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    構(gòu)思是設(shè)計的靈魂，手法是構(gòu)思的表現(xiàn)。實際的創(chuàng)作與設(shè)計不可通通用固定的手法將思維公式化。在實際的創(chuàng)作過程中，我們學(xué)會“入而能法，法而能化”?！胺ā笔歉?，是基礎(chǔ)，“化”是突破，是創(chuàng)新。要勇于打即定的手法與思維定式，讓創(chuàng)意無限。創(chuàng)作很多都是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補(bǔ)充一些，到最后出來結(jié)果可能會于當(dāng)初構(gòu)思不盡相同，也屬正常的現(xiàn)象，情理之中。在這里我們所謂的手法與構(gòu)思，是實際創(chuàng)作中的一些歸納與總結(jié)。因為只有“法”而后能“化”。 一、包裝設(shè)計構(gòu)思與表現(xiàn)     構(gòu)思與表現(xiàn)也就是考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)的問題。要解決這兩個問題，也就是從以下二點去構(gòu)思：表現(xiàn)重點與表現(xiàn)手法。重點是攻擊目標(biāo)、是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)、是武器，任何一個環(huán)節(jié)處理不好的結(jié)果都是“為山九仞、功虧一潰”。 1.1表現(xiàn)重點 所謂重點是指表現(xiàn)內(nèi)容的集中點與視覺語言的沖擊點。包裝設(shè)計的畫面是有限的，這是空間的局限。同時，產(chǎn)品也要在很短的時間內(nèi)為消費者所認(rèn)可，這是時間的局限。由于時間與空間的局限，我們不可能在包裝上做到臉普全集----面面俱到，會么都去表現(xiàn)，也等于什么都沒表現(xiàn)。就是要我們在設(shè)計時要把握重點，在有限的時間與空間里去打動消費者。 包裝設(shè)計要很好的處理好商品、消費、銷售三者的關(guān)系，從而有利于提高商品的銷售。 對于一些大的、有很高知名度的企業(yè)，我們可以用商標(biāo)或品牌號為表現(xiàn)重點：具有自身特色或有某種特殊功能的產(chǎn)品或新產(chǎn)品的包裝則可以用產(chǎn)品身身作為重點；一些對使用者我針對性強(qiáng)的商品包裝可以以消費者為表現(xiàn)重點…….只有重點突出了，才能讓消費者在最短時間內(nèi)了解產(chǎn)品，產(chǎn)生購買欲 總之不論如何表現(xiàn)，都要以傳達(dá)明確的內(nèi)容和信息為重點。 1.2表現(xiàn)手法 包裝裝潢，主要就是應(yīng)想方設(shè)法去表現(xiàn)商品（內(nèi)容物）或其某種特點。因為任何事物都必然具有一定的特殊性及與其它某種事物具有一定的相關(guān)性。所以我們?nèi)粢憩F(xiàn)一種事物 ，表現(xiàn)某一個對象，就有兩種基本方法：一是直接表現(xiàn)對象的一定特征，另一種則是間接地借助于和該對象有關(guān)的其它事物來表現(xiàn)該事物。前者稱為直接表現(xiàn)或直敘法，后者稱為間接表現(xiàn)或借助表現(xiàn)法。 1、 直接表現(xiàn)法，可采用如下幾種方式來進(jìn)行： （1）、運用彩色、黑白攝影的方式。 （2）、運用繪畫的方式。 繪畫又可以采用寫實的手法、歸納的手法及夸張的手法來表現(xiàn)。歸納的手法是對主體形象加以簡化的處理，對于形體特征較為明顯的主體，經(jīng)過歸納概括，使主體形象的主要特征更加清晰。在處理方法上，對主體的形和色都可以進(jìn)行概括與歸納。 歸納是以簡化、概括來求得主體特征的清晰鮮明，而夸張的手法是以變化求得主體的鮮明突出。二者的共同點都是要對主體的形象作一些改變?？鋸埐坏兴∩?，而且還要有所強(qiáng)調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情，使表現(xiàn)手法富于浪漫的情趣。但應(yīng)該注意包裝裝潢中的夸張一般要具有可愛、生動和有趣的特點，而不宜采用丑化的形式。 （3）、包裝盒開窗的方式 能夠直接向消費者顯露出商品的形象、色彩、品種、數(shù)量及質(zhì)地，使消費者從心理上產(chǎn)生對商品放心、信任的感覺。開窗的形式及部位可以多種多樣，不拘一格。例如有一種童裝的包裝盒設(shè)計，是在所繪聲繪兒童圖形的服裝處進(jìn)行開窗，使盒內(nèi)所裝服裝的紋樣、色彩質(zhì)地等信息顯露出來，不僅向消費者傳達(dá)了內(nèi)裝童裝的大部分信息，還與包裝一起，起到了裝飾作用，成為包裝不可分割的一部分。又如《笛歌牌高級西裝》包裝、禮品酒包裝、酒心巧克力及什錦巧克力包裝、日用品包裝等，都是很好的開窗形式，其開窗的形式各不相同，多姿多彩。 （4）、透明包裝方式 這是采用透明包裝材料（或與不透明包裝材料相結(jié)合）對商品進(jìn)行包裝，以便向消費者直接展示商品，其效果及作用與開窗式包裝基本相同。例如日本的立體聲耳機(jī)的包裝及“不倒雞玩具”包裝，就是兩種透明包裝的實例。 以上四種直接表現(xiàn)商品的方式除了可以獨立運用外，還可以運用一些輔助性方式為其服務(wù)，可以起到烘托主體、渲染氣氛從而錦上添花的作用。但應(yīng)切記，作輔助性烘托主體的形象，在處理中不能夠喧賓奪主。輔助方式一般有如下二種： ①、襯托 襯托可以使主體得到更充分的表現(xiàn)。起到襯托作用的形象可以是具象的，也可以是抽象的。例如成套玩具包裝，運用彩色攝影的方式，背景的圖形，強(qiáng)烈地襯托著商品（玩具），就好象一群可愛逗人的小動物，正在森林的花草叢中快活地玩耍、歌唱，背景所喧染起來的氣氛，更使人覺得動物小玩具的親切動人。又如《寬頻帶立體聲耳機(jī)》的包裝，其作為襯托的形象則是抽象的平面構(gòu)成圖案，因為“立體聲”是無法從視覺上直接表現(xiàn)的，所以通過抽象的平面構(gòu)成圖形造成幾何形立體感來表達(dá)“立體”這一層意思，再加上波紋狀的同心圓，從而完整地體現(xiàn)了“立體聲”的意境，說明了商品的功能、襯托了主體，并美化、裝飾了畫面。 ②、對比 這是襯托的一種轉(zhuǎn)化形式，可以叫做反襯，即采取從反面襯托的方式（如大與小、粗與細(xì)、密與疏、濃與淡、曲與直、高與低、長與短、軟與硬、干與濕、平整與散亂、光潔與粗糙、色彩的對比等等）使主體在反襯對比中得到更為強(qiáng)烈的表現(xiàn)。對比部分可以是具象的，也可以是抽象的。如《露美》系列化妝品的包裝，一組淡灰色的細(xì)直線條從反面襯托了牌名“露美”兩個書寫體大字，使其更具書法藝術(shù)的感染力。 (一)(二)(三)(四)