包裝的目的，旨在使商品在運輸與售賣時有一個與其內(nèi)容相符的外殼；這便要求包裝既具有良好的技術(shù)設計以保護和表征產(chǎn)品的完整品質(zhì)，又兼?zhèn)淞己玫囊曈X設計效果以確保商品的順利銷售。當商品開始投入使用時，其包裝的使命便告完結(jié)，大多數(shù)的包裝材料往往即被任意丟棄。隨著新世紀的來臨，人類社會中潛伏著的各種危機以不同的形態(tài)突現(xiàn)出來，導致愈趨激化的各種社會矛盾。大而言之，關(guān)涉人類基本生存條件的地球生態(tài)系統(tǒng)正在逐漸失去平衡；就與公眾日常生活較密切相關(guān)的方面而論，我們生活于其中的商業(yè)社會里的生產(chǎn)與消費的誠信關(guān)系已經(jīng)松懈、大量偽劣商品憑借相對低廉的價格，競以對優(yōu)質(zhì)商品包裝的拙劣模仿而招搖過市、暢行于流通渠道之中——這雖然滿足了一部分消費者的低檔次的消費欲望、但從長遠的意義上講卻消弱乃至毀壞了經(jīng)濟繁榮的真實前景，阻礙我們生活的質(zhì)量向高檔次的境界邁進：包裝設計作為一種具體的設計活動，一種對人類生活方式有著廣泛影響力的設計，如果充分而正確地發(fā)揮其潛能，則可以消減或緩和業(yè)已出現(xiàn)的弊端；反之，卻會加劇這些矛盾。面對這些現(xiàn)實問題，包裝設計師和生產(chǎn)廠家都肩負著不可推卸的社會責任。
1 包裝設計與環(huán)境保護 綠色設計的概念經(jīng)始于20世紀70年代中期。隨著全社會對環(huán)境與生態(tài)保護意識的增強，設計機構(gòu)從對人類的切身利益與持續(xù)發(fā)展的考慮出發(fā)，將生態(tài)保護引入到新一輪的設計思維過程中。最早的綠色設計是由英國一家生產(chǎn)洗族用品的公司所研制，在產(chǎn)品設計中采用了"天然可回收的原料，可充式的包裝"等環(huán)保理念：便于清潔、經(jīng)久耐用、可反復充裝的包裝設計有效地解決了一次性產(chǎn)品對其包裝資源的惡意耗費，因而，也從一定程度上減輕了對環(huán)境的污染。該產(chǎn)品一經(jīng)推出，立刻在市場上引起消費者的注目、他們踴躍接受了新的環(huán)保消費概念。 在廣大消費者積極歡迎環(huán)保商品的同時，包裝設計師們的社會責任感也被激發(fā)起來。在消費者與生產(chǎn)廠家之間，設計師擔任了協(xié)調(diào)合作的角色。他們倡導"綠色消費指南"、使社會各界了解與支持綠色設計；引導"綠色資本家"如何在保護環(huán)境的情況下獲得利潤。
到90年代，德國、荷蘭、丹麥的企業(yè)投入了更多的資金用于綠色設計。"Re Use Re Fill"的呼聲逐漸在世界各地得到響應，許多大型企業(yè)都隨時代的發(fā)展而更新生產(chǎn)方式，將產(chǎn)品設計中的環(huán)保意識提到了戰(zhàn)略地位。
例如：Philps和IBM在公司的管理體制上建立綠色設計的運作措施，并貫徹到實踐中去。"德國藍天使"這一標志從1978年開始實施，它象征著綠色設計的環(huán)保標準；在生產(chǎn)．市場和社會輿論的多方作用下，現(xiàn)在已有了幾千種設計獲得了這一資格認證。 為了確保自然界維持其正常運作免受人為的破壞，除了采用可重復使用的包裝之外，包裝設計師開始構(gòu)思利用純正天然的材質(zhì)對包裝設計進行革命化的改良，使之能融人生態(tài)系統(tǒng)的大循環(huán)之中。有似于生命系統(tǒng)的新陳代謝，大自然的生態(tài)系統(tǒng)也在不斷地進行著物質(zhì)和能量的循環(huán)；一旦這種循環(huán)失去平衡乃至遭到毀壞，則為我們生命提供物質(zhì)基礎(chǔ)的生態(tài)系統(tǒng)本身也將失去平衡乃至崩潰，到那時地球上的生命離煙飛灰滅也就不遠了。因此，這不僅僅是審美的問題，而是根本意義上的生存悠關(guān)的問題。于是設計師們設想，如果能將人造物——包裝納入到大生態(tài)系統(tǒng)的循環(huán)過程之中，使其材質(zhì)能以系統(tǒng)接受的方式取之于自然，又回歸于自然，從而可獲得再利用或再生的機會；而不是強索于自然，又以垃圾的形式拋回給自然，最后以毀壞我們生存質(zhì)量的悲劇而告終——如果能以這種方式使得包裝真正地美化我們的生活并隨著生活的發(fā)展而生長，那么不僅是設計事業(yè)的幸事，也是人類的一樁幸事。于是就包裝而言，這種生長的概念、這種與環(huán)境的親和力的理念，便成為設計師們自覺的使命，成為其進行包裝設計時所考慮的焦點。
基于這樣的設想，利用易于溶解的天然材質(zhì)是設計師最初的選擇。粗纖維的植物在作加工處理之后，可以立即成為方便的包裝。這些天然可用的材質(zhì)蘊藏豐富，再生能力強，其本身有時便是最好的包裝、例如：蛋殼在造型上有最好的承重能力，它開啟了設計師的靈感。在發(fā)展中國家，利用椰子殼設計出的碗型容器，可以巧妙地設計成為食品的優(yōu)秀包裝；并且，由于這些材質(zhì)的相對穩(wěn)定性，確保了貯存與運輸?shù)陌踩＿@種返樸歸真的設計也給生活在e時代都市里的人們帶來浪漫的感受。
生態(tài)保護的觀念雖經(jīng)大力弘揚并已廣為人知，但要將包裝設計中的環(huán)保意識貫徹始終卻有賴設計師、廠家以及全社會繼續(xù)共同的努力。綠色的包裝設計從材料的獲取到加工都與現(xiàn)存的渠道和生產(chǎn)程序截然不同，在起步階段毫無疑問地會占據(jù)更多的資金、提高產(chǎn)品的成本，使企業(yè)面臨一定的風險。但從長遠的觀點來看，隨著環(huán)保意識在整個社會中的提高并逐步成為公眾日常生活和消費行為的一部分，綠色商品及其包裝無疑將對企業(yè)的發(fā)展起著積極的促進作用，因為企業(yè)的生命就在于投合公眾的消費行為和欲望。在凝聚著希望與成功的路途上，環(huán)保的包裝設計可謂任重而道遠。
2 包裝設計與商業(yè)道德 為了在激烈的競爭中獲取利潤，一些商業(yè)欺詐現(xiàn)象泛濫成災，不但未能受到遏制反而因技術(shù)的現(xiàn)代化而愈趨隱蔽。以低質(zhì)低價的產(chǎn)品混充優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在一些業(yè)主看來似乎永遠是一條致富的捷徑。但無疑這同時也是一條損人利已，從而最終損害社會利益的"捷徑’，故而社會逐漸加大了對這種行為的譴責和打擊力度。如果說設計藝術(shù)不單純是為了美化我們的生活，更重要的是要提高我們?nèi)粘Ｉ畹馁|(zhì)量的話，那么，設計師就有義務推動和促進公平交易的實現(xiàn)。 在只能現(xiàn)察到產(chǎn)品的外包裝條件下，包裝設計業(yè)已成為引導消費行為的重要手段。包裝的質(zhì)量表現(xiàn)、設計的視覺效果能誘導或抵制消費者的購買欲望。為了使優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品能以清晰的面貌顯現(xiàn)在消費者面前，設計師開始越來越頻繁地采用水晶般透明的玻璃紙進行包裝設計：這與90年代后期歐美等地的產(chǎn)品在選材中流行采用半透明的塑料做法如出一轍。利用包裝中的透明性是產(chǎn)品生產(chǎn)廠家表白自己誠實與對產(chǎn)品自信的坦然態(tài)度，也雖能有效避免和消除消費者對產(chǎn)品質(zhì)量所產(chǎn)生的困惑。包裝在表面采取透明的效果不但使產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)一目了然；而且在空透與封閉的交織中，包裝設計最可能達到亦真亦幻、虛實相間的動人效果。經(jīng)由這樣的設計陪襯，優(yōu)良產(chǎn)品就會脫穎而出。 除了傳統(tǒng)的銷售渠道以外，網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展正在以令人目眩的速度飆升。網(wǎng)絡的廣泛運用使其觸覺伸向世界的每一個角落，在不遠的未來，網(wǎng)絡生存將成為主流的生活方式。由于網(wǎng)絡的普及、中間環(huán)節(jié)的削減，網(wǎng)上銷售的業(yè)績正在逐漸取代傳統(tǒng)的商場買賣。這在為消費者提供便利的同時，也引發(fā)了設計師的反思：在無法見到實物的網(wǎng)絡上進行交易，如何通過包裝設計防止商業(yè)期詐現(xiàn)象的出現(xiàn)、以維護商業(yè)道德? 我們看到，網(wǎng)絡的優(yōu)勢在于它能快速地將產(chǎn)品全方位的信息動態(tài)地傳達到消費者面前；消費者或使用者無論身在何處．都能通過網(wǎng)絡進行方便地瀏覽、比較和選擇，在購買前還可以在網(wǎng)上進行咨詢。為了發(fā)掘網(wǎng)絡優(yōu)勢，設計師應利用網(wǎng)絡的數(shù)字化手段，在包裝設計中展示圖像、標注設計的細節(jié)，突出獨具匠心的設計技法，使商品生動地、更為立體地顯示在屏幕上，并配以商品的圖片資料，以防范網(wǎng)絡購物時可能出現(xiàn)的欺詐行為。
3 包裝設計與贗品防范 由于我國的知識產(chǎn)權(quán)保護措施還遠未完善，對市場占有率高的產(chǎn)品進行刻意模仿僅稍作改變的現(xiàn)象確屬司空見慣。這種行為多次成為阻礙我國加入世貿(mào)組織的瓶頸問題。在包裝設計領(lǐng)域類似的情況也比比皆是：作為研究遠東包裝設計與技術(shù)的專家，克里斯廷 羅梅爾(Christian Rommel)曾出版過一本評論中國當代包裝設計的專著，指出中國大陸在產(chǎn)品設計及包裝設計中的模仿抄襲已成為很多小型企業(yè)實際操作中所采取的策略．這種侵權(quán)行為泛濫的主要原因在于社會缺乏健全的司法體制，政府部門缺乏必要的管理意識及機制，而企業(yè)又缺乏有創(chuàng)造性的設計師。歐洲許多國家制定了相應的法律，對產(chǎn)品的包裝設計進行嚴密的保護。一些企業(yè)為維護自己海外的市場，對產(chǎn)品設計與包裝設計中的剽竊行為持堅決打擊的態(tài)度、不斷將那些抄襲的、但企圖以細微的變化來混淆視聽的包裝設計訴諸法庭，以捍衛(wèi)自己設計中的知識產(chǎn)權(quán)。 無孔不入的商業(yè)欺詐的產(chǎn)生與泛濫，對于我國的包裝設計事業(yè)提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。在這種形勢下，一些復雜的高新技術(shù)性的手段在包裝設計中得到重視。目前大多數(shù)的贗品在包裝設計中采取的模仿手法是直接利用高精度的掃描儀獲取正品的包裝設計效果圖，通過電腦軟件對取得的圖像進行加工，對商標或文字等明顯的標志，作一些掩人耳目的淡化和變形處理，但在整體效果上盡量保持原貌，使消費者在初看之下不易察覺所做的變更，以達到偷梁換柱的目的。有鑒于此，強化包裝設計的效果已成為反贗品行動中的一個有力的武器。
首先，全息圖像、正品撿驗封印、淺浮雕壓紋等工藝技術(shù)被應用到包裝設計中使贗品生產(chǎn)廠家從精度上難以仿制
其次，在包裝設計中采用特殊紙張、特定的顏科，獲得螺鈿光澤效果或金屬質(zhì)感，以及使用熒光色印刷等不斷創(chuàng)新的設計，使得惡意抄襲的行為因翻制成本過高或效果不易逼真遂知難而退。這些強化包裝設計的方法都為杜絕贗品的發(fā)生在實踐中發(fā)揮了較好的功效。 在現(xiàn)實生活中，包裝設計已成為擴充產(chǎn)品品牌、提高產(chǎn)品競爭力、強化產(chǎn)品特征、樹立企業(yè)形象的標識："包裝能賦予產(chǎn)品以獨特的個性。"新穎別致的包裝設計能引導市場進行良性的競爭，而競爭又激活了對新的包裝設計的大量需求。
勿庸置疑，作為技術(shù)與視覺綜合體的包裝設計，依賴于同時也集中體現(xiàn)了科學與藝術(shù)的雙重因素，實現(xiàn)完美的設計并非易事。隨著市場的擴大和法制的健全完善，以及國際間交流與合作的進一步深化，包裝設計也將逐步獲得良好的發(fā)展環(huán)境，融匯高新科技成果以表達精辟獨到的原創(chuàng)性乃是其未來發(fā)展的方向。
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