圖形要素設(shè)計(jì)(一)
廣告版面中的圖形要素，主要包括商標(biāo)和插圖兩大類。商標(biāo)是商品形象的直接傳達(dá)，也是商品注冊(cè)的依據(jù)，是商品一誕生就有的。廣告插圖是廣告設(shè)計(jì)最重要的圖形要素，對(duì)于加速?gòu)V告信息的傳播起著非常重要的作用。廣告插圖不能單純注重畫面的藝術(shù)美，更重要的是要樹立商品形象，傳達(dá)商品信息，講究廣告效應(yīng)，促進(jìn)商品銷售。
廣告插圖的作用
傳達(dá)廣告的主題
廣告通過(guò)插圖表現(xiàn)商品的特征，向讀者展示廣告所傳達(dá)的重點(diǎn)，傳達(dá)廣告的主題思想。廣告主題是抽象的概念，要使讀者容易理解和接受，必須通過(guò)插圖將抽象的概念形象化、具體化。
吸引讀者的注意力
廣告插圖運(yùn)用形狀、黑白、大小、虛實(shí)、色彩等因素，來(lái)刺激讀者的感官，引起注目。
廣告插圖設(shè)計(jì)的基本要求
廣告插圖應(yīng)具備簡(jiǎn)潔單純的視覺(jué)效果
廣告插圖要勇于創(chuàng)新、生動(dòng)有趣
廣告插圖必須有針對(duì)性
廣告插圖的宣傳對(duì)象是不同的消費(fèi)者，若想使每個(gè)人都接受你的廣告，那是徒勞的。只有根據(jù)商品內(nèi)容來(lái)選擇廣告對(duì)象，針對(duì)廣告對(duì)象的需要，設(shè)計(jì)具有針對(duì)性的插圖，才有成功的可能性。
廣告插圖必須符合廣告主題
廣告插圖應(yīng)有可信性
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