由于現(xiàn)代商品生產的高速發(fā)展，同類商品的花色品種日見增多，市場競爭日趨激烈，單一的商品形象被琳瑯滿目、五光十色的眾多商品沖擊、淡化、淹沒。在此形勢下，系列化包裝設計則有利于樹立企業(yè)群體產品的整體形象、信譽和競爭能力，普遍引起設計界和生產企業(yè)的重視。系列化包裝設計又稱為家族包裝設計，它的主要做法是：同一制造商、經銷商將同一牌號的同種或同類商品，采用同一商標圖案、同一標準字體、同一形式格調的設計，構成包裝的共同特征，由于一種視覺形式的反復出現(xiàn)，加深了消費者對商品的印象，從而達到促進銷售的根本目的。系列化已成為當今包裝設計的一個主流方向，在商品銷售市場中占有一個絕對值的比例并呈現(xiàn)出以下的營銷優(yōu)勢：
1．有助于企業(yè)晶牌的樹立與推廣。系列化包裝配套是在形成統(tǒng)一視覺陣容下，強化晶牌意識、增強傳達效果，通過同一企業(yè)的多種產品，在包裝上是以商標為中心，在多樣統(tǒng)一的原則下，使同一企業(yè)產品的單一包裝，有機地統(tǒng)一、聯(lián)系、組合成為系列化群體，并重復展現(xiàn)在消費者心目中，加強消費者對商標和企業(yè)的印象，提高知名度、美譽度和信賴感，是建立市場形象、樹立名牌商標的有利武器。
2．良好的陳列與展示效果。系列化包裝強調整體設計，強調商品群的整體面貌。因此，聲勢大、特點鮮明、整體感強，在一般商場、超級市場貨架上，系列化包裝大面積地占據展銷空間，產生壓倒其他商品的沖擊力。系列化包裝所呈現(xiàn)的群體美、規(guī)則美和強烈的信息傳達，有利于與其他產品競爭。由于特點鮮明，在貨架上成套地出現(xiàn)，能使消費者立即識別其標記和品名，從而達到印象深、記得牢的效果，避免無計劃設計的各自為政、風格不一、互不聯(lián)系、形不成整體效果等缺點。
3．有利于提升廣告宣傳的價值。隨著社會的發(fā)展，廣告環(huán)境也在發(fā)生著巨大的變化。其中一個最重要的變化就是，廣告從以前“廣而告之”意義上的廣義動作向更加重視企業(yè)產品包裝品牌的管理、構筑強勢名牌形象過渡。系列化包裝設計的家族特性，在商品宣傳中可取得以一當十的效果，一個有影響的名牌產品能帶動一批產品的生產和銷售。消費者若對一個系列中的一件產品有信任感，也會對系列中的其他產品產生好感，系列包裝的整體動作模式可以大大提高廣告效果的附加值。
由此可見，在當今市場經濟環(huán)境中，產品的包裝設計應該圍繞著消費者需求這一中心來進行，即商品包裝應滿足消費者對商品包裝需求；或者說，商品的包裝應對商品的銷售起到有益的促進作。包裝并不只是對商品進行簡單的存放、保護，從現(xiàn)代營銷角度來講，實現(xiàn)商品的銷售才是商品包裝的根本目的。
作者 ：鄭州輕工業(yè)學院 圈固
信息來源:印貿通
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