二、包裝的設(shè)計(jì)：
產(chǎn)品包裝分為外包裝和內(nèi)包裝兩種。外包裝也稱(chēng)為運(yùn)輸包裝，其設(shè)計(jì)著眼于保護(hù)商品和便于運(yùn)輸；內(nèi)包裝的設(shè)計(jì)則側(cè)重于美化商品，促進(jìn)商品銷(xiāo)售和便于使用。在商品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)從如下方面入手：
1、包裝應(yīng)于商品的價(jià)值或質(zhì)量水平相適應(yīng)。貴重商品和藝術(shù)品，要烘托出商品的高貴、典雅。對(duì)于公司的某個(gè)產(chǎn)品系列可以采取高中低檔包裝相配，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。
2、包裝的造型美觀大方，圖案力求生動(dòng)形象，不落俗套，避免模仿、雷同，盡量采取新材料、新圖案、新形狀，引人注目。這是包裝的基本要求。
3、包裝要能夠顯示商品的特點(diǎn)和獨(dú)特的風(fēng)格。對(duì)于以外形或色彩表現(xiàn)其特點(diǎn)或風(fēng)格的商品，如服裝、裝飾品、食品等的包裝，應(yīng)設(shè)法能夠向購(gòu)買(mǎi)者直接顯示水平本身，以便于顧客選購(gòu)，如可采用透明包裝、開(kāi)天窗式包裝，或在外包裝上附有彩色照片等等。
4、包裝上的文字設(shè)計(jì)要能夠直接回答顧客最關(guān)心的問(wèn)題。產(chǎn)品的性能、使用方法和效果常常不能直觀顯示，往往需要用文字來(lái)表達(dá)。包裝上的文字設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)顧客心理突出重點(diǎn)。如食品包裝上應(yīng)說(shuō)明原料、食用方法；藥品類(lèi)應(yīng)當(dāng)說(shuō)明成分、功效、用量、禁忌以及是否有副作用，直接回答購(gòu)買(mǎi)者的問(wèn)題，消除其存在的顧慮。
5、包裝裝潢的色彩、圖案，要符合規(guī)范，不能與民族習(xí)慣、宗教信仰相抵觸。同樣的色彩和圖案，對(duì)于不同的消費(fèi)者，可能具有迥然不同的含義。中國(guó)人慶祝節(jié)日喜歡用紅色，而日本人互贈(zèng)白色毛巾；埃及人喜歡綠色忌用藍(lán)色；法國(guó)人卻討厭墨綠色（法西斯軍服的顏色），偏愛(ài)黃色。在信奉伊斯蘭教的國(guó)家和地區(qū)忌用豬在裝飾圖案；歐洲人認(rèn)為大象呆頭呆腦，中國(guó)人則認(rèn)為它憨態(tài)獨(dú)具；法國(guó)人視孔雀為吉祥鳥(niǎo)，瑞士人把貓頭鷹看作死亡的象征；烏龜?shù)男蜗笤谠S多國(guó)家和地區(qū)都代表丑惡，而在日本表示長(zhǎng)壽。有些色彩、圖案或符號(hào)在特定的地方具有特定的含義。如在前捷克，紅三角是毒品的標(biāo)記；在土爾其，綠三角是免費(fèi)的標(biāo)記。不同年齡的消費(fèi)者也有不同的偏好，如老年人喜歡冷色，穩(wěn)重沉著；年輕人喜歡暖色，健康活潑。
三、包裝策略：
制造商為了發(fā)揮包裝的促銷(xiāo)作用，在包裝設(shè)計(jì)上采取了各種各樣的措施，形成了不同的包裝策略，主要有：
1、類(lèi)似包裝策略：企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品在包裝上采用相同的圖案、色彩或其它相似的特征，使顧客注意到這是同一家企業(yè)的產(chǎn)品。類(lèi)似包裝策略具有與統(tǒng)一商標(biāo)策略相同的好處，如節(jié)約包裝設(shè)計(jì)費(fèi)用與制作費(fèi)用，增強(qiáng)企業(yè)聲勢(shì)，有利于介紹新產(chǎn)品。但是不能濫用這一策略，它只適用于同樣質(zhì)量水平的產(chǎn)品。如果質(zhì)量相差懸殊，則優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品將蒙受不利的影響。
2、多種包裝策略：把使用相互關(guān)聯(lián)的多種商品，納入一個(gè)包裝容器中，同時(shí)出售，滿(mǎn)足多種選擇的需求。如現(xiàn)在市場(chǎng)上廣泛出現(xiàn)的化妝品套盒、家用藥箱、高檔禮品盒、套裝餐具等等，既便于使用，又?jǐn)U大了銷(xiāo)路。
3、再利用包裝策略：這種策略亦稱(chēng)雙重用途包裝策略。即在原包裝的商品用完后，包裝容器可以在旅行杯；糖果、餅干的包裝盒，也可在文具盒；藥品的包裝可考慮作為飯盒、食品盒等等。這種包裝往往能引起集團(tuán)購(gòu)買(mǎi)，其優(yōu)點(diǎn)還在于把包裝容器當(dāng)作流動(dòng)的廣告使用。但要注意包裝材料的附加值不能過(guò)高。
4、附贈(zèng)品包裝策略：這是目前國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上較流行的包裝策略。如兒童玩具和食品中附贈(zèng)連環(huán)畫(huà)或識(shí)字卡；化妝品包裝中附帶贈(zèng)券，積累一定量可以得到另外的贈(zèng)品；有些商品采取包裝上附帶獎(jiǎng)券，中獎(jiǎng)后可以得到獎(jiǎng)品。
5、改變包裝策略：商品包裝的改進(jìn)，如同產(chǎn)品本身的改進(jìn)一樣對(duì)銷(xiāo)售有著重大意義。如果與同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量近似，而銷(xiāo)路不暢，就應(yīng)注意改進(jìn)包裝設(shè)計(jì)。一種產(chǎn)品的包裝已采用了較長(zhǎng)時(shí)間也應(yīng)考慮推出新包裝，達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。采取這種策略的前提條件是商品的內(nèi)在質(zhì)量達(dá)到了使用要求并具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，否則，單單靠包裝改頭換面也無(wú)助于銷(xiāo)售的擴(kuò)大
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