摘要：在激烈的市場競爭環(huán)境中，商品包裝的促銷作用日益明顯，包裝系列化設計的應用越來越受到人們的重視。包裝色彩系列化設計是包裝系列化設計中最主要的一種形式，在商品銷售的過程中起著不可忽視的營銷功能和廣告效應，是企業(yè)擴大商品營銷的重要手段。
關鍵詞：系列化包裝；色彩；營銷功能
商品包裝是商品的重要組成部分，它不僅起著保護商品，便于運輸、銷售以及便于消費者購買的作用，也是商品制造企業(yè)的形象展示。商品的包裝設計就是以此為目的，然后依據(jù)特定產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)和流通意圖進行策劃定位與構思，采用適當?shù)牟牧?、造型、色彩、結構、文字、圖形、和技術處理等,綜合創(chuàng)造新型包裝實體的活動過程。
色彩作為商品包裝的一大功能元素，不僅起著美化商品的作用，而且在商品銷售的過程中也具有不可忽視的營銷功能。對人的感官而言，人對物體的感覺首先是色彩，包裝首先作用于人視覺的是它的色彩。包裝色彩具有先聲奪人的藝術魅力，也最能打動人心和吸引顧客。商品包裝的色彩在企業(yè)迅速打開商品銷售市場方面起著極大的推動作用?，F(xiàn)在，這一點，正被越來越多的企業(yè)和包裝設計人員所重視。許多現(xiàn)代企業(yè)已經(jīng)懂得利用色彩，尤其是系列化色彩達到在營銷方面的目的。
一、系列化包裝設計與色彩系列化設計的概念
包裝的系列化設計是指一個企業(yè)對自己同一種類不同品種的產(chǎn)品采用統(tǒng)一而又有變化的包裝設計形式。[2]系列化包裝中的個體都是以家族中一員的形式出現(xiàn)在整體的包裝系列化中的，所以這種包裝也叫做家族式包裝，之間具有共通性。
包裝系列設計形式出現(xiàn)于20世紀初，之后便迅速的在全世界范圍流行，我國的商品制造企業(yè)從20世紀末才開始著手于這種包裝設計形式。包裝設計從單體形式走向系列化，并迅速得以發(fā)展，充分說明了這一包裝形式適應了現(xiàn)代市場競爭的需要。
色彩系列化就是利用色彩來區(qū)分有不同性質(zhì)的同類產(chǎn)品的設計方法，采用系列化的手法將色彩應用于包裝設計上，使包裝的色彩效果多樣化，具體可分為色相、純度、明度等多種變化方式。
系列化包裝中的所運用的色彩并不是隨意使用的，必須考慮每個產(chǎn)品的特征。色彩是區(qū)分產(chǎn)品不同種性質(zhì)的代碼，不同的色彩代表著同類產(chǎn)品中的不同品種、味道、香型或規(guī)格的產(chǎn)品。有些商品單體在系列化中有其固定的形象色彩，如在口香糖系列化包裝中，綠色就代表蘋果口味，紅色代表草莓口味、紫色代表藍莓口味、黃色代表檸檬口味等；在化妝品系列化包裝中，粉色表示花香型，黃色表示果香型，綠色表示草香型，藍色表示藥物型；又如在洗發(fā)用品系列化包裝中，紅色表示干性，黃色表示油性，綠色表示中性等。
二、包裝色彩系列化設計的設計依據(jù)及運用
包裝色彩系列化設計過程是一個要經(jīng)過反復全面思考然后才能進行設計的過程，在商品色彩系列化設計中并不是簡單的替換顏色就叫做包裝色彩系列化設計，在設計過程中需要有設計的依據(jù)，而這個依據(jù)就是要具體考慮商品的屬性、廣告性、地域民族性以及特定時期的流行性。
（一）依據(jù)商品屬性
色彩元素在商品包裝中占據(jù)著非同一般的地位，一件商品首先映入眼簾的絕對是它的色彩。色彩是商品的特性的直接表現(xiàn)，一般而言是什么樣的商品就用什么樣的包裝色彩，即所謂的形象色。系列化商品中的每件商品在整體的基礎上，就需要加入這種形象色， 系列化中的每件商品都具有一定的共同屬性，形象色符合消費者對商品共同屬性的認知，因此，商品包裝的系列化設計中要充分利用形象色來表現(xiàn)同類商品的不同屬性。例如，水果有不同的代表色，橘子是橙色，葡萄是紫色，檸檬是青綠色，這些特征在食品、飲料等方面有很多的應用，使消費者在消費過程中得到很大便利。
（二）依據(jù)商品的廣告宣傳性
隨著社會生產(chǎn)的不斷擴大，社會產(chǎn)品越來越豐富，市場競爭的日趨激烈，商品包裝在廣告宣傳方面就占據(jù)著越來越重要的地位，通過商品的系列化可以更好的提升人們對此商品的關注程度。在包裝設計的幾要素中，以色彩的廣告作用最為明顯，在包裝設計中占據(jù)核心地位。在系列化設計過程中，可以大量使用企業(yè)標準色以及一些輔助色，以符合企業(yè)的CI戰(zhàn)略，這樣最終帶來的效果和影響就會更直接、更形象，企業(yè)也可通過這種包裝形式擴大自身的知名度和影響力。
（三）依據(jù)不同民族特色性
色彩并不單單是單純的我們?nèi)庋劾锏纳?，它表達了豐富的情感，在每個不同的地區(qū)、不同民族中色彩所賦予的內(nèi)涵是完全不同的。由于受到社會政治狀況、風俗習慣、宗教信仰、文化教育等因素的不同以及自然環(huán)境的影響，世界各個地方、各個民族形成了不同的色彩習俗。如在信仰伊斯蘭教的國家里，綠色是高貴的色彩，但在日本卻被認為是不祥之色；我國蒙古族自古就把黃色做為自己的國色，但維吾爾族忌諱黃色等。所以，就要針對每個地區(qū)、民族不同的色彩習俗，使用具有針對性的色彩，使系列化包裝產(chǎn)品帶有當?shù)靥赜械拿褡逍浴?/P>
因此包裝色彩系列化設計要符合客觀現(xiàn)實，不能脫離地域和環(huán)境的要求，在包裝個體中出現(xiàn)的色彩都要經(jīng)過深思熟慮才能應用到商品中，避免這種地域、文化的差異，以至于影響產(chǎn)品的銷售。企業(yè)在進行色彩系列化設計時，對色彩的適應性要深入研究，這樣才能使產(chǎn)品被不同地區(qū)人們所接受和喜愛。
（四）依據(jù)不同時期內(nèi)的流行色
流行色是指某個地區(qū)、某個時期內(nèi)，廣泛流傳的帶有傾向性的、深受大眾喜愛的色彩，它會受時間性和季節(jié)性的影響，所以具有積極的指引作用?，F(xiàn)代包裝系列化設計越來越受到流行色的影響。系列化設計中的每個個體都是整個商品的一部分，它所應用的色彩直接影響消費者對整套產(chǎn)品的印象，從而影響其消費。在系列化包裝中，我們可以大面積的使用流行色，然后在每個包裝個體上采用具有當?shù)靥厣纳?，以符合用色的地域性和時代性，這樣的包裝才有親和力、才能獲得人們的歡迎。
(待續(xù))
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