包裝容器設計應該具有審美價值，這幾乎沒有爭議，因為人不僅需要物質(zhì)滿足，也需要精神滿足，所以優(yōu)秀的包裝容器設計應是物質(zhì)功能與精神功能的高度統(tǒng)一。從物質(zhì)功能來說，其內(nèi)容在于功用，其形式是體現(xiàn)功用意義的結(jié)構(gòu)形態(tài)及表現(xiàn)；從精神功能來說，其內(nèi)容在于是否包含人的創(chuàng)造力量，其形式則是顯示了人的本質(zhì)力量的感性形態(tài)。因此包裝容器設計在功能滿足的同時，更要注重外在形式的時代審美表現(xiàn)。
然而，受社會生產(chǎn)發(fā)展水平的影響，審美標準因時代不同而有種種差別，表現(xiàn)出歷史性局限的審美價值取向及審美風尚。傳統(tǒng)手工業(yè)生產(chǎn)方式特有的精雕細琢及繁瑣堆砌的紋樣構(gòu)成，成為那個時代的審美特征，但在現(xiàn)代化大工業(yè)生產(chǎn)中，卻使加工工藝變得非常繁瑣費時，傳統(tǒng)的紋樣裝飾的美學觀很不適合機器生產(chǎn)的本質(zhì)?，F(xiàn)代主義運動是工業(yè)設計史上的一場偉大革命，它的最大意義在于動搖了傳統(tǒng)的美學觀，徹底擯棄了傳統(tǒng)的矯飾與繁瑣的外部裝飾紋樣，為新的美學精神與設計文化開辟通道。現(xiàn)代主義明確了對機械的肯定，追求外觀形態(tài)的簡潔概括，重視物質(zhì)材料本身固有的質(zhì)地感，將現(xiàn)代的設計思想與審美意識推向了一個新的高度。
一：追求簡潔抽象的形態(tài)構(gòu)成
現(xiàn)代技術(shù)的高度發(fā)達與生產(chǎn)方式的規(guī)?；?、集約化，使得容器造型設計難以繼續(xù)對自然模仿和變形的方法，決定了包裝容器造型的審美價值必須以現(xiàn)代大工業(yè)生產(chǎn)手段為基礎，探索形態(tài)創(chuàng)造的美感表現(xiàn)，要便于生產(chǎn)成型，要以簡練規(guī)范的幾何造型為主，而不能在包裝容器表面上有繁瑣的裝飾紋樣。包裝容器造型的審美則體現(xiàn)在形態(tài)本身所具有的抽象表現(xiàn)力及形態(tài)構(gòu)成要素之間的和諧關(guān)系，在一個沒有飾紋的包裝容器造型中，其外形結(jié)構(gòu)的統(tǒng)一變化也能體現(xiàn)簡潔抽象的新型審美特征，包裝容器的形態(tài)構(gòu)成變化本身就是一種裝飾風格。需要強調(diào)的是，簡潔抽象的形態(tài)構(gòu)成并不單純指由直線與平面構(gòu)成的理性形態(tài)，也包含具有豐富感性表現(xiàn)與曲面變化的觸感形態(tài)，觸感形態(tài)既表達了簡潔抽象的美學特征，又以富于變化、韻律流暢的感性語言塑造了包裝容器的親切宜人的高情感形象。另外，人們在生活實際使用中，還發(fā)現(xiàn)簡潔抽象的現(xiàn)代容器造型比裝飾堆砌的傳統(tǒng)器物更便于清潔，使用的便利性更加堅定了人們對新的美學精神及設計文化的追求與信心。
簡潔抽象的幾何化造型表達了新的美學 精神及設計文化。（香水瓶設計/曹鯤鵬）
二：尊重材料自身的質(zhì)感表現(xiàn)
從概念構(gòu)思到加工成型，包裝容器設計依賴于各種自然或人工材料得以物化，材料是包裝容器造型的物質(zhì)基礎，包裝容器造型的藝術(shù)感染力，通過光、色、形等材料的自然屬性傳達給我們的感官系統(tǒng)，正如桑塔耶納所說：“假如雅典娜的神殿巴特農(nóng)不是大理石筑成，王冠不是黃金制造，星星沒有火光，它們將是平淡無奇的東西?！辈煌牧辖o人不同的視覺感受，這是因為不同的材料質(zhì)感所起的作用，質(zhì)感是由于材料的組織和構(gòu)造不同而使人得到的視覺質(zhì)感與觸覺質(zhì)感，材料的重量感、柔軟感及冷暖感多由質(zhì)感而產(chǎn)生，不同材料質(zhì)感都會使人產(chǎn)生豐富的審美體驗與精神共鳴。設計師要以一種審美的態(tài)度和創(chuàng)造精神對待包裝容器造型的材料質(zhì)感表現(xiàn)，最大限度地賦予包裝容器以視覺魅力。
自然材料的質(zhì)感表現(xiàn)賦予包裝容器設計以獨特的地域文化魅力。（酒具設計/曹鯤鵬）
(待續(xù))
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