第三是包裝裝潢的色彩設(shè)計
色是不同波長的光刺激眼睛的產(chǎn)物，為了便于比較色彩的變化，人們提出了色相、明度和純度作為色彩視覺的三要素，不同色彩會給人以不同的感覺，如紅色容易引起興奮激動，有強(qiáng)烈的視覺沖擊力；黃色能激發(fā)愉快、希望、發(fā)展的感覺；綠色有和平、安寧的感覺……。除了上述表現(xiàn)外，色彩還會產(chǎn)生心理效應(yīng)，如色彩的冷曖感、輕重與軟硬感、活潑興奮與憂郁沉靜感、進(jìn)退與脹縮感、華麗質(zhì)樸感等，同時還會因年齡、地域、時代不同而引起一系列聯(lián)想；包裝的色彩處理在包裝裝潢設(shè)計中占有很重要的位置，一件作品往往因色彩處理不當(dāng)而不能達(dá)到預(yù)期效果，甚至失敗。
第四是文字設(shè)計
文字在包裝裝潢設(shè)計中的地位日益重要，它不僅有傳達(dá)商品信息的作用，也是美化商品包裝的重要因素，通過對字體的設(shè)計、準(zhǔn)確傳達(dá)商品特性，除使消費(fèi)者發(fā)生興趣外，又可使其產(chǎn)生美的享受、促進(jìn)銷售。
包裝裝潢設(shè)計是造型、構(gòu)圖、色彩、圖案、紋樣和字體的總和。造型決定包裝的風(fēng)格，色彩體現(xiàn)包裝的視覺感受，文字反映包裝的內(nèi)容，因此，包裝設(shè)計應(yīng)對構(gòu)圖、色彩、字體同時考慮，以使造型、構(gòu)圖、色彩、文字渾然一體。作為一種裝飾，文字的處理手法較為重要，如果使用得當(dāng)，可以取得理想的效果，如“可口可樂”的包裝，“COCACOLA”與底色運(yùn)用對比紅白，簡潔而現(xiàn)代，體現(xiàn)了商品的品質(zhì)。
精于排列：字體排列是設(shè)計的另一個重要因素，文字排得緊湊優(yōu)美，疏密得當(dāng)，會使人樂于閱讀，提高視覺傳達(dá)的準(zhǔn)確性和藝術(shù)感。作為傳達(dá)信息的載體，包裝上的說明文字要以黑體、宋體等字體（雄渾有力，筆劃均勻，形體醒目）的應(yīng)用為主，作為畫面的變體美術(shù)字，應(yīng)在板體字基礎(chǔ)上加以變化，以求既有變化、又和諧統(tǒng)一。
總而言之，包裝裝潢設(shè)計不同于繪畫，它必須以市場為導(dǎo)向，通過科學(xué)的分析方法和設(shè)計實踐，才能創(chuàng)造出商業(yè)和藝術(shù)完滿結(jié)合的作品。
楊道陵（中南大學(xué)）
信息來源:中國包裝 2005年第二期
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