二、中國(guó)包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)的產(chǎn)生、孵化和發(fā)展?jié)摿?/STRONG>
1．中國(guó)包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)意識(shí)
中國(guó)的改革開(kāi)放始于21世紀(jì)80年代初，但作為現(xiàn)代意義的"包裝設(shè)計(jì)"--這項(xiàng)能夠推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的行業(yè)，得到社會(huì)較廣泛的認(rèn)知，卻是進(jìn)入90年代以來(lái)的事。過(guò)去，我國(guó)企業(yè)與產(chǎn)品發(fā)展過(guò)程中遇到的許多問(wèn)題，不外乎是產(chǎn)品落后，裝備陳舊，工藝粗糙和管理松懈，其中最重要的問(wèn)題可能還是包裝設(shè)計(jì)落后。并且，這種對(duì)包裝設(shè)計(jì)作用的一定認(rèn)知，也由一個(gè)循序漸進(jìn)、逐步發(fā)展的過(guò)程。最近10年內(nèi)，主要是在以沿海開(kāi)放地區(qū)為代表，在廣州、深圳、上海一帶，開(kāi)始萌發(fā)出一個(gè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)。廣貨之所以能"北伐"，山東的家用電器、電子產(chǎn)品，江浙的服裝、家具和食品在上海市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其主要原因并不僅僅在于其價(jià)格和質(zhì)量，而源自于領(lǐng)先一步的現(xiàn)代設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，即敢于不斷地引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)包裝設(shè)計(jì)，不斷地更新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。
這里所說(shuō)的"包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)"，不僅是指包裝設(shè)計(jì)師能夠以群體的形式組成專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，獨(dú)立生存于社會(huì)，并以自己的包裝設(shè)計(jì)作品與需求包裝設(shè)計(jì)的社會(huì)團(tuán)體或企業(yè)之間構(gòu)成買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，使包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)變成有價(jià)值的經(jīng)濟(jì)行為，因而出現(xiàn)買(mǎi)賣(mài)"包裝設(shè)計(jì)"的市場(chǎng)。而且是指社會(huì)群體和個(gè)體，通過(guò)對(duì)購(gòu)買(mǎi)物優(yōu)良的包裝設(shè)計(jì)認(rèn)知，通過(guò)創(chuàng)新的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和獨(dú)特的廣告包裝設(shè)計(jì)策劃的理解，取得了對(duì)商品品牌、功能、審美、經(jīng)濟(jì)、材質(zhì)等方面的認(rèn)識(shí)，接受了包裝設(shè)計(jì)在推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)發(fā)展上的重要作用，使消費(fèi)者自覺(jué)的加入到需求包裝設(shè)計(jì)中來(lái)，形成一種社會(huì)需要包裝設(shè)計(jì)、機(jī)構(gòu)需要包裝設(shè)計(jì)、生活需要包裝設(shè)計(jì)的良性循環(huán)，包裝設(shè)計(jì)發(fā)展才算走上了軌道。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是"包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)"存在的必要條件。因?yàn)樵谟?jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下，社會(huì)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的壓力，企業(yè)或商業(yè)機(jī)構(gòu)一般不會(huì)想到尋求包裝設(shè)計(jì)師的援助；在由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化的過(guò)程中。大多數(shù)國(guó)有企業(yè)還不習(xí)慣在取消國(guó)家計(jì)劃之后如何到市場(chǎng)上尋找生路，并承受巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，除了依靠廉價(jià)銷(xiāo)售等低層次的競(jìng)爭(zhēng)手段之外，在觀念上尚沒(méi)有進(jìn)化到依靠包裝設(shè)計(jì)援助的程度；在這方面，被稱(chēng)為"最有活力的經(jīng)濟(jì)成份"的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和私營(yíng)企業(yè)，雖然市場(chǎng)觀念比國(guó)有企業(yè)強(qiáng)，但畢竟在企業(yè)規(guī)模、資金占有率、員工素質(zhì)和產(chǎn)品技術(shù)含量上起點(diǎn)太低，所以多以原材料加工等密集性勞動(dòng)為主，可依靠的競(jìng)爭(zhēng)因素主要是自然資源和廉價(jià)的勞動(dòng)力，在產(chǎn)品層次上也沒(méi)有發(fā)展到必須依靠包裝設(shè)計(jì)的階段。但在一個(gè)開(kāi)放國(guó)家的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，尤其是在中國(guó)加入WTO的形勢(shì)下，企業(yè)或商業(yè)機(jī)構(gòu)在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，為著保持與提高自己在市場(chǎng)上的地位，逐步由被動(dòng)的尋找包裝設(shè)計(jì)師"救火"，轉(zhuǎn)向與包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)建立長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系，主動(dòng)開(kāi)拓市場(chǎng)。到了這個(gè)階段，"包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)"也就成熟了。
2．中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)還很不成熟
在中國(guó)，包裝設(shè)計(jì)作為一種生產(chǎn)力，人們對(duì)她的認(rèn)識(shí)是有一個(gè)過(guò)程的。時(shí)至今日，仍有許多人仍然認(rèn)為：包裝設(shè)計(jì)只是一種可有可無(wú)的裝飾品、點(diǎn)綴品，不僅產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不需要包裝設(shè)計(jì)，企業(yè)只要派員到國(guó)外市場(chǎng)上把暢銷(xiāo)的產(chǎn)品買(mǎi)回來(lái)仿制就行了，而且產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)也不需要單獨(dú)的包裝設(shè)計(jì)，不需要營(yíng)建自身形象，模仿與借鑒無(wú)論在時(shí)間上、經(jīng)濟(jì)上，還是在效率上都比自己包裝設(shè)計(jì)快得多、好的多、省的多。因此，在某種意義上說(shuō)，中國(guó)目前包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)還很不成熟。
雖然在長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的許多城市里，都有一些廣告公司或從屬于某行業(yè)的美術(shù)裝璜設(shè)計(jì)公司之類(lèi)的包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，但其運(yùn)作模式多是以計(jì)劃經(jīng)濟(jì)概念構(gòu)成的，從事行業(yè)內(nèi)企業(yè)的指令性包裝設(shè)計(jì)任務(wù)，不帶有競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)特點(diǎn)。上海過(guò)去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的美術(shù)公司和廣告公司是以客戶(hù)上門(mén)求賢覓包裝設(shè)計(jì)、以包裝設(shè)計(jì)周期長(zhǎng)、收費(fèi)高為殊榮的。然而在改革開(kāi)放之后，國(guó)有企業(yè)的衰退成了全國(guó)的普遍現(xiàn)象，這類(lèi)包裝設(shè)計(jì)公司"大滑坡"，市場(chǎng)占有率急劇轉(zhuǎn)入停滯狀態(tài)。這時(shí)候，國(guó)有企業(yè)的廠(chǎng)長(zhǎng)經(jīng)理們才開(kāi)始意識(shí)到：那種只要機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)，產(chǎn)品就一定銷(xiāo)得出去的好日子已經(jīng)一去不復(fù)返了，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的巨變，包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)由"供不應(yīng)求"轉(zhuǎn)向"供大于求"，今后所面臨的將是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)。因此，必須采用新的競(jìng)爭(zhēng)手段。
在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，包裝設(shè)計(jì)是以"實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、美觀"為目的的，而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，包裝設(shè)計(jì)則是促銷(xiāo)的媒介--不僅表現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝、廣告、企業(yè)宣傳材料等印刷物，并且進(jìn)一步開(kāi)始接受"企業(yè)和產(chǎn)品的形象品牌（CIS）"的概念。于是，敏銳的市場(chǎng)觸覺(jué)，使他們感到了輝煌事業(yè)前景的先兆。這些媒介物包裝設(shè)計(jì)的成功與否有史以來(lái)首次成為他們制定決策時(shí)的關(guān)鍵因素，包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)賴(lài)以生存的市場(chǎng)環(huán)境開(kāi)始出現(xiàn)了，中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)逐漸形成了。
在上海地區(qū)，現(xiàn)在廣告與平面設(shè)計(jì)已進(jìn)入高速發(fā)展的黃金時(shí)期。相比之下，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要滯后得多，稍有一些影響的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)也就只有四、五家。原因在于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的大環(huán)境尚處在發(fā)育中，并未成熟。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式至今未擺脫"模仿"的陰影。由于中國(guó)有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法制系統(tǒng)尚未完全建立起來(lái)，所以目前國(guó)內(nèi)廠(chǎng)家仿制海外市場(chǎng)上優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)的暢銷(xiāo)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售的現(xiàn)象是非常普遍的。一方面國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與海外市場(chǎng)的消費(fèi)潮流存在著幾年的時(shí)間差距，使那些有一定市場(chǎng)額度的國(guó)內(nèi)企業(yè)，在模仿海外市場(chǎng)已上市的滯銷(xiāo)產(chǎn)品后，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上推出還可成為"新產(chǎn)品”。二方面模仿比自行包裝設(shè)計(jì)既快又可節(jié)省一大筆費(fèi)用。再加上高關(guān)稅的保護(hù)作用，使國(guó)產(chǎn)商品在價(jià)格上也比進(jìn)口的優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，不僅是中小企業(yè)，即使是那些銷(xiāo)售額達(dá)數(shù)億元的大型企業(yè)，也多是以模仿方式來(lái)"開(kāi)發(fā)"產(chǎn)品。這些企業(yè)最顯要的特點(diǎn)是企業(yè)內(nèi)部各類(lèi)部門(mén)均健全，但獨(dú)獨(dú)沒(méi)有包裝設(shè)計(jì)部之類(lèi)的部門(mén)。
目前，上海包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)的發(fā)展，雖在時(shí)間上暫時(shí)領(lǐng)先周邊地區(qū)，但與世界上紐約、巴黎、東京、香港等國(guó)際大都市相比，卻有著很大的的差距。僅就上海的包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量而言，能夠在國(guó)際上產(chǎn)生影響的幾乎還沒(méi)有。一方面，客戶(hù)素質(zhì)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)品味尚未得到提高，客觀上限制著包裝設(shè)計(jì)師很難將很高品味的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意付諸實(shí)施。"我出錢(qián)，你就必須按我的意圖去包裝設(shè)計(jì)"是目前客戶(hù)在與包裝設(shè)計(jì)師打交道時(shí)普遍存在的心態(tài)。因此，客戶(hù)的文化水準(zhǔn)很大程度上決定著包裝設(shè)計(jì)的結(jié)果，好的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意在草圖階段被淘汰也是很平常的事。另一方面，包裝設(shè)計(jì)界整體素質(zhì)也存在很大問(wèn)題。將包裝設(shè)計(jì)當(dāng)作一種謀生的手段，使一部分包裝設(shè)計(jì)人出于追逐包裝設(shè)計(jì)費(fèi)經(jīng)濟(jì)收益的需要，在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中東拼西湊、抄襲模仿后粗制濫造出來(lái)?？蛻?hù)鑒賞能力的低下也為低水準(zhǔn)的包裝設(shè)計(jì)生存提供了可能。就整體來(lái)說(shuō)，中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入"有包裝設(shè)計(jì)"的階段，但距離"好的包裝設(shè)計(jì)"還有一段較長(zhǎng)的路要走。
(待續(xù))
共有 網(wǎng)友評(píng)論