文字要素設(shè)計（三）
廣告文字的文字的造型設(shè)計--廣告文字的編排設(shè)計
一、廣告文字在畫面上的位置處理
文字放置于廣告畫面的最頂部，產(chǎn)生上升、輕快的視覺效果，同時也具有愉悅、適意的象征意義。因此，有關(guān)表現(xiàn)快樂、高興、舒適的廣告內(nèi)容，文字最好排列在這個位置上。
文字放置在畫面的正中心位置，具有極端安定、平穩(wěn)、視覺強(qiáng)烈的表現(xiàn)效果。
文字放置在畫面的最下端，具有下降、不穩(wěn)定與沉重的視覺效果，有時也有哀傷、消沉的象征意義，比較適合于具有相同意義的文字排列。
文字放置在畫面的左端或右端具有極不平衡的感覺，但這種不平衡感對于文字的突出，也極其有效。
二、廣告文字的編排
軸線左置的排列：
每行文字的左邊對齊，右邊不齊。開頭整齊排列，便于讀者閱讀，是常用的排列方法。
軸線右置的排列：
每行文字的右邊對齊，左邊不齊。這種排法，適合于文字行數(shù)較少時使用，否則將不便閱讀，影響廣告效果。
軸線中置的排列：
把文字的軸線中置，每行文字以中軸線左右對稱，每行文字在中軸左右相等，形成絕對對稱的文字排列。
當(dāng)廣告文字內(nèi)容對比較多時，可增加一條軸線，形成兩條軸線的排列方式。
雙軸線左右置排列：
兩組文字左齊與右齊，齊頭一邊分別至于左或右，而中間形成穿插組合的排列。
雙軸線中置的排列：
兩組文字右齊與左齊，齊頭一邊居中相鄰，形成兩條軸線相對稱的排列。
雙軸線左置或右置：
兩組文字都右齊或左齊。此法必須使兩組文字穿插排列，如加上大小變化則更為理想。
傳統(tǒng)書寫形式排列：
也是一種雙軸線排列，每行文字都既齊左，也齊右，每段文字的開頭都要空兩格，然后順次排列在進(jìn)行文字的編排時，為了提示每行文字的不同，可以在每行文字開頭的軸線上加上小圓點、五角星等小圖形，以示區(qū)別或點綴。
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