色彩要素設(shè)計(jì)
色彩要素設(shè)計(jì)（一）
廣告色彩的配色規(guī)律
一、廣告色彩的整體效果
一幅廣告的色彩，是傾向于冷色或暖色，是傾向于明朗鮮艷或素雅質(zhì)樸，這些色彩傾向所形成的不同色調(diào)給人們的印象，就是廣告色彩的總體效果。廣告色彩的整體效果取決于廣告主題的需要以及消費(fèi)者對(duì)色彩的喜好，并以次為依據(jù)來(lái)決定色彩的選擇與搭配。
二、主色調(diào)的確定
廣告的色調(diào)一般是由多個(gè)色彩組成。為了獲得統(tǒng)一的整體色彩效果，要根據(jù)廣告主題和視覺(jué)傳達(dá)要求，選擇一種處于支配地位的色彩，作為主色，并以次構(gòu)成畫(huà)面的整體色彩傾向。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表的統(tǒng)一的色彩風(fēng)格。
食品類(lèi)商品
常用鮮明、豐富的色調(diào)。紅色、黃色和橙色可以強(qiáng)調(diào)食品的美味與營(yíng)養(yǎng)；綠色強(qiáng)調(diào)蔬菜、水果等的新鮮；藍(lán)、白色強(qiáng)調(diào)食品的衛(wèi)生或說(shuō)明冷凍食品；沉著、樸素的色調(diào)說(shuō)明酒類(lèi)等的釀制歷史悠久。
藥品類(lèi)商品
常用單純的冷或暖色調(diào)。冷灰色適用于消炎、退熱、鎮(zhèn)痛類(lèi)藥品；暖色用于滋補(bǔ)、保健、營(yíng)養(yǎng)、興奮和強(qiáng)心類(lèi)藥品；而大面積的黑色表示有毒藥品；大面積的紅、黑色并用，表示劇毒藥品。
化妝品類(lèi)商品
常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各種色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色，表現(xiàn)女性高貴、溫柔的性格特點(diǎn)。而男性化妝品則較多用黑色或單純的純色體現(xiàn)男性的莊重與大方。
五金、機(jī)械、儀器類(lèi)商品
常用黑色或單純、沉著的藍(lán)色、紅色等，表現(xiàn)五金、機(jī)械產(chǎn)品的堅(jiān)實(shí)、精密或耐用的特點(diǎn)。
兒童用品
常用鮮艷的純色和色相對(duì)比、冷暖對(duì)比強(qiáng)烈的各種色彩，以適應(yīng)兒童天真、活潑的心理和愛(ài)好。
三、主體色與背景色的關(guān)系
廣告畫(huà)面中既有商品主題形象的主體色，就必須有襯托主體色的背景色。主體與背景所形成的關(guān)系，是平面廣告設(shè)計(jì)中主要的對(duì)比關(guān)系。為了突出主體，廣告畫(huà)面背景色通常比較統(tǒng)一，多用柔和、相近的色彩或中間色突出主體色，也可用統(tǒng)一的暗色彩突出較明亮的主體色，背景色彩名度的高低，視主體色名度而定。一般情況下，主體色彩都比背景色彩更為強(qiáng)烈、明亮、鮮艷。這樣既能突出主題形象，又能拉開(kāi)主體與背景的色彩距離，造成醒目的視覺(jué)效果。因此，我們?cè)谔幚碇黧w與背景色彩關(guān)系時(shí)，一定要考慮兩者之間的適度對(duì)比，以達(dá)到主題形象突出，色彩效果強(qiáng)烈的目的。
色彩要素設(shè)計(jì)（二）
廣告色彩感情規(guī)律的運(yùn)用
運(yùn)用色彩的華麗感提高色彩商品的身價(jià)和檔次
利用色彩的冷暖感表現(xiàn)商品的特性
運(yùn)用色彩的明快感覺(jué)使讀者產(chǎn)生愉悅感
一般來(lái)說(shuō)，暖色、純色、明色以及對(duì)比強(qiáng)烈并富于調(diào)和感的色彩具有明快、活潑、愉悅的感覺(jué)，比較適合廣告色彩的運(yùn)用。
運(yùn)用色彩的興奮感刺激讀者注意 :
色彩具有使人興奮與沉靜的不同感覺(jué)。通常紅、橙、黃等暖色以及明度高、純度高或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩給人以興奮感。相反，藍(lán)、藍(lán)綠等冷色以及明度低、彩度低或?qū)Ρ热崛醯纳式o人以沉靜感。無(wú)彩色的灰色和黑色也給人以沉靜感。平面廣告設(shè)計(jì)中，除一些特別需要冷色的產(chǎn)品外，多數(shù)時(shí)候是要運(yùn)用使人興奮的色彩來(lái)刺激讀者的感官，使讀者興奮，注重廣告內(nèi)容，并產(chǎn)生興趣，從而流下深刻的印象。即使是一些以冷色為主色的廣告，也要在明度及點(diǎn)綴色的對(duì)比上提高色彩的興奮程度。
運(yùn)用色彩的味道感增強(qiáng)食品廣告的表現(xiàn)力 :
人們平常食用的食品，本身都有顏色。各種食品的顏色長(zhǎng)期作用與人們的視覺(jué)，使人們產(chǎn)生味覺(jué)的聯(lián)想。如甜多用粉紅、紅、枯黃等顏色表現(xiàn)；酸多用帶黃味的綠或有點(diǎn)綠味的黃表現(xiàn)；用灰褐色、橄欖綠、紫色表現(xiàn)苦；用鮮紅色表現(xiàn)辣等。紅、枯黃、檸檬黃是表現(xiàn)美味的色彩。色彩的味道感覺(jué)對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)很有意義。通過(guò)表現(xiàn)不同味道色彩的運(yùn)用，可以使食品廣告產(chǎn)生更加誘人的魅力。
色彩要素設(shè)計(jì)（三）
廣告色彩的注目性
從廣告色彩的視覺(jué)效果規(guī)律來(lái)看，明色、純色、暖色系統(tǒng)的顏色注目程度高，對(duì)讀者視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。暗色、彩度低、冷色系統(tǒng)的顏色注目程度低，對(duì)讀者的視覺(jué)沖擊力弱。另外，注目程度大小還取決于色彩搭配的關(guān)系，即背景與圖形顏色的搭配。
廣告色彩運(yùn)用的數(shù)量與效果的關(guān)系
廣告色彩效果如何，并不與用色的多少成正比。色彩研究的權(quán)威人士法伯。比蘭認(rèn)為：“不在于使用多少色彩，而關(guān)鍵在于用的是否恰當(dāng)。
共有 網(wǎng)友評(píng)論