有限公司近幾年致力于研究古代字畫仿真印刷技術，東經(jīng)控股集團有限公司也正在研究開發(fā)功能性農(nóng)產(chǎn)品保鮮紙箱的制作工藝。這些利用現(xiàn)有設備開發(fā)的新技術、新產(chǎn)品，無疑會開辟新的消費市場，并帶動其他行業(yè)的快速發(fā)展。
其次，對于傳統(tǒng)的印刷工藝也可以進行開發(fā)利用。比如，瑞安市東源村木活字印刷術是已知的我國惟一保留下來的且仍在使用的木活字印刷術，現(xiàn)在其最大的作用便是印宗譜以及呆在博物館為人展示。實際上，我們完全可以利用它堪稱世界印刷術活化石的亮點，大力挖掘個性化印刷潛力，使木活字印刷工藝重新煥發(fā)青春。
第三，要大膽引進市場未普遍應用的最新印刷技術設備。筆者以為，與其融資幾千萬、幾百萬引進一臺他人已普遍使用的高檔設備，不如準確把握市場動態(tài)，掌握行業(yè)信息，引進具有巨大市場發(fā)展?jié)摿Φ募夹g設備。比如近幾年在國內(nèi)外剛形成的模內(nèi)熱轉(zhuǎn)印技術（注塑成型表面裝飾技術，簡稱IMD）。這種技術主要用于家電、手機、面板、儀器儀表盤等許多現(xiàn)代產(chǎn)品的裝飾，可以理想地取代許多傳統(tǒng)的工藝，像熱轉(zhuǎn)印、絲印、噴涂與電鍍等。它能迅速提高生產(chǎn)效率，節(jié)約生產(chǎn)成本，增加產(chǎn)品附加值，更能滿足消費者個性化需求。有了這樣的技術設備，就可以突破傳統(tǒng)印刷工藝，使創(chuàng)意印刷的眼界更為開闊，手段更為豐富。
可以說，發(fā)展創(chuàng)意印刷的措施遠不止這些。歸結起來，只要我們跳出行業(yè)本身來看印刷，突破對印刷行業(yè)的固有認識，努力使印刷業(yè)成為可以帶動其他行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，成為某一領域的“領軍人物”，就可以找到一條快速提高產(chǎn)品檔次、提高印刷質(zhì)量的捷徑。一旦創(chuàng)意印刷在溫州形成一定的氣候，就可以反過來促進印刷行業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化，極大地改變溫州印刷業(yè)是“水平較低的傳統(tǒng)行業(yè)”的面貌。
動態(tài)：
近日，當納利公司聯(lián)手創(chuàng)意印刷服務公司組成戰(zhàn)略同盟軍。兩家公司采取優(yōu)勢互補的策略，可以利用更多的資源，承攬更多的印刷業(yè)務。
兩家公司已經(jīng)簽署合作協(xié)議，今后創(chuàng)意印刷服務公司將可以使用當納利公司的制造平臺、信息技術資源和新產(chǎn)品開發(fā)的成果。與此同時，創(chuàng)意印刷服務公司將為自己和當納利公司的業(yè)務客戶提供銷售和客戶支持服務。
兩家公司首次合作，有利于印刷客戶順利實現(xiàn)印刷目的，而且兩家優(yōu)勢結合的，對今后印刷企業(yè)的發(fā)展很有借鑒意義。
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