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3 特色玩具包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具備的基本特點(diǎn)

3. 1 圖形特色

    近年流行的街頭文化給年輕人文化圈增加了新的活力，年輕人們的創(chuàng)意和表達(dá)欲望在各類富有沖擊力的圖形設(shè)計(jì)里得到了宣泄，在服裝、飾品和街頭涂鴉中不斷涌現(xiàn)的新奇圖形，是吸引年輕人的產(chǎn)品包裝最好的借鑒，這類風(fēng)格的圖形同樣可以延伸到包裝的平面展示上，使之具備年輕人的視覺語言要素。特色玩具的吸引力在于獨(dú)特與個性，并不需要在外包裝上展示產(chǎn)品本身的模樣，一個讓人產(chǎn)生聯(lián)想的圖形，一個大致的輪廓，足以吸引年輕人的目光［3］。年輕消費(fèi)者已經(jīng)有了基本的世界觀、人生觀認(rèn)識，以及必要的辨別能力，因此年輕人的玩具包裝設(shè)計(jì)上也不應(yīng)有兒童玩具那樣多的禁區(qū)，一如消費(fèi)主力同樣是年輕人的產(chǎn)品———音樂CD，它的包裝設(shè)計(jì)上視覺元素運(yùn)用就很多樣化，一些大膽和創(chuàng)新的運(yùn)用使產(chǎn)品個性突出，銷售旺盛。日本熱銷玩具“暴力熊”系列的包裝設(shè)計(jì)中就突出了經(jīng)過藝術(shù)加工的“血”這一元素，運(yùn)用得當(dāng)，與產(chǎn)品名稱聯(lián)系密切，使包裝不僅沒有流于低俗，還很大程度上突出了品牌特色和標(biāo)新立異的作風(fēng)，有效地促進(jìn)了銷售，也沒有帶來什么負(fù)面影響。另外還有不可忽視的一點(diǎn)是當(dāng)代年輕人基本都是在卡通流行文化的熏陶下成長起來，喜愛卡通作品的人在年輕消費(fèi)者中占有很大的比重，而玩具向來與卡通是聯(lián)系密切、不可分割的行業(yè)，注重特色玩具包裝設(shè)計(jì)中的卡通特色理所當(dāng)然的是拉近與年輕消費(fèi)者距離并與之互動的重要手段；與兒童玩具所強(qiáng)調(diào)的卡通形象不同，特色玩具包裝上所運(yùn)用的卡通元素也應(yīng)富有特色，不能過于模式化，不能被過多的教育意義要求所拖累，一個夸張、充滿個性、能讓年輕人為之心動的卡通形象可以使玩具本身的魅力大增，在包裝上當(dāng)然也可與內(nèi)容呼應(yīng)，突出卡通的特色，增加包裝的吸引力。

3. 2 色彩特色

   色彩是包裝設(shè)計(jì)中最重要的形式因素之一，并常常先于其他因素吸引消費(fèi)者的目光。為了達(dá)到與傳統(tǒng)意識中的玩具產(chǎn)品形象拉開差距的目的，特色玩具的包裝設(shè)計(jì)中，大量暗色系色彩的使用并不忌諱，過于鮮艷和協(xié)調(diào)的色彩不僅使消費(fèi)者產(chǎn)生兒童玩具的印象，也不符合年輕人的審美口味。暗色系或者紅黑等對比強(qiáng)烈的包裝色彩能使玩具包裝的形象與活潑的其他玩具包裝風(fēng)格有顯著的區(qū)別，也有助于建立包裝的系列形象和品牌的色彩印象，并提升玩具本身的檔次感。

3. 3 材質(zhì)和外觀造型特色

   玻璃瓶、鐵罐、布袋⋯⋯這些包裝形式聽起來似乎與玩具產(chǎn)品關(guān)系不大，常見的玩具多是裝在紙盒或透明的塑料包裝里，這已經(jīng)成了約定俗成的模式，不過既然是特色玩具，包裝的形式也應(yīng)該富有特色；密閉的不透明包裝是一個好的選擇，不用擔(dān)心年輕消費(fèi)者們抱怨看不見玩具本身，那只是小孩子選購?fù)婢邥r的要求，包裝上特有的圖案表達(dá)、卡通形象以及銷售前的廣告宣傳足以傳達(dá)消費(fèi)者需要的信息，在能突出“ 玩具”這一基本屬性的前提下，具有新鮮感的包裝形式不僅使產(chǎn)品在柜臺中脫穎而出，充滿新奇，也能保持一定的神秘感，充分迎合獵奇、好奇的年輕消費(fèi)者特點(diǎn)。在日本熱銷的“ 扭蛋”———一種裝在球形包裝里的人，玩具系列就是一個好例子，它們的包裝幾乎都是一樣的而且不透明，買到不同款式的人偶純粹只靠購買者的運(yùn)氣，這種特色玩具在日本掀起了銷售熱潮，至今沒有消退。

4 結(jié) 語

    我國國內(nèi)特色玩具市場正處于萌芽階段，發(fā)展的潛力巨大，雖然有港臺地區(qū)和部分發(fā)達(dá)國家成熟的玩具市場作為范例和參考，但也不應(yīng)一味的模仿，國內(nèi)有自己的國情，玩具市場和相應(yīng)的消費(fèi)者當(dāng)然也有自身的特點(diǎn)，如何運(yùn)用包裝設(shè)計(jì)上的準(zhǔn)確定位來贏得這一新興的巨大市場，是設(shè)計(jì)工作者需要不斷探索和研究的領(lǐng)域。文中在設(shè)計(jì)理論及已有范例的基礎(chǔ)上提出了我們所總結(jié)的一些觀點(diǎn)，還需要經(jīng)過市場的實(shí)踐檢驗(yàn)而不斷的改進(jìn)和完善。

信息來源:《包裝工程》2005第3期