包裝設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)單，實(shí)則不然；一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的包裝設(shè)計(jì)師在執(zhí)行設(shè)計(jì)個(gè)案時(shí)，考慮的不只是視覺(jué)的掌握或結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，而是對(duì)此個(gè)案所牽涉的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃是否有全盤(pán)的了解。包裝設(shè)計(jì)若缺乏周全的產(chǎn)品分析、定位、營(yíng)銷(xiāo)策略等前置規(guī)劃，就不算是一件完備、成熟的設(shè)計(jì)作品。一個(gè)新商品的誕生，經(jīng)由企業(yè)內(nèi)部的R&D、產(chǎn)品分析、定位到營(yíng)銷(xiāo)概念等過(guò)程，細(xì)節(jié)相當(dāng)繁復(fù)，但這些過(guò)程與包裝設(shè)計(jì)方向的擬定卻是密不可分，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行個(gè)案規(guī)劃時(shí)，企業(yè)主若沒(méi)有提供這些訊息，設(shè)計(jì)師亦應(yīng)主動(dòng)去了解分析。
在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)分析之前，首先應(yīng)厘清「產(chǎn)品」和「商品」的差別性：一件未經(jīng)包裝過(guò)的內(nèi)容物是為「產(chǎn)品」，經(jīng)過(guò)包裝處理的產(chǎn)品是為「商品」，由此可見(jiàn)，產(chǎn)品必須透過(guò)「包裝」，才能成為在賣(mài)場(chǎng)上架販賣(mài)的商品。
一、包裝的主要目的及基本功能
包裝的目的
介紹商品：藉由包裝上的要素，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品的內(nèi)容、品牌及品名。
具標(biāo)示性：商品的保存期限、營(yíng)養(yǎng)表、條形碼、承重限制、環(huán)保標(biāo)章……等訊息，都必須依照法規(guī)一一標(biāo)示清楚。
溝通：有些企業(yè)為了提升企業(yè)形象，會(huì)在包裝上附加一些關(guān)懷文宣、協(xié)尋兒童或正面的倡導(dǎo)訊息，藉此與消費(fèi)者產(chǎn)生良性互動(dòng)。
占有貨架位置：商品最終的戰(zhàn)場(chǎng)在賣(mài)場(chǎng)，不論是商店內(nèi)貨架或自動(dòng)販賣(mài)機(jī)，如何與競(jìng)爭(zhēng)品牌一較長(zhǎng)短、如何創(chuàng)造更佳的視覺(jué)空間，都是包裝設(shè)計(jì)的考慮因素。
活絡(luò)、激起購(gòu)買(mǎi)欲望：包裝設(shè)計(jì)與廣告的搭配，能使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生記憶，進(jìn)而從貨架上五花八門(mén)的商品中脫穎而出。
自我銷(xiāo)售：商業(yè)包裝是消費(fèi)者接觸最多的包裝，現(xiàn)在賣(mài)場(chǎng)中已不再有店員從旁促銷(xiāo)或推薦的銷(xiāo)售行為，而是藉由包裝與消費(fèi)者做面對(duì)面的直接溝通，所以一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)必須確實(shí)地提供商品訊息給消費(fèi)者，并且讓消費(fèi)者在距離60公分處(一般手長(zhǎng)度)、3秒鐘的快速瀏覽中，一眼就看出「我才是你需要的！」因此成功的包裝設(shè)計(jì)可以讓商品輕易地達(dá)到自我銷(xiāo)售的目的。
促銷(xiāo)：為了清楚告知商品促銷(xiāo)的訊息，包裝有時(shí)必須配合促銷(xiāo)內(nèi)容而重新設(shè)計(jì)，如增量、打折、降價(jià)、買(mǎi)一送一、送贈(zèng)品等促銷(xiāo)內(nèi)容。
包裝的基本功能
集中、儲(chǔ)存、攜帶：透過(guò)「包」與「裝」，能將產(chǎn)品集中、置入同一空間內(nèi)，以方便儲(chǔ)存、計(jì)量、計(jì)價(jià)及攜帶。
便于傳遞及運(yùn)送：產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費(fèi)者手中，須經(jīng)過(guò)包裝處理才能組裝及運(yùn)輸至賣(mài)場(chǎng)上架販賣(mài)。
訊息告知：藉由包裝的材質(zhì)及形式，讓消費(fèi)者知道內(nèi)容物的屬性，傳達(dá)消費(fèi)信息。
保存產(chǎn)品、延長(zhǎng)壽命：視商品屬性及需求，有時(shí)為了延長(zhǎng)商品壽命，包裝的功能性往往勝過(guò)視覺(jué)表現(xiàn)，甚至必須付出更多的包材成本。像罐頭、新鮮屋等包材的開(kāi)發(fā)，讓消費(fèi)者使用商品的時(shí)機(jī)不受時(shí)間、空間的影響。
承受壓力：因堆棧或運(yùn)輸?shù)年P(guān)系，包材的選用亦是關(guān)鍵；如香腸、乖乖等商品即采用充氮包裝，讓包裝內(nèi)的空氣有足夠的緩沖空間，使產(chǎn)品不致壓碎或變形。
抵抗光線、氧化、紫外線：在許多國(guó)家已有法規(guī)明訂，有些商品須采用隔絕光、紫外線、抗氧化的包材，以防商品變質(zhì)。
二、包裝設(shè)計(jì)賦予商品附加價(jià)值
包裝除具備前述的基本功能，在現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)市場(chǎng)里，包裝設(shè)計(jì)肩負(fù)的責(zé)任更廣泛，從下列各點(diǎn)可看出包裝設(shè)計(jì)所賦予的附加價(jià)值。
傳達(dá)商品文化：此項(xiàng)與廣告有關(guān)。消費(fèi)者從廣告形象中，大致對(duì)此企業(yè)的文化有一定的印象與認(rèn)識(shí)，因此產(chǎn)品包裝須與企業(yè)形象大致相符。例如：白加黑感冒膠囊與廣告訴求相互呼應(yīng)。
提升商品附加價(jià)值：商品使用完之后，包裝可再次利用，除增加商品附加價(jià)值，也減低包裝垃圾量，企業(yè)與消費(fèi)者如此一來(lái)都可為環(huán)保盡一份心力。
品牌形象再延伸：品牌形象的延伸，有許多操作模式，利用包裝設(shè)計(jì)是一種方式，藉由廣告訴求也是一種手法。例如立頓向以黃色色塊為品牌形象延伸的基礎(chǔ)。藉由何種媒介或手法，端賴(lài)企業(yè)主與設(shè)計(jì)者之間的溝通。
(待續(xù))
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