流行的產(chǎn)生一方面是現(xiàn)代社會經(jīng)濟迅速發(fā)展的產(chǎn)物，反映了一定時期社會文化的走向與社會發(fā)展的潮流趨勢；另一方面，從消費心理的角度看，它與人類所具有的二律背反心理特性密切相關(guān)，即在求新、求異、求美的同時又具有從眾、模仿的心理。透過消費行為中的流行化傾向，我們不但可以迅速了解社會某一群體當(dāng)前的心理傾向，并且也可作為市場營銷與商業(yè)藝術(shù)設(shè)計的依據(jù)，這對我們的設(shè)計定位將是至關(guān)重要的。
包裝設(shè)計與流行的結(jié)合，正是流行化所具有的強大效應(yīng)在設(shè)計上的表現(xiàn)之一。從本質(zhì)上說，包裝上的流行風(fēng)格是由消費者需求變化所決定的。包裝作為商品銷售的“第一媒介”，必須充分把握消費者心理。因此，企業(yè)主與設(shè)計師必須緊抓流行脈搏，迅速根據(jù)人們的流行偏好發(fā)掘新的設(shè)計契機，探索新的設(shè)計空間，不斷推陳出新，將包裝的促銷作用發(fā)揮到極致。
流行對包裝設(shè)計的影響既可表現(xiàn)在字體、圖形、色彩、編排、結(jié)構(gòu)、材料、工藝等物質(zhì)層面，又可將某種觀念或行為貫穿于包裝設(shè)計之中，而這兩者又往往相互交錯，互為影響。而流行自身具有的種種特性使其在包裝設(shè)計中呈現(xiàn)多種特征：
1. 靈敏性。消費流行往往來得快，去得快，流行周期短。包裝設(shè)計為適應(yīng)變化，必須緊跟流行的腳步。許多廠家一旦發(fā)現(xiàn)某種流行趨勢，便迅速開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，在包裝設(shè)計上迅速作出調(diào)整。
2. 連鎖性。當(dāng)某一種表現(xiàn)形式、行為、觀念在社會中占主導(dǎo)地位時，與消費者需求相關(guān)的包裝設(shè)計必然會有所反映。近幾年，綠色觀念頗受大眾推崇，許多產(chǎn)品的包裝設(shè)計紛紛采用環(huán)保材料，包裝形式的主題也以環(huán)保為主。
3. 普遍性。流行能得以廣泛傳播，離不開與之相關(guān)的社會背景，它反映了某一群體共同的社會觀、價值觀、審美觀。因此，流行的包裝設(shè)計形式會受到廣泛的關(guān)注與喜愛。
4. 循環(huán)性。流行往往還呈現(xiàn)出“循環(huán)”的特點，某一過時的流行形式在經(jīng)過一段時間后往往會重新成為時尚的焦點（當(dāng)然不是簡單的重復(fù)）。
5. 集中性。某一流行趨勢如果受到大眾的追捧，在一段時間內(nèi)與之相對應(yīng)的包裝形式便會集中出現(xiàn)，大眾也會出現(xiàn)集中消費的熱潮。
從包裝設(shè)計的具體表現(xiàn)元素來說，流行化的影響包括以下幾點：
1. 包裝結(jié)構(gòu)。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計主要涉及包裝的功能方面，包括結(jié)構(gòu)的方便性、舒適性、保護性、便于攜帶和使用等問題。設(shè)計合理、準(zhǔn)確掌握流行傾向的包裝結(jié)構(gòu)是完全能夠以“形”取勝的。康師傅的“每日C”系列，在外包裝上率先采取用標(biāo)簽覆蓋三分之二瓶體的形式，在獲得消費者的肯定后，在眾多的果汁飲料包裝設(shè)計上形成流行熱潮。
2. 圖形表現(xiàn)。在對消費者的視覺刺激中，圖形的作用最為直接。圖形的表現(xiàn)形式包括圖案、繪畫和攝影等類型，起著對產(chǎn)品進行比喻、聯(lián)想、象征等說明作用。不同的圖形表現(xiàn)形式能帶給消費者不同的感受，因此在設(shè)計中必須切實把握住消費者的興奮點。
3. 色彩運用。色彩也是包裝設(shè)計中不可忽視的重要部分，它可直接帶來心理情感的變化。如黑色是時尚青年標(biāo)榜自己個性的色彩，健力寶飲料在2003年夏季推出 “爆果汽”系列，在包裝設(shè)計上完全時尚化、流行化，采用黑色瓶身，簡潔、純粹，一時間，時尚青年似乎都想人手一瓶以標(biāo)榜自己特立獨行的個性。
4. 文字表現(xiàn)。 從粗壯的外文字體到書法形式的廣泛應(yīng)用，再到今天活潑可愛的卡通字體形式，每一時期流行的包裝設(shè)計形式，在字體的運用上都會深深地烙上那個時期的流行印記。
5. 包裝材料。 包裝材料的運用也必須緊跟流行潮流。近幾年來，綠色設(shè)計、人性化設(shè)計等觀念的流行，倡導(dǎo)關(guān)注人類與自然的協(xié)調(diào)發(fā)展。在包裝材料上大量采用天然無污染材料，并形成“回歸自然”之潮流。
由此可見，流行既是包裝設(shè)計的參照與依據(jù)，也是包裝設(shè)計中重要的視覺表現(xiàn)元素。包裝設(shè)計與流行化的結(jié)合，要求設(shè)計師既要緊抓流行脈搏，善于制造流行，又要避免盲目的流行化，具體要求如下：
１. 保持前瞻性，敏銳察覺市場變化，發(fā)掘其中的閃光點。作為在商品銷售中肩負重任的包裝設(shè)計，如何更好地達到銷售的目的，抓住現(xiàn)代社會中消費者的流行心理，對于設(shè)計師而言十分重要。而消費者市場作為客觀存在，是紛繁復(fù)雜、不停變化發(fā)展的，設(shè)計師必須以敏銳的目光，挖掘現(xiàn)象之下的本質(zhì)，找出流行點，與設(shè)計相結(jié)合，創(chuàng)造商品賣點，成為流行的制造者，從而帶動市場的形成，推動產(chǎn)品的銷售。
2. 切忌流行盲目化。流行時尚為包裝設(shè)計的發(fā)展創(chuàng)造了空間，但在實際設(shè)計過程中，許多企業(yè)、設(shè)計師為了創(chuàng)造流行而設(shè)計，不仔細分析市場形勢，一味追求視覺效果，生搬硬套，結(jié)果面目全非、事與愿違；或者一味模仿流行，見到某種包裝形式流行，就起而從之，失去了自身特點，同樣會面臨失敗的結(jié)局。因此，企業(yè)、設(shè)計師在進行包裝設(shè)計時，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品特色，明確分析市場形勢，制定產(chǎn)品的營銷計劃，以此選擇最適合的包裝設(shè)計形式。
綜上所述，流行作為一種社會現(xiàn)象，是人們無法回避的社會現(xiàn)實，流行大潮像一個大漩渦，它帶動著整個社會生活的方方面面，作具有指向性和循環(huán)性的強大運轉(zhuǎn)。包裝作為人們生活的重要組成部分，自然也擺脫不了這個漩渦。與其躲避流行，何不善用流行，以至創(chuàng)造流行，在流行中拓展包裝設(shè)計的無限空間，以達到成功銷售產(chǎn)品的目的。
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