去年的今天，中國(guó)直郵協(xié)會(huì)成立了。2007年5月25日至5月26日，協(xié)會(huì)的組織者正在陜西西安召開(kāi)一屆二次會(huì)議，總結(jié)一年來(lái)的工作經(jīng)驗(yàn)和成果，規(guī)劃未來(lái)一年甚至幾年內(nèi)的工作路線和方法。衷心希望他們會(huì)議取得完滿成功，并給商家、郵政投遞部門(mén)、印刷企業(yè)、廣告行業(yè)等相關(guān)行業(yè)帶利好消息。
單從印刷行業(yè)來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)還是采用傳統(tǒng)膠印印制直郵印刷品，而采用數(shù)碼印刷相對(duì)較少，但是在國(guó)外，直郵已經(jīng)成為數(shù)字印刷應(yīng)用增長(zhǎng)最快的項(xiàng)目。其中，可變數(shù)據(jù)印刷的應(yīng)用，使得直郵行業(yè)比起以往任何時(shí)候都顯得更加直接和有效，當(dāng)直郵業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)時(shí)，數(shù)碼印刷也被越來(lái)越多的商家接受和應(yīng)用。
在使用數(shù)碼印刷技術(shù)印刷直郵印品時(shí)，廠商可以采用可變數(shù)據(jù)印刷印上郵遞客戶公司的標(biāo)志、聯(lián)系數(shù)據(jù)和收件人數(shù)據(jù)并帶有附加信息，例如條碼，以提高安全性。一份國(guó)外權(quán)威調(diào)查表明：采用可變數(shù)據(jù)彩色印刷，印品被關(guān)注率平均提高34%，而據(jù)直郵產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者估計(jì)，一般直郵會(huì)有2%的反饋率，但隨著可變數(shù)據(jù)和個(gè)性化市場(chǎng)的發(fā)展，其反饋率一般會(huì)高達(dá)8%一10%，相當(dāng)于反饋率提高了3—4倍。其優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的，這樣的直郵得到了客戶的更多注意。例如美國(guó)卓越的汽車零售商AutoNation，與DME特快直郵服務(wù)公司合作，通過(guò)數(shù)碼印刷印制了可滿足客戶不同需求的個(gè)性化的汽車服務(wù)手冊(cè)。
作為數(shù)碼印刷機(jī)的生產(chǎn)大戶，施樂(lè)公司也在不斷推動(dòng)數(shù)碼印刷在全球市場(chǎng)的發(fā)展，并且不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、審時(shí)度勢(shì)，提出了“印刷新業(yè)務(wù)”的概念。施樂(lè)指出，印刷業(yè)正處于改革與創(chuàng)新的階段，需要進(jìn)行“印刷新業(yè)務(wù)”的開(kāi)拓，所謂“印刷新業(yè)務(wù)”，就是開(kāi)辟數(shù)碼印刷新商機(jī)，補(bǔ)足傳統(tǒng)膠印所不能做到的，為用戶提供更全面的服務(wù)，并給其帶來(lái)更多商業(yè)機(jī)會(huì)。
現(xiàn)在，我們國(guó)內(nèi)已有不少企業(yè)認(rèn)識(shí)到數(shù)碼印刷在這方面的優(yōu)勢(shì)，并且逐步加大對(duì)數(shù)碼印刷的投資與實(shí)踐。相信隨著直郵市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)和企業(yè)對(duì)直郵發(fā)展前景的認(rèn)識(shí)，將會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)轉(zhuǎn)變觀念，加大數(shù)碼印刷的投資，DocuColoriGen3“愛(ài)將”在國(guó)內(nèi)落戶的方興未艾正說(shuō)明此。
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