在我們所處的信息時代，包裝產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)多元化走勢，設計師在極力尋求代表他們品位的物品包裝，用具有特點的包裝產(chǎn)品表達他們的個性。于是，在流行思潮的喧囂下，人們開始強調(diào)產(chǎn)品的個性化和個人風格，提出了“產(chǎn)品包裝個性化”口號，消費者對那些具有創(chuàng)新設計思想并與他們的想法有關(guān)的包裝產(chǎn)品表現(xiàn)出強烈的興趣。購置生活用品的過程成為個人風格不斷清晰化過程，因此，設計的過程也不僅僅是設計師借助技術(shù)和發(fā)揮想象力的過程。還是設計師與使用者不斷溝通表達消費者需求的過程。設計師要充分考慮包裝產(chǎn)品的使用群體的審美心理因素，最大限度地滿足用戶的情感個性需求，并在此前提下，提倡設計將自身個性和風格融入進去。
1 “包裝產(chǎn)品個性化設計”
在當代社會消費水平不斷增長的趨勢下，民眾對商品的選擇從滿足需求到滿意需求，這就意味著大批量生產(chǎn)從眾化消費時代的結(jié)束，消費者追求個性化商品以及個性化購物時代的到來，在生產(chǎn)領域只能針對不同的消費者小批量地生產(chǎn)各種個性化的產(chǎn)品，于是，我們的產(chǎn)品設計和包裝設計，也應該跟上并且適應這樣的一種時代的到來。
所謂“包裝產(chǎn)品個性化設計”是指在買方市場、市場細分以及目標受眾分化的情況下，針對小批量生產(chǎn)的個性產(chǎn)品和商品包裝設計。一件有個性的新產(chǎn)品在市場上要將自己獨特的外部形態(tài)和內(nèi)在結(jié)構(gòu)展示給消費者，以自己獨特的用途和使用價值引起消費者的注意和興趣，激發(fā)消費者的情感喜愛和購買動機。德國的產(chǎn)品及包裝設計聞名全球，首先就在于其獨特個性的產(chǎn)品設計周期短，以多樣化的風格供應給不同喜好的使用者。
設計代表了一種高級的個性化。因此，這種設計風格的空前流行，表明世界重新認識新產(chǎn)品個性化的重要性。不應把新產(chǎn)品的個性設計看成外部美學，而應將其作為市場開拓必不可少的一環(huán)。當世界許多新產(chǎn)品都具有相同品質(zhì)、功能、部件，甚至性能的共性時，產(chǎn)品的個性設計會極大地影響顧客對產(chǎn)品的評價。在對包裝產(chǎn)品開發(fā)時要重視產(chǎn)品新穎性、獨特的個性設計，這樣才能在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出。如果包裝設計沒有新穎獨特的個性，而給人以陳舊、老化的感覺，即使產(chǎn)品性能優(yōu)良，也很難引起消費者的注意和興趣，激發(fā)消費者的喜愛和購買動機。特別是在世界許多新產(chǎn)品都具有相同品質(zhì)、功能、部件，甚至性能的共性時，更要在新包裝的個性設計上下功夫，突出其的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和外部造型的個性。
塑造個性要有創(chuàng)新的意識，靈活應用創(chuàng)造思維和現(xiàn)代最新科學技術(shù)，使個性化包裝產(chǎn)品設計具有獨特的創(chuàng)造性。在包裝產(chǎn)品的形態(tài)及色彩的應用上要敢于向傳統(tǒng)學習，把現(xiàn)代色彩構(gòu)成溶入新產(chǎn)品色彩設計之中，隨著消費者個性化的形成以及多種產(chǎn)品普及率的提高，重視新產(chǎn)品個性化包裝設計的消費者有增無減。產(chǎn)品由過去大量生產(chǎn)向多樣、少量生產(chǎn)的趨勢發(fā)展，這是現(xiàn)代產(chǎn)品生產(chǎn)的新動態(tài)。在企業(yè)之間的銷售競爭中，個性化產(chǎn)品包裝設計的競爭占有相當重要的一席之地。消費者對個性化產(chǎn)品包裝設計的“偏好”，已成為其選擇商品的重要因素。同樣品質(zhì)、同樣價格的產(chǎn)品，由于設計的不同，在銷售上會有很大的差異，人們對產(chǎn)品的要求，已經(jīng)從原來的只顧質(zhì)量，轉(zhuǎn)變?yōu)榧骖欃|(zhì)量與個性設計了。
2 包裝產(chǎn)品個性化設計將凝煉為一種審美風格，促動人的心理變化與發(fā)展。
個性化包裝設計風格展現(xiàn)與所包裝產(chǎn)品的風格應該始終保持一致。同時又與展現(xiàn)人們的藝術(shù)個性保持一致，這就給現(xiàn)代個性化包裝設計提出了更高的要求。除了對外觀的圖案、色彩、質(zhì)地等與功能的完善結(jié)合外，還要體現(xiàn)人們內(nèi)心的理想與追求，為不同的生活方式提供各具特色的消費導向，展示不同的意境將情感、技術(shù)、社會信息、審美意愿等諸多因素綜合在一起，力求創(chuàng)造出既有獨特的藝術(shù)風格又能表現(xiàn)藝術(shù)個性的優(yōu)美包裝設計。
個性化包裝設計只有符合人類生理、心理的需求與超越經(jīng)驗、慣性的探索，才能帶來藝術(shù)的美感與震撼。便利、適宜、安全的包裝設計將從生理的需求上產(chǎn)生人類較為直接的美感。如獲200 1年德國包裝競賽大獎以及最新世界之星包裝總統(tǒng)大獎的“制冷桶”設計，這款帶有自然的物理制冷系統(tǒng)的小桶是飲料業(yè)的一項創(chuàng)新發(fā)明。它首次實現(xiàn)了在你需要冷飲時無論何時何地都可以啟動制冷鏈，冷卻飲料，它至少可以充電150次。外部能源可以獨立使用，便于獨自攜帶。而在心理上，優(yōu)雅、華麗的包裝圖像與地位有關(guān)，淡淡云朵與放松的心情有關(guān)等等，如紅色的蘋果與飽食相關(guān)；花朵、樹木與春夏的溫暖有關(guān)，雄性動物與矯健、剛烈的性格有關(guān)等等。但人的創(chuàng)造力是不滿足于完全符合需求的東西，那些超出人類經(jīng)驗、慣性的探索，也會帶來藝術(shù)的美感與震撼，但實際上這也是個性化需求的一種表現(xiàn)。當代包裝也必須表現(xiàn)出人們的內(nèi)心向往的新面貌。
(待續(xù))
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