四、設(shè)計(jì)中的抽象畫面
采用抽象的設(shè)計(jì)手法來(lái)表現(xiàn)香煙、藥品、香皂、牙膏、洗衣粉、礦泉水、調(diào)味品、生理鹽水等這些特定商品的內(nèi)容，已是目前世界的上包裝現(xiàn)代設(shè)計(jì)的顯著特點(diǎn)。富于現(xiàn)代美，形式感很強(qiáng)烈的抽象圖形包裝容易為人們所接受，即使有些可具象圖形表現(xiàn)的商品，設(shè)計(jì)者為追求包裝的視覺(jué)效果的差異和現(xiàn)代美感，也往往采用抽象設(shè)計(jì)。
隨著科學(xué)技術(shù)的日益發(fā)展，計(jì)算機(jī)已普遍運(yùn)用于各個(gè)領(lǐng)域，這些現(xiàn)代技術(shù)手段所產(chǎn)生或呈現(xiàn)的種種特異的規(guī)則和不規(guī)則的幾何紋樣畫面的特殊效果，具有非同尋常的幾何形態(tài)感、不規(guī)則色塊感、特殊立體感、深遠(yuǎn)感等，采用這種抽象語(yǔ)言，以某種既象又不象的視覺(jué)效果，創(chuàng)造出特殊的視覺(jué)效果，形象地表現(xiàn)電波、聲波、頻率、振幅、能量的聚散，物質(zhì)的化合與分解等不可視之事物。從而達(dá)到表達(dá)商品內(nèi)涵的“可視觀感覺(jué)?！?nbsp;
當(dāng)然，抽象圖形在包裝上也有無(wú)一定意義的純裝飾性作用，但一般是具有一定含義的設(shè)計(jì)。其功能除給人們以現(xiàn)代美感之外，還創(chuàng)造一種效果含蓄而富有意境，能令人產(chǎn)生與商品相關(guān)的聯(lián)想，成功地表達(dá)商品的內(nèi)在意義。
五、設(shè)計(jì)中的繪畫、卡通、夸張變形手法
隨著包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，過(guò)去經(jīng)常采用的繪畫、卡通、夸張變形手法設(shè)計(jì)的包裝是否還有實(shí)用價(jià)值?特別是商業(yè)攝影和制版印刷水平日益提高的今天，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)似乎缺少不了逼真的彩色照片。似乎繪畫形式已失去了實(shí)際效用。但瀏覽世界各國(guó)的現(xiàn)狀包裝，包括一些名牌包裝，都還在充分利用繪畫、卡通、夸張變形手法的廣闊想象力、表現(xiàn)力來(lái)追求一些商品包裝的特定主題和個(gè)性特色。在國(guó)外的一些外星人玩具包裝、太空人游戲機(jī)包裝中想象的人物、古英雄，大力士等形象都不能通過(guò)攝影和其他形式來(lái)表現(xiàn)，而只能借助繪畫形式來(lái)表達(dá)。同時(shí)繪畫形式不受機(jī)械條件的限制，不受時(shí)間、空間的約束，具有多樣的變通性，既可高度寫實(shí)(運(yùn)用各種畫種的寫實(shí)方法)也可高度簡(jiǎn)化，更可巧妙夸張。依據(jù)商品的內(nèi)容需要和設(shè)計(jì)構(gòu)思的需要，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造能力。而各種藝術(shù)手法的表現(xiàn)力又可獲得千差萬(wàn)別的視覺(jué)效果。
六、設(shè)計(jì)中的色彩處理
當(dāng)顧客進(jìn)入商場(chǎng)選購(gòu)產(chǎn)品的時(shí)候，色彩往往首先進(jìn)入眼簾，優(yōu)美得體的色彩，能更好地宣傳產(chǎn)品，美化環(huán)境，陶冶人們的心靈，這就是色彩的力量體現(xiàn)。包裝色彩的運(yùn)用是同整個(gè)畫面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。包裝的色彩要求平面化、勻整化。這是對(duì)色彩的過(guò)濾、提煉和高度的概括。要求在一般視覺(jué)色彩的基礎(chǔ)上，發(fā)揮更大的想象。它以人們的聯(lián)系和對(duì)色彩的習(xí)慣為依據(jù)，進(jìn)行高度的夸張和變色，是包裝藝術(shù)的一種特長(zhǎng)，同時(shí)包裝設(shè)計(jì)的色彩，還必須受工藝、材料、用途、銷售地等等的制約。
包裝設(shè)計(jì)的主色調(diào)，應(yīng)根據(jù)內(nèi)容物來(lái)考慮，可以以商品的固有色為起點(diǎn)，采用加強(qiáng)或減弱的手法，或?qū)Ρ?、或調(diào)和，以更好的突出商品的宣傳效果，增強(qiáng)商品的競(jìng)爭(zhēng)能力。
包裝畫面往往以底色作為主色調(diào)來(lái)處理是比較常見(jiàn)的。畫面上的其他色彩需依據(jù)主調(diào)來(lái)恰當(dāng)安排，各自為戰(zhàn)的色調(diào)處理必然會(huì)出現(xiàn)零亂的弊病，那就無(wú)法突出主題，失去整體感。尤其在畫面上出現(xiàn)對(duì)比色時(shí)，那就要注意二個(gè)對(duì)比色之間，面積大小不要太一致了，純度或明度也不宜太接近了，使其達(dá)到既有對(duì)比(包括色相、明度、純度對(duì)比)，又有統(tǒng)一的感覺(jué)。有時(shí)在對(duì)比色之間不宜作減弱處理時(shí)，亦可采取用黑、白、金、銀、灰等中性色加以勾邊來(lái)處理，既保持了對(duì)比的色相對(duì)比，又達(dá)到了和諧統(tǒng)一的效果。
包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有著密切的聯(lián)系。在產(chǎn)品推銷業(yè)務(wù)中，除了廣告的作用外，以產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性與其他產(chǎn)品相區(qū)別是十分重要的，在整個(gè)傳遞中起著非常重要的“自我宣傳”作用。從本質(zhì)上講，包裝設(shè)計(jì)是通過(guò)人們的視覺(jué)進(jìn)行傳遞。視覺(jué)要素和設(shè)計(jì)語(yǔ)言是全世界通行的，而且隨著時(shí)代的前進(jìn)，視覺(jué)要素和設(shè)計(jì)語(yǔ)言的傳遞水平越來(lái)越高，尤其是在文化水平較高和發(fā)達(dá)的國(guó)家，已越來(lái)越少地使用文字作廣告詞了，現(xiàn)代技術(shù)使人們已經(jīng)能夠直接地迅速地傳遞形象了。一方面消費(fèi)者越來(lái)越有知識(shí)，生活水平不斷提高，使人們要求選擇更多的花色品種；另一方面市場(chǎng)上繁多的商品又使消費(fèi)者不知所措。這對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)講就要研究更確切地、迅速地、簡(jiǎn)煉地傳遞包裝物，設(shè)計(jì)效果應(yīng)該是立竿見(jiàn)影，使自己的產(chǎn)品包裝迅速“接近”消費(fèi)者，以幫助廠商招攬更多的顧客。要了解市場(chǎng)上顧客的心理，預(yù)測(cè)消費(fèi)者是如何在包裝的外觀特征上鑒別“這個(gè)”商品與“那個(gè)”商品，并且具備視覺(jué)要素和設(shè)計(jì)語(yǔ)言能打動(dòng)人心的設(shè)計(jì)技能。
作者/劉永東
信息來(lái)源：《中國(guó)包裝》2005/2
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