由新聞出版總署傳媒發(fā)展研究所和中國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室主辦的“借奧運(yùn)契機(jī)，發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)”專題研討會(huì)16日上午繼續(xù)進(jìn)行。今天與會(huì)嘉賓主要就“借機(jī)奧運(yùn)傳播 發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)”展開討論。
16日上午的會(huì)議由新聞出版總署信息中心主任艾立民主持，新聞出版總署報(bào)紙期刊出版管理司副司長(zhǎng)朱偉峰，遼寧日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)姜鳳羽，寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、寧波網(wǎng)田勇，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)鄭強(qiáng)，汕頭大學(xué)長(zhǎng)江新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)范東升，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總工程師、大洋網(wǎng)總裁梁泉，北京方正阿帕比技術(shù)有限公司常務(wù)副總裁鄭偉等嘉賓在會(huì)上發(fā)言。
在前天的會(huì)議中，各位嘉賓著重探討了“發(fā)揚(yáng)奧運(yùn)精神 做好奧運(yùn)報(bào)道”、“追蹤奧運(yùn)商機(jī) 創(chuàng)新報(bào)紙網(wǎng)站商業(yè)模式”等議題。
以下是汕頭大學(xué)長(zhǎng)江新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)范東升發(fā)言的全文：
尊敬的石峰理事長(zhǎng)、尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位老總、各位同仁，我非常高興有這個(gè)機(jī)會(huì)跟大家分享我們?cè)谘芯慨?dāng)中的一些情況。今天準(zhǔn)備講的題目是美國(guó)報(bào)業(yè)的一些同仁，他們?cè)趫?bào)業(yè)數(shù)字化當(dāng)中所取得的一些進(jìn)展，這些內(nèi)容應(yīng)該對(duì)我們中國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展是有啟發(fā)的。
從上個(gè)世紀(jì)90年代以來，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展是非常迅猛的，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)受到了很強(qiáng)烈的沖擊。在全世界范圍內(nèi)可以說曾經(jīng)居于傳媒主流的印刷媒體面臨著生存危機(jī)的狀況。國(guó)內(nèi)國(guó)外看報(bào)業(yè)都處在像數(shù)字化方向變革和轉(zhuǎn)型的時(shí)期?？醋罱欢蚊绹?guó)報(bào)業(yè)的一些狀況，比如說《今日美國(guó)》廣告業(yè)比去年減少了17%，社區(qū)報(bào)紙上的房地產(chǎn)分類廣告比去年減少了20%，《論壇》公司的求助分類廣告減少了19%，房地產(chǎn)廣告減少了24%，這些數(shù)據(jù)都是比較新的數(shù)據(jù)?？梢钥吹贸鰜碚麄€(gè)報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)方面的確是不景氣的。
美國(guó)日?qǐng)?bào)理念發(fā)行量統(tǒng)計(jì)，90年以來到05年美國(guó)日?qǐng)?bào)理念發(fā)行量是在不斷的下跌，這里面一條紅線周報(bào)發(fā)行量，黑線的是日?qǐng)?bào)的發(fā)行量，每天也是在下降；美國(guó)報(bào)紙分類廣告統(tǒng)計(jì)，06年首季至07年第二季度，這是美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，這里面講了三類，汽車廣告、房地產(chǎn)廣告、求職方面的廣告，這些曲線都是下跌的。相反在美國(guó)從1996年統(tǒng)計(jì)一直到06年，十年當(dāng)中網(wǎng)站廣告收入?yún)s是明顯上升的，這個(gè)趨勢(shì)對(duì)比非常鮮明；有一家在美國(guó)比較有名的投資機(jī)構(gòu)，叫 VSS他斷言到2011年的時(shí)候網(wǎng)絡(luò)廣告將超過報(bào)紙成為最大的廣告載體，這也是對(duì)一個(gè)趨勢(shì)的判斷。
美國(guó)的報(bào)業(yè)實(shí)際上跟中國(guó)也是一樣，在最初互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候報(bào)業(yè)是走在前面的，也就是說是一個(gè)先行者，但是在很長(zhǎng)一段時(shí)間里面，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)只是把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成一種附屬的時(shí)尚，相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間也是一樣的。所以在報(bào)業(yè)暫時(shí)停滯不前的時(shí)候其他商業(yè)興的網(wǎng)站有了迅猛的發(fā)展。但是在最近的幾年一些主要的報(bào)業(yè)都普遍的認(rèn)識(shí)到像數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性，所以現(xiàn)在有很多大的報(bào)社都是開始積極主動(dòng)和全心全意向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)變；剛才鄭總的發(fā)言跟美國(guó)老總的想法是一致的，但是做法方面可能做得更好一點(diǎn)。等一下我會(huì)給大家介紹一下美國(guó)再這方面做法的實(shí)例。
現(xiàn)在讀者是比較年輕一代的消費(fèi)者，他們習(xí)慣是搜索和選擇信息，和過去一代媒體的消費(fèi)者是不一樣的，這是一個(gè)很重大的差別，也決定了今后市場(chǎng)的這種形態(tài)的變化；《紐約時(shí)報(bào)》副總裁就講了這樣的句話，他們經(jīng)過了一段時(shí)間的思考之后，對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站做了一個(gè)比較大的改造，經(jīng)過改造之后他們就不在像以前那樣了，他們認(rèn)識(shí)到必須利用互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)和潛能增加更多的一些軟件，增加無形的設(shè)計(jì)，互動(dòng)性的圖形設(shè)計(jì)，內(nèi)容的聚合、搜索，這些其實(shí)都是非常重要的。只有通過這樣一種改進(jìn)，才能夠形成一個(gè)全新的一種競(jìng)爭(zhēng)力，他也回顧了紐約時(shí)報(bào)在發(fā)展過程當(dāng)中所經(jīng)過的認(rèn)識(shí)和變化。
05年春季開始《紐約時(shí)報(bào)》已經(jīng)開始把他的報(bào)紙編輯部和網(wǎng)絡(luò)編輯部合而為一，以前也是像現(xiàn)在報(bào)社做法一樣，我有以前報(bào)社編輯部，再建立另外一個(gè)部門，比如說網(wǎng)絡(luò)部或者怎么樣，過去的紐約時(shí)報(bào)這兩個(gè)部門也是分開在兩個(gè)不同的地方，但是從05年之后有完全合而為一了，合而為一之后網(wǎng)絡(luò)上的紐約時(shí)報(bào)成為一個(gè)發(fā)布信息的主平臺(tái)。他們?cè)谛侣劦陌l(fā)布上就是第一時(shí)間、時(shí)時(shí)更新，不再受報(bào)紙出版的周期的限制。內(nèi)容上也不再拘泥于紙上的《紐約時(shí)報(bào)》的內(nèi)容。
美國(guó)另外一家大報(bào)是《華盛頓油報(bào) 》，已經(jīng)有200個(gè)全職的網(wǎng)絡(luò)編輯，網(wǎng)站收入占到總收入的15%，《華盛頓油報(bào)》網(wǎng)站已經(jīng)形成超越紙梅的獨(dú)立新品牌。總體來講都是充分開發(fā)利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的這些特點(diǎn)。
美國(guó)業(yè)界專家怎么評(píng)判報(bào)紙、網(wǎng)站數(shù)字化制作質(zhì)量和水平呢？第一個(gè)方面是受眾的定制化或者個(gè)性化，總而言之你這個(gè)網(wǎng)站可以由網(wǎng)友定制你的主頁(yè)，他里面可以進(jìn)行搜索，也有RSS的閱讀性以及其它內(nèi)容提供給網(wǎng)友；第二方面是互動(dòng)性，在美國(guó)現(xiàn)在傳媒業(yè)發(fā)展中互動(dòng)性成為一個(gè)非常的標(biāo)準(zhǔn)。第三個(gè)是多媒體的制作，有音頻、視頻，文字、網(wǎng)友博客、互動(dòng)圖示。其實(shí)新媒體提供的傳播方式是革命性的變革，他其在不斷的發(fā)展。第四個(gè)方面是品牌，資料來源、編輯的程序規(guī)范，對(duì)外連接。第五個(gè)方面是深度性；第六方面是收入來源，美國(guó)專家在判別一個(gè)網(wǎng)站的質(zhì)量和水平的時(shí)候就是利用以上六種標(biāo)準(zhǔn)來判斷。
這是《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)最新的報(bào)道；這是紐約政府在巴格達(dá)進(jìn)行的清剿，這里有資料、也有圖，下面看一下視頻是怎么做的？這完全是《紐約時(shí)報(bào)》自己制作的視頻，他不是跟電視臺(tái)合作制作的；里面視頻都是以前報(bào)社的記者自己做的，從這上面大家可以看到視頻在收視過程當(dāng)中是沒有障礙的；他記者拍的畫面不像電視記者那樣特別講究光線等等，有些研究者分析實(shí)際上現(xiàn)在報(bào)社、網(wǎng)站的視頻是另外一種產(chǎn)品?！都~約時(shí)報(bào)》專欄里面比較大的特點(diǎn)是互動(dòng)性比較好；另外就是大量使用博客，博客的運(yùn)用在國(guó)外網(wǎng)站上已經(jīng)非常普遍，而且也是占非常重要的地位。這是華盛頓市區(qū)的地圖，這張地圖絕對(duì)跟我們印象當(dāng)中的地圖功能是完全不一樣的，這張地圖也是互動(dòng)性的地圖；這里顯示了一家藥店，比如讀者對(duì)這家藥店有什么什么樣的評(píng)論都可以放在里面；這里可以看到治安情況，有沒有發(fā)生過案件，這些都可以看出來哪些地方是安全的，哪些地方是不安全的。比如這里是唐人街，唐人街是非常安全的；奧運(yùn)期間比如在沈陽(yáng)、或者在煙臺(tái)或者在北京制作這樣一張地圖會(huì)帶來多大的方便。
像《華盛頓油報(bào)》把真正的商業(yè)意識(shí)融到報(bào)紙當(dāng)中來了。這是在美國(guó)得獎(jiǎng)的一些網(wǎng)站的制作方法。這個(gè)網(wǎng)頁(yè)是“技術(shù)總統(tǒng)”，這是把美國(guó)草根的內(nèi)容聚合在一起。我現(xiàn)在想如果做一個(gè)奧運(yùn)，我們也把中國(guó)的博客或者其它所謂的草根東西聚合起來，這本身也是一個(gè)很好的網(wǎng)站。就像《紐約時(shí)報(bào)》老總所講的，內(nèi)容上怎么聚合他，這是很大的挑戰(zhàn)。
這個(gè)是“路透社”（音）和第二人生網(wǎng)站合辦的新聞中心，這的網(wǎng)站最初看來是一個(gè)游戲網(wǎng)站；比如你現(xiàn)在三十歲，是一位女士，可以在這里面進(jìn)行注冊(cè)，在這里面可以做生意等等。第二人生網(wǎng)站里頭本身還有貨幣，貨幣跟美元可以兌換，這就是虛擬跟現(xiàn)實(shí)的的活動(dòng)，包括他出售的產(chǎn)品，甚至他在里面可以買賣土地進(jìn)行房地產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)；新媒體的發(fā)展創(chuàng)造了一些我們過去想象不到或者沒有做的東西，我覺得這里頭都是很有商機(jī)的。
我們國(guó)外的同行正在認(rèn)識(shí)到，充分的在想辦法利用網(wǎng)上的新技術(shù)提供給我們資源，他們?cè)趯?shí)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。我覺得奧運(yùn)的確給我們中國(guó)報(bào)業(yè)同行提供了非常好的機(jī)會(huì)，我也希望在座的各位報(bào)界的老總們?cè)趭W運(yùn)的重要商機(jī)當(dāng)中獲得最大得成功，汕頭大學(xué)長(zhǎng)江新聞與傳播學(xué)院最近和美國(guó)大學(xué)建立了融合實(shí)驗(yàn)室，建實(shí)驗(yàn)室也是想進(jìn)一步探索新媒體的發(fā)展，也非常愿意在這個(gè)領(lǐng)域里和我們?cè)谧母魑焕峡?、傳播界的各位同仁進(jìn)行合作，我們也愿意對(duì)數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室的發(fā)展做出我們的貢獻(xiàn)。希望今后有更多合作的機(jī)會(huì)，就講這些，謝謝大家。
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