容器造型與外包裝是一對唇齒相依的關(guān)系，形體的曲度與張力、線形的對比、體塊的視覺效果、容器的色彩與材質(zhì)等都可以塑造出獨(dú)特的魅力。如“三星堆古酒”系列包裝設(shè)計(jì)，這種產(chǎn)自四川的酒，為了在市場上樹立自己鮮明的個(gè)性而被廣大的消費(fèi)者所認(rèn)同，酒包裝整體形象，既巧妙采用當(dāng)?shù)爻鐾廖奈锏脑煨?，又表達(dá)了酒與文化的淵源，塑造了良好的個(gè)性。該酒包裝在運(yùn)用四川三星堆出土文物造型時(shí)，選擇了兩個(gè)最具三星堆藝術(shù)風(fēng)格代表性的縱目人面像（千里眼）和青銅頭像（順風(fēng)耳）為范本進(jìn)行設(shè)計(jì)，線條硬朗清晰，輪廓準(zhǔn)確生動(dòng)，配以相應(yīng)的外盒設(shè)計(jì)，外盒側(cè)面四周采用了出土的青銅器紋樣作底色，古樸典雅，使藝術(shù)風(fēng)格內(nèi)外呼應(yīng)，是一件成功完美的個(gè)性化設(shè)計(jì)，具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力，在同類產(chǎn)品中脫穎而出，別具特色，給人深刻印象而愛不釋手。
盒體結(jié)構(gòu)是體現(xiàn)個(gè)性化包裝的先決條件
包裝的保護(hù)功能固然重要，方體塊的盒體結(jié)構(gòu)的的確確利于保護(hù)商品與運(yùn)輸，但是個(gè)性化特征相對較弱，在超級市場的貨架上，司空見慣的包裝形式的商品促銷力度則不夠理想。為了解決既具有良好的保護(hù)功能，又要盒型新穎別致，就應(yīng)在結(jié)構(gòu)上下功夫，充分利用紙張、板材等材料的性能，在減緩沖撞力的前提下，運(yùn)用折、疊、切及單體的搭建組合，借助裝飾線型等手法；另外還可以根據(jù)內(nèi)部產(chǎn)品的形體與材質(zhì)在多面體結(jié)構(gòu)、展示結(jié)構(gòu)、抽拉結(jié)構(gòu)等方面作相應(yīng)的調(diào)整，致使外包裝別具個(gè)性的張揚(yáng)，與色彩、文字的有機(jī)結(jié)合，結(jié)構(gòu)的獨(dú)特魅力便可展露無疑。包裝盒開合合理，造型又別致有趣，配以適當(dāng)?shù)难b潢點(diǎn)飾，這種渾然一體的美感，與有機(jī)處理盒體結(jié)構(gòu)是分不開的。
從材料的選擇上體現(xiàn)個(gè)性化
在我們生活的周圍，如果能夠忽略色彩與形體的干擾，剩下的便可以說是肌理占首要位置了。材料的視覺感受與觸覺感受，不經(jīng)意地存在我們身邊，我們所接觸的物形質(zhì)感，是每一種材料所獨(dú)有的，這種獨(dú)有的材質(zhì)，合理運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，會(huì)給包裝設(shè)計(jì)界帶來一場視覺革命。在包裝中打破常規(guī)地運(yùn)用材料，會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果，這一點(diǎn)在日本包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)得很多。日本人非常重視自然美，在包裝選材上，基本上是木、稻草、竹、泥土、布、麻、紙等，以直觀樸實(shí)展示出產(chǎn)品的新鮮、溫馨、清純，由于選材的寬泛，包裝的視覺效果個(gè)性鮮明而又豐富多彩。三宅一生的褶皺肌理在香水瓶暨服飾等設(shè)計(jì)中大膽運(yùn)用，帶給世人嶄新的視覺感受，同時(shí)留下與眾不同的深刻印象。再如，Masbox的 CD包裝盒，因采用特殊的熱敏材料，使任何帶有體溫的觸摸都會(huì)留下深淺不一的生命痕跡，而后慢慢復(fù)原。新工藝新材料的開發(fā)，使包裝設(shè)計(jì)形成了獨(dú)特的面貌。每個(gè)人都會(huì)因觸摸的時(shí)間不同，拿捏的部位不同而在包裝上形成不可重復(fù)的純粹個(gè)性化的形象。在挖掘不同材料質(zhì)地運(yùn)營包裝氛圍的同時(shí)，還要思考綠色環(huán)保問題，對節(jié)省材料能源或使用廢棄后對環(huán)境的污染問題予以重視，這也是包裝設(shè)計(jì)不容忽視的方面。
１９９７年９月，在法國巴黎舉行的一次別開生面的包裝設(shè)計(jì)比賽上，要求學(xué)生改革原來的包裝設(shè)計(jì)，標(biāo)新立異，使原包裝變成一物多用的包裝盒，即在包裝具有原包裝功能外，還具有其他方面的功能。這樣做的目的和意義旨在教育和加強(qiáng)人們對節(jié)約材料能源的深刻認(rèn)識，增加包裝盒的使用價(jià)值，從包裝自身積極性的基礎(chǔ)上克服或減少廢棄包裝盒對環(huán)境的污染。
從裝潢手法上營造包裝的個(gè)性
這一方面的成功案例是很多的，通過色彩、品牌、文字，合理組合搭配，巧妙構(gòu)思表現(xiàn)其個(gè)性。海螺服飾可以稱得上是中國名牌中的一員，該企業(yè)的良性循環(huán)，除了產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)勢外，海螺服飾包裝的作用功不可沒。十幾年來，海螺服飾包裝多次更新，以超前的個(gè)性形象打開了市場，取得了商業(yè)的成功，該公司對包裝在設(shè)計(jì)定位上始終堅(jiān)持“突出品牌，展示個(gè)性，提升形象”的理念，取得了良好的市場效果。
總而言之，隨著科技水平的不斷提高，同類產(chǎn)品越來越趨于同質(zhì)化，企業(yè)間的競爭在一定意義上一轉(zhuǎn)化為形象力的競爭，設(shè)計(jì)不僅僅是簡單的視覺刺激，更重要的是創(chuàng)造出人與設(shè)計(jì)產(chǎn)品信息交流和情感體驗(yàn)，此時(shí)，信息的傳遞由單向趨于雙向，由表層趨于深層，包裝設(shè)計(jì)范疇與概念的擴(kuò)大，為豐富多彩的個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)營造了更多的物理和心理空間。如今，人們可以自由地選擇生活方式，經(jīng)濟(jì)能力的增強(qiáng)也使得人們追求自我意識更加自由。為了進(jìn)一步適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要，商品與包裝更加細(xì)分化才具有個(gè)性，才會(huì)有市場與發(fā)展，商品才能適銷于各種消費(fèi)層次，滿足消費(fèi)者的多種需求?？梢?，個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)將是現(xiàn)在與未來的物流過程中的必然趨勢。
江蘇技術(shù)師范學(xué)院 臧勇
《中國包裝工業(yè)雜志》
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