隨著科學技術(shù)的飛速發(fā)展，市場經(jīng)濟的深入，競爭在各行各業(yè)愈來愈激烈！經(jīng)濟領(lǐng)域中流通的商品當然首當其沖。包裝作為商品的“服飾”也越來越受到生產(chǎn)廠商與消費者雙方的重視。因為，一種商品能否有市場生命力，不僅取決于商品的內(nèi)在質(zhì)量、功能同時還受到商品的消費對象與銷售渠道等因素影響，但最重要的還是商品的包裝設(shè)計。
現(xiàn)代商品包裝設(shè)計的好壞、優(yōu)劣，直接影響商品的宣傳、生產(chǎn)企業(yè)的形象、商品的自身價值、銷路及生產(chǎn)廠家的經(jīng)濟效益與企業(yè)的發(fā)展。任何商品的包裝設(shè)計，它的最終目的是促進商品的市場銷售量、競爭力和對消費者的吸引力，從而滿足人們在生活上、精神文化上的需要，推動社會不斷進步與發(fā)展。商品包裝因為受科技發(fā)展的影響較大，不斷有新的內(nèi)容注入，而從事包裝工作的人由于各自種種原因，對商品包裝的理解也有差異，所以對商品包裝的研究與討論永遠是一個新的課題。
一、現(xiàn)代商品包裝受其商品特性、包裝材料、裝潢設(shè)計、流通環(huán)境的影響而變化
商品包裝在流通中具有兩大功能，一是保護商品的功能；二是獲取社會認知（即消費者認識、喜愛、接受）功能。它主要是通過包裝的材料、外型結(jié)構(gòu)與裝潢設(shè)計來起作用的?，F(xiàn)代商品包裝所用的材料不同，結(jié)構(gòu)與裝潢設(shè)計不同，就給人以不同的感受比如：瓶類商品包裝，用發(fā)泡塑料作為緩沖襯墊來做隔層材料，就會給人以安全可靠、不易損壞之感；高檔酒的包裝，采用當?shù)靥赜械牟牧现谱魍夂?，里面再襯以金黃色綢緞及配飾，從而使整個包裝顯得富麗堂皇、高雅華貴，大大提高了商品的身價。還有各種運用高新技術(shù)的防偽、防盜包裝讓消費者感到該商品的真實可靠！
另外我們在實際工作中，常聽到一些廠家說，在電腦中看到的比較滿意的包裝裝潢設(shè)計稿，在印刷后，放到貨架上陳列，感覺不如原來的效果了！其實稿子沒有變，但前后的感覺卻有差異，是何原因改變了它們的效果？這是因為：印刷前的設(shè)計稿，人們看到只是個體單一之間的設(shè)計要素（形狀、圖案、色彩、文字）之間的關(guān)系，沒有可比性。而一旦放到貨架后，環(huán)境改變了，人們看到的不只是單一的設(shè)計稿，而是同類的商品群。相反，有些設(shè)計稿單一看時，并沒有特別引人注目的地方，而將它放到貨架上后，卻一下子成了引人注目的“中心”！這就是同類商品群中相互關(guān)系造成的，要想使商品包裝有更多的成功機會，就必須盡量使你的商品包裝有別于同類商品群的包裝。也就是說，排它性、排共性越強的包裝就越突出，個性越強的包裝越能吸引消費者。
試想，假如在人海中引不起你注意的人，談何第一印象？注意到了感覺不怎么好，盡管他（她）實際上人很好，很難想象你還想對他（她）做更深一步的了解?，F(xiàn)代商品包裝設(shè)計也是一樣，如果設(shè)計定位不準，不考慮商品包裝流通中環(huán)境的變化因素，包裝就達不到吸引消費者注意力的效果，更談不上打動消費者的心了。沒有注意到就沒有“一見鐘情”，人們就不會去購買它，試用它了。
二、現(xiàn)代商品包裝是科技發(fā)展的體現(xiàn)，包裝裝潢設(shè)計是商品的直接推銷形式
現(xiàn)代商品包裝設(shè)計是一種設(shè)想、計劃、運籌和預算。它是人類為了實現(xiàn)某種特定的目的而進行的創(chuàng)造性活動，它含有藝術(shù)的創(chuàng)造、現(xiàn)代科技的特征與經(jīng)濟屬性。商品包裝設(shè)計，就是根據(jù)不同的商品需要，運用新材料（或地方特色材料）合理安排視覺元素，形狀、圖形、色調(diào)、質(zhì)感、光線、空間等涵蓋藝術(shù)的表達和造型的創(chuàng)意。它是集科技、材料、美學、實用、經(jīng)濟等于一身的實用藝術(shù)形式。創(chuàng)新引領(lǐng)時代發(fā)展的步伐，是商品包裝設(shè)計的靈魂；經(jīng)濟實用、美觀大方是商品包裝設(shè)計的基礎(chǔ)；開拓占領(lǐng)市場賺取利潤，滿足消費者的生活需要是商品包裝設(shè)計的目的。
現(xiàn)代商品包裝裝潢設(shè)計對推銷商品更直接，更有效。它是商品的無聲宣傳員，生產(chǎn)廠家往往是通過商品的包裝裝潢來宣傳，突出其品牌和樹立其形象的。商品的包裝裝潢宣傳商品的內(nèi)容也是豐富多彩、廣泛的。它可以用圖形、色彩、文字等多種藝術(shù)手法，向消費者宣傳所需的商品名稱，功能等內(nèi)容。如利用圖形、色塊大小、強弱的對比，給人以視覺的沖擊。用色彩的冷暖、明暗、輕重、厚薄、動靜與距離感，使人產(chǎn)生不同的聯(lián)想，來左右人們對商品的情緒變化及至行動。因而對有些商品的包裝不僅用圖形文字來裝潢，而且用色彩來強化其效果。例如對養(yǎng)虛補血保健品的包裝裝潢設(shè)計，大多采用紅黃等暖色調(diào)；而對藥品中主治消炎祛火的包裝裝潢設(shè)計，大多采用蘭綠等冷色調(diào)。
三、現(xiàn)代商品包裝設(shè)計要適應人們快速的生活節(jié)奏與不同人的需要
現(xiàn)代商品包裝設(shè)計除了要考慮科技發(fā)展與商品的流通環(huán)境、裝潢設(shè)計等因素外，還要考慮市場經(jīng)濟條件下人們生活節(jié)奏的加快。工作上要求高速度、高效率、生活上則要求多元化。節(jié)約勞動，節(jié)約時間已成為人們的迫切需要。因而商品包裝設(shè)計也要簡潔、鮮明大方、明確易認易記。商品陳列在貨架上，過往的消費者只要投入一瞥，無需去過多地注意商品包裝上的圖案，文字說明，就能一目了然。這樣的包裝設(shè)計就符合了快節(jié)奏的生活需求。所以一些使用方便，新穎而又多功能的包裝日益收到消費者的喜愛。如快餐盒、一次性運動服、方便攜帶的旅游食品等。以往一些傳統(tǒng)的審美意識常規(guī)與習慣被揚棄和打破。如服式的左右不對稱，以前在國內(nèi)禁用的黑色包裝設(shè)計，現(xiàn)已比比皆是。在男性化妝品包裝上使用黑色設(shè)計被認為是男性力量的象征。這說明消費者的審美觀念在不斷變化、更新、這就需要我們不斷去發(fā)現(xiàn)把握。
除此，現(xiàn)代商品包裝設(shè)計，還要考慮不同消費者的文化與心理。知識層面不同的人，不同文化背景的人，不同國度、不同年齡、不同性別的人對商品包裝的感覺也有區(qū)別。商品包裝是從屬于商品內(nèi)容的，是為不同層次消費群體服務(wù)的。任何一種商品包裝上的圖案、色彩、文字內(nèi)容都要符合不同消費者的心理需要，不然就起不到推銷商品的作用。如在專供少年兒童的商品包裝上就要多用比較活潑可愛的卡通圖案，鮮艷跳躍的色彩，符合少年兒童心理的廣告語。反之，在專供老年的商品包裝上就要盡可能反應老年人追求長壽方面的心理需要，多用表現(xiàn)長壽方面的圖案、色彩與文字內(nèi)容。
四. 現(xiàn)代商品包裝設(shè)計要考慮銷售空間及人眼的視覺特點
商品包裝在不同的環(huán)境中給人的感覺是不一樣的，它受到商品的銷售環(huán)境，人們接受信息的特點等影響。在超市里銷售的商品，包裝就是商品的主要推銷員，每個包裝都是一個廣告載體。在小商店里，由于裝潢有限，商品包裝給人的感覺是以簡樸大方為主；在大中型商場中，由于店堂的裝潢，燈光的配置，商品的感覺就具有了一定的擋次，商品包裝也同樣給人以華麗些、精美些、高檔貴重些的感覺。當然，對于名牌商品那就另當別論了。
另外人們對商品包裝感覺的接受程度，主要取決于人眼視覺接受信息的特點。人眼對接受視覺信息的速度是有限的，人眼在注意一個目標時，范圍的變化移動需要一定的時間。經(jīng)驗證，人眼每秒鐘能閱讀5個左右漢字。因此商品包裝上的文字必須考慮人眼視覺在單位時間內(nèi)接受文字的速度，否則徒勞無功。所以在包裝裝潢設(shè)計中，品牌名稱一般為5個字左右為佳。據(jù)研究測試，人眼的視野除了有一定范圍，還有上部比下部強，左側(cè)比右側(cè)強；視線的注意力先中間后四周，先注意物體對比強的，后注意對比弱的；先注意彩色，后注意黑白；先注意運動的，后注意靜止的；先注意新穎的，后注意一般的。而且有時還會產(chǎn)生錯覺，人眼視覺對信息的接受又是有選擇的，愿意接受感興趣的。一般來說，信息包含量是按照圖形、文字、色彩的順序遞減，其吸引力和記憶強度也是不同的。只有當人眼充分注意并接受到商品包裝上的有效信息內(nèi)容，商品包裝才變得有意義。商品包裝除了能真實地反映商品的功能外，還要能表達出不同商品的精神內(nèi)涵，使消費者在視覺形象之外產(chǎn)生聯(lián)想。以達到“見其形、如聽其聲、如聞其味的效果。
其次，由于人的年齡、性別、職業(yè)文化、種族與宗教信仰不同，接受包裝信息也有差異。如老年人，人生閱歷豐富，思想趨于穩(wěn)定、自然、對商品包裝上傳達的簡樸、莊重、富有傳統(tǒng)的信息易于接受；而年青人則對商品包裝上傳達的新穎、時尚、富于變化、浪漫情感的信息易于接受；少年兒童則對商品包裝上的形象生動、色彩鮮艷明快、知識性趣味性的信息感興趣，男性與女性也有差別等等。所以說，任何一種商品的包裝不可能做到滿足所有消費者的需要，商品的包裝與其商品一樣是針對不同消費者中不同消費層的。
總之，只要我們敢于進取、努力創(chuàng)新、遵循我國的包裝十字方針，學習世界各國的優(yōu)秀文化與商品包裝領(lǐng)域的先進的理念與研究成果。我國的商品包裝事業(yè)就能不斷取得新的更大的發(fā)展。
來源： 上海包裝
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