圖形要素設(shè)計（三）
廣告插圖的表現(xiàn)手法
寫實的表現(xiàn)手法
以寫實的手段表現(xiàn)產(chǎn)品的真實面貌或使用產(chǎn)品時的真實情節(jié)，讓讀者獲得真實的感受，引起它們心理上的共鳴，促使他們采取購買行動。
夸張的表現(xiàn)手法
通過對產(chǎn)品的外觀或性質(zhì)作適當(dāng)?shù)目鋸埍憩F(xiàn)，以次引人注目。同時能更加鮮明地強調(diào)產(chǎn)品的特點即給消費者帶來的收益。
對比的表現(xiàn)手法
運用形體的大小對比、黑白對比、色彩對比來造成強烈的視覺效果。
比喻的表現(xiàn)手法
把人們熟悉的事物同廣告所要表現(xiàn)的主要思想有機地聯(lián)系起來，使讀者產(chǎn)生聯(lián)想并領(lǐng)悟其中蘊涵的意義。
抒情的表現(xiàn)手法
用優(yōu)美的，洋溢著詩情畫意的畫面來表現(xiàn)廣告主題。制造一種情緒或氣氛，讓讀者有聯(lián)想回味的余地，產(chǎn)生感情上的共鳴，以達到廣告宣傳商品、促進銷售的目的。
懸念的表現(xiàn)手法
利用人們的好奇心理，運用獨特的構(gòu)思和表現(xiàn)手法，使讀者感到驚奇并產(chǎn)生懸念，進而吸引他們觀看廣告內(nèi)容。
連環(huán)畫的表現(xiàn)手法
采用連環(huán)畫形式的表現(xiàn)手法宣傳廣告主題。用連續(xù)的畫面和生動有趣的故事情節(jié)，引起讀者的興趣。
推薦的表現(xiàn)手法
為了加強廣告的說服力，采用名人或使用者來推薦產(chǎn)品的手法，往往能取得意料之外的效果。
廣告插圖的分類
表現(xiàn)商品的插圖類型
廣告插圖表現(xiàn)商品分身，一般采用寫實得手法，再配合廣告文字，就會使讀者對商品有一個直觀的認(rèn)識，留下比較深刻的印象。由于通過插圖能直接看到商品的真實面貌，因此能引起消費者的興趣。
表現(xiàn)商品局部的插圖類型
運用特寫的手法表現(xiàn)商品的誘人之處，強調(diào)使用它會給人們帶來收益。
表現(xiàn)準(zhǔn)備使用商品的插圖類型
單純表現(xiàn)商品本身，同把商品至于準(zhǔn)備使用的環(huán)境氣氛之中，效果是不一樣的。后者往往更能吸引讀者。因為對待一種產(chǎn)品，人們都具有一種希望通過嘗試來鑒別商品的優(yōu)劣的心理狀態(tài)。
表現(xiàn)正在使用商品的插圖類型
一件商品在靜止中只能給讀者留下有限的印象。如果表現(xiàn)商品正在使用的情形，讀者就可透過插圖感到使用商品能給自己帶來怎樣的方便和收益。
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