［摘要］ 商品文化是以商品為載體的各種文化要素的總和，它既是經(jīng)濟(jì)文化，又是社會(huì)文化，本文側(cè)重于商品文化的經(jīng)濟(jì)文化特性，闡述了商品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該營造商品文化的使用價(jià)值，營造商品文化的價(jià)值及文化附加值，從而提升商品的文化品味，藝術(shù)地增加商品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
[關(guān)鍵詞] 商品文化；包裝設(shè)計(jì)；價(jià)值；使用價(jià)值；文化附加值
“營造”原是建筑上的名詞，主要指建筑的“構(gòu)造”、“編造”，本文用作動(dòng)詞，可理解為“經(jīng)營”或“創(chuàng)造”。商品文化是以商品為載體的各種文化要素的總和，既是經(jīng)濟(jì)文化，又是社會(huì)文化。而包裝設(shè)計(jì)中對(duì)商品文化的營造，它包括兩層含義：指對(duì)商品文化要素進(jìn)行選擇、識(shí)別，融入到包裝設(shè)計(jì)中；同時(shí)又指對(duì)于文化傳統(tǒng)不明顯的商品，人為造出文化來，兩者和諧而統(tǒng)一。它主要體現(xiàn)在商品文化的使用價(jià)值、價(jià)值及文化附加值上。
一、營造商品文化的使用價(jià)值
商品文化的使用價(jià)值是指商品文化能滿足人們需要的某種屬性。美國質(zhì)量專家米蘭博士指出：“質(zhì)量即實(shí)用性”，指商品要有使用價(jià)值，所以包裝設(shè)計(jì)應(yīng)追求“誠信的包裝是最好的策略”，即商品品質(zhì)及設(shè)計(jì)要符合內(nèi)容物的特性、檔次，而不能用包裝來誤導(dǎo)消費(fèi)者。目前，在日趨成熟和精美的各式各樣商品的包裝中，我們?nèi)圆浑y發(fā)現(xiàn)一些華而不實(shí)、缺乏誠信的包裝設(shè)計(jì)。例如：某品牌的藕粉包裝，其包裝造型和裝潢設(shè)計(jì)看起來都還不錯(cuò)，里面卻放置著一大塊白色泡沫塑料，其內(nèi)放有兩個(gè)造型簡(jiǎn)陋、質(zhì)量低劣的空玻璃瓶，藕粉由數(shù)只小塑料袋包裝著，加起來還不到外包裝封面展示的容量的一半。這些對(duì)保護(hù)商品、促進(jìn)消費(fèi)都不起什么作用的大塊泡沫塑料和空玻璃瓶，不但增加了不利于環(huán)保的垃圾，更嚴(yán)重的是使消費(fèi)者對(duì)此包裝的虛偽成分產(chǎn)生了反感。另外，還有包裝裝潢與商品不貼切、文字內(nèi)容不準(zhǔn)確、濫用廣告語等一些不同程度地帶有欺騙性的包裝，在商場(chǎng)上也屢見不鮮。這些缺乏誠信的包裝也許一時(shí)能迷惑了消費(fèi)者而達(dá)到了銷售目的，但失去的毫無疑問是更多的商機(jī)，更大的利益，因此，誠信服務(wù)是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的基本法則。這不僅有利于樹立商品和企業(yè)的形象與信譽(yù)，達(dá)到發(fā)展商機(jī)的目的，更有利于維護(hù)商業(yè)道德和秩序，使社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)能更健康地發(fā)展，在商品貿(mào)易中扮演好自己的角色。
商品包裝隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展起來不但起著包裹、保護(hù)商品的作用，還承擔(dān)著積極宣傳、推銷商品的重任，人們往往通過它來認(rèn)識(shí)商品，了解商品，商品的包裝無疑就成為吸引消費(fèi)者和打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵因素，這樣一來，如何做到誠信服務(wù)便成為包裝設(shè)計(jì)必須重視和追求的目標(biāo)。包裝設(shè)計(jì)要做到誠信，必須強(qiáng)調(diào)以人為本，給人便利。具體講，首先要從商品陳列、使用和回收的便利性上去設(shè)計(jì)。日本的三得利公司的易拉罐啤酒，飲完后可按其包裝上的指示折疊，方便回收；其次是包裝設(shè)計(jì)的規(guī)范性。商業(yè)有游戲規(guī)劃，需要規(guī)范設(shè)計(jì)，包裝上應(yīng)有充分詳盡的說明及驗(yàn)證數(shù)據(jù)，不應(yīng)有虛假之詞，國外的包裝上會(huì)出現(xiàn)此類的用語：“請(qǐng)化凍后食用”，“請(qǐng)勿做其它用途”，“警告，內(nèi)含果仁，請(qǐng)遠(yuǎn)離年幼兒童”。特別是商品走向國際化的今天，包裝設(shè)計(jì)更加要求規(guī)范，用來避免不必要的麻煩；再次是公益性，80年代，英國包裝上標(biāo)有“孩子們對(duì)危險(xiǎn)說不！”美國的包裝上標(biāo)有“杜絕毒品！”甚至將走失孩子的頭像印在牛奶包裝的側(cè)面，這樣做的目的是切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者利益，同時(shí)也成為商品的賣點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)營造商品文化的使用價(jià)值的提法雖然較早，但在新的市場(chǎng)條件下，人們對(duì)它們又有了新的要求，它們是商品文化不可或缺的統(tǒng)一體，所以包裝設(shè)計(jì)對(duì)商品文化內(nèi)涵的營造，對(duì)于消費(fèi)者能否享受“物美價(jià)廉”的商品，有著極現(xiàn)實(shí)的意義。
(待續(xù))
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