商品包裝設(shè)計是信息傳達的媒介，是商品最直接的廣告，有獨特的造型。新型的材料與精美印刷的包裝可以準確地傳達出商晶的質(zhì)感、形狀、用途及使用對象，能有效地渲染出商品的特質(zhì)與韻味，塑造出一個強勢企業(yè)或品牌形象、傳導(dǎo)出一種獨特的文化氛圍?？梢哉f，包裝的視覺設(shè)計是實現(xiàn)商品價值和使用價值的重要手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域里也日益發(fā)揮著極其重要的作用。
隨著國際市場經(jīng)濟一體化的發(fā)展，跨國公司全方位的商品競爭，如何提高包裝在同類產(chǎn)品中的競爭力是實現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)到銷售環(huán)節(jié)的關(guān)鍵所在，我們應(yīng)予重視和解決。
一、確定以商品定位為中心的包裝設(shè)計
所謂定位，就是為企業(yè)、晶牌或商品包裝在市場上樹立一個明確的、有別于競爭對手產(chǎn)品、符合消費者心理需求與生理需求的形象，其目的是在潛在顧客心中得到有利位置。塑造出一個強勢企業(yè)或品牌形象，在社會公眾和消費者心目中、在競爭對手之中尋找一個需求空隙或品質(zhì)差異，是宣傳商品取悅消費者占領(lǐng)市場的有力武器。包裝設(shè)計離開了市場定位、消費對象的定位，便成了無源之水，無本之木。包裝設(shè)計市場定位市場經(jīng)濟條件下的包裝設(shè)計離不開一定的市場需求，在產(chǎn)品的商業(yè)化進程中，設(shè)計活動只能圍繞市場而定位。當(dāng)然不同的設(shè)計活動有著各自的不同方向，在定位中有所側(cè)重，但前提是進入市場。包裝設(shè)計定位的商品觀是指以市場為準繩展開分析，使設(shè)計目標清晰化，從而確定最終商品定位。因此，要尋找定位方式可以從以下幾個方面人手：
(1)商品的屬性，包括牌號、商標、價格和重量等。
(2)商品銷售的場所與方式，考慮到銷售部門和銷售方式，是零售店、專場店還是超級自然商場，是直銷、促銷還是網(wǎng)上銷售等。
(3)商品的陳列方式，是在特定的銷售點，不是按廠家分開陳列或按類別混在一起銷售。
(4)商品的銷售渠道，產(chǎn)品銷售是否要經(jīng)過中間商(代理商、批發(fā)商)等，才能與消費者見面，產(chǎn)品商品化進程一般離不開銷售渠道的定位。
2．包裝設(shè)計消費群體定位
包裝設(shè)計的最終目的是為廣大消費者提供稱心如意的消費品，消費品的好壞將直接影響到以后的購買行為。包裝設(shè)計消費群體的定位是指從消費者角度出發(fā)，分析其消費者行為來確定包裝定位，可從以下幾個方面人手：
(1)消費對象，包括消費者的性別、年齡、身份、職業(yè)和文化程度。
(2)消費方式，是個人消費、情侶消費還是家庭消費。
(3)消費區(qū)域，在不同的地’區(qū)，由于人們生活習(xí)慣、風(fēng)俗、愛好、宗教信仰有所不同，也會對包裝設(shè)計與銷售產(chǎn)生影響。
(4)消費行為，考慮到消費者購買心理動機、生活方式、個性喜好等。
歸納起來看，作為商品流通媒介的包裝設(shè)計，應(yīng)充分認識商品包裝設(shè)計定位的重要性，始終以市場流通目標與消費需求為導(dǎo)向，使我們的產(chǎn)品包裝設(shè)計更加具有針對性與訴求性，提高整體包裝設(shè)計的成功率。
二、大力提高產(chǎn)品包裝在貨架上的展示效果
隨著大型超級自選商場、連銷店、專賣店的相繼出現(xiàn)，商品販賣形式也隨之改變。商品的包裝在傳遞信息內(nèi)容的同時，它也在扮演著“無聲推銷員”的廣告角色?，F(xiàn)代包裝設(shè)計表現(xiàn)在貨架上的展示語言效果，是衡量包裝設(shè)計是否優(yōu)秀的又一個天平。
北美洲市場研究所曾通過市場調(diào)查得出以下結(jié)論：商品的銷售不僅僅依賴廣告，80％的顧客是在市場內(nèi)親眼看到商品才決定是否購買。英國菜市場調(diào)查公司的一項調(diào)查表明，一般到超級市場購物的婦女，由于精美包裝的吸引而購買物品，通常超過出門時原打算購買數(shù)量的45％。這種在瞬間購買商品的動機能大大提高商品的銷售量。瞬間購買動機，首先是由包裝引起，因為包裝是借形狀設(shè)計、色彩、文字和商標來烘托。在設(shè)計中，我們應(yīng)通過強有力的圖形及色彩形態(tài)語言來保持包裝視覺形象自身的鮮明性與典型性，迫使消費者在走動中用短暫的時間與商品進行視接觸，產(chǎn)生興趣，才有可能產(chǎn)生購買動機或是為下一次購買做準備。例如美國可口可樂飲料包裝，單純而且沖擊力極強的紅白相間色，流暢活潑的字體及圖形的整潔大方，在激情與熱情的借喻下，使人印象深刻。又如廣東健力寶公司新近推出的“P址爆果汽”飲料，一改過去傳統(tǒng)的、以產(chǎn)品屬性為主的色彩設(shè)計原則，而以純黑底色與紅、黃相間的圖形對比，形成丁明快、強烈的沖擊效果，顯示了商品特有的魅力，與其它同類品種相比，貨架效果與印象足以使消費者產(chǎn)生深刻的記憶，使產(chǎn)品產(chǎn)生特有的魅力。這也進一步說明商品貨架的視覺效果，是刺激顧客購買欲并促進貨架商品輪回的主要銷售手段，使商品保持旺盛的生命力。
(待續(xù))
共有 網(wǎng)友評論