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     包裝作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一個(gè)專業(yè)門類， 不僅應(yīng)遵循科學(xué)性、實(shí)用性，經(jīng)濟(jì)性、審美性、 創(chuàng)造性等現(xiàn)代設(shè)計(jì)共同的基本原則，從包裝的物質(zhì)與精神功能定位要求， 還有自身的一些專業(yè)設(shè)計(jì)特點(diǎn)。 我國(guó)八十年代初期就出口商品包裝設(shè)計(jì)提出了“科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、牢固、美觀，適銷”的原則，此后， 在中國(guó)包裝工業(yè)發(fā)展綱要中又提出“科學(xué)、適用、經(jīng)濟(jì)，美觀”的原則。 可以說兩者沒有根本性的差異， 只是將前者的“牢固與適銷”概括改進(jìn)為后者的“適銷”?？傊?都是以實(shí)現(xiàn)包裝的整體功能目的為目標(biāo)。以下就包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)與依據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析。 一、包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性特點(diǎn)     1．從屬性。包裝是以保護(hù)商品安全流通、方便消費(fèi)、促進(jìn)銷售為目的而開展調(diào)研設(shè)計(jì)的，因而， 包裝設(shè)計(jì)首先必須根據(jù)具體商品的不同性質(zhì)、形態(tài)、 流通意圖與消費(fèi)環(huán)境要求，確定特定商品包裝的功能目標(biāo)定位， 進(jìn)而依據(jù)特定商品包裝的功能目的要求開展包裝的策劃設(shè)計(jì)，這是不可逾越的關(guān)鍵， 故包裝設(shè)計(jì)具有從屬于內(nèi)裝商品和消費(fèi)對(duì)象的鮮明特點(diǎn)。     2．商品性。鑒于包裝是內(nèi)裝物品的載體，是商品不可缺少的構(gòu)成部分， 最終以特定商品的面貌進(jìn)入流通市場(chǎng)與消費(fèi)環(huán)節(jié)。 所以包裝設(shè)計(jì)務(wù)必進(jìn)行深入細(xì)微的產(chǎn)品與市場(chǎng)調(diào)研， 通過包裝盡可能地強(qiáng)化與表現(xiàn)內(nèi)裝產(chǎn)品的商品特色，塑造特定商品真實(shí)美好可信的形象， 準(zhǔn)確迅速地傳達(dá)商品信息，為吸引顧客引導(dǎo)消費(fèi)， 樹立商品與企業(yè)形象服務(wù)。     3．綜合性。整體系統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)，融包裝的實(shí)用性、藝術(shù)性、信息性、經(jīng)濟(jì)性、工藝性于一體， 要求全方位的解決保護(hù)商品、方便生產(chǎn)加工與儲(chǔ)運(yùn)消費(fèi)、回收處理、美化商品、傳達(dá)商品信息、提高商品附加值、 能動(dòng)地吸引消費(fèi)等包裝的物質(zhì)與精神功能多方面的問題。 因而，包裝設(shè)計(jì)集包裝的工藝方式與材料選擇策劃， 包裝的造形、結(jié)構(gòu)、視覺傳達(dá)、包裝附加物設(shè)計(jì)、 應(yīng)用現(xiàn)代科技新成果于一體，具有典型的綜合應(yīng)用創(chuàng)造特點(diǎn)。     4．時(shí)代性。包裝作為現(xiàn)代商品的載體和有機(jī)構(gòu)成部分，同商品生產(chǎn)與流通環(huán)境條件， 與當(dāng)代人們的生活方式、消費(fèi)觀念、審美要求密不可分。因此， 要求設(shè)計(jì)者必須具有敏銳的時(shí)代感，善于捕捉市場(chǎng)與科技前沿信息，分析把握包裝與市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代潮流， 更新觀念，及時(shí)應(yīng)用新材料、新技術(shù)、新方法，更新、改造、開發(fā)適合當(dāng)代人的消費(fèi)要求與引導(dǎo)市場(chǎng)潮流的新包裝。     5．國(guó)際性?，F(xiàn)代商品與市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)是自由開放型的，不受地域或國(guó)界的限制。 包裝作為商品不可分割的構(gòu)成部分和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的工具， 與各類商品同時(shí)進(jìn)入國(guó)內(nèi)與國(guó)際市場(chǎng)， 各個(gè)地區(qū)和不同國(guó)家的商品在市場(chǎng)同時(shí)銷售競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰。因此， 包裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)必須與國(guó)際市場(chǎng)接軌，符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)與環(huán)境保護(hù)要求， 放眼不同的地區(qū)和國(guó)際市場(chǎng)，樹立適應(yīng)國(guó)際性大環(huán)境設(shè)計(jì)的觀念。     6．廣告性。現(xiàn)在商品競(jìng)爭(zhēng)基于產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量外， 在很大程度上還要借助于包裝的形象和宣傳營(yíng)銷力的競(jìng)爭(zhēng)。 包裝是塑造商品與企業(yè)形象品位的重要構(gòu)成部分， 是企業(yè)營(yíng)銷中最經(jīng)濟(jì)有效的廣告宣傳媒體與競(jìng)爭(zhēng)工具，越來越引起企業(yè)重視。因此， 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)力求借助于群體的智慧進(jìn)行策劃與研究設(shè)計(jì)， 發(fā)揮主要設(shè)計(jì)師與高智能群體的合力， 才能適應(yīng)高水準(zhǔn)設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代要求，充分利用包裝的廣告?zhèn)鞑チΑ?二、依據(jù)商品與包裝功能目的進(jìn)行設(shè)計(jì)     包裝設(shè)計(jì)的基本原則與特點(diǎn)， 也是包裝設(shè)計(jì)應(yīng)共同遵循的基本規(guī)律， 然而在共性中求其個(gè)性特色才是設(shè)計(jì)的真諦。 對(duì)特定商品包裝的物質(zhì)與精神功能目的定位，是包裝設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，也是包裝設(shè)計(jì)的歸宿與目標(biāo)。     不同性質(zhì)的商品與不同的流通環(huán)節(jié)， 不同的儲(chǔ)運(yùn)條件，不同的銷售與消費(fèi)方式等， 對(duì)包裝的功能目標(biāo)設(shè)計(jì)都會(huì)產(chǎn)生不同的具體功能要求，不可能千篇一律， 這是絕對(duì)的原則。即是同一種商品，因上述的不同原因， 必然會(huì)對(duì)包裝的具體功能目的產(chǎn)生明顯的差異， 直接影響對(duì)包裝設(shè)計(jì)的不同要求。 例如以同一企業(yè)生產(chǎn)的同種配套日用陶瓷餐具銷售方式的變化為例， 進(jìn)入超級(jí)市場(chǎng)銷售， 就必須要求配套包裝不僅具有獨(dú)立成箱堆碼儲(chǔ)運(yùn)的功能，同時(shí)又要直接進(jìn)入商場(chǎng)貨架陳列展示， 以藝術(shù)的手法顯示傳達(dá)商品信息特點(diǎn)，吸引顧客， 依靠包裝能動(dòng)地推銷商品，起無聲售貨員的作用。從而使餐具的運(yùn)輸包裝與銷售包裝的功能設(shè)計(jì)合二為一； 如果將這種餐具放在依靠售貨員銷售的普通商店銷售， 則可在銷售點(diǎn)樣品柜中直接陳列展示全套餐具樣品，一目了然地依靠產(chǎn)品本身吸引顧客與傳達(dá)商品信息，其包裝的功能目的則主要在于保護(hù)商品方便儲(chǔ)運(yùn)， 包裝不需擺上貨架陳列展示， 這樣就可以明顯地降低包裝外層材料與彩印成本，設(shè)計(jì)上重在追求安全、方便、 經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的效果；再如將這類餐具， 由生產(chǎn)廠家直接銷售訂貨給大中型賓館、飯店，餐廳等， 廠家直接送貨到戶，那么，包裝設(shè)計(jì)只要在保護(hù)商品安全送達(dá)， 準(zhǔn)確地分清內(nèi)裝物品種數(shù)量的前提下，就可以大大的減化包裝設(shè)計(jì)，降低包裝成本。再就禮品包裝設(shè)計(jì)為例， 即是同一種禮物，由于饋贈(zèng)或銷售方式的不同， 在包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思上就大有差異，如作為銷售性的各種禮品配套包裝， 除在設(shè)計(jì)上要求表達(dá)禮品的人文意向（如傳統(tǒng)節(jié)日禮品、壽禮、婚禮等）外，還需體現(xiàn)商品本身的特點(diǎn)信息， 以滿足人們購(gòu)買禮品的送禮意向和物質(zhì)選擇兩方面的心理需求，表達(dá)情意。 假設(shè)這種禮物是企事業(yè)單位在重大慶典活動(dòng)時(shí)或業(yè)務(wù)往來中免費(fèi)饋贈(zèng)來賓的，那么， 在包裝視覺設(shè)計(jì)上重點(diǎn)就在于體現(xiàn)本單位的形象信息， 擴(kuò)大企業(yè)的宣傳影響，至于內(nèi)裝何物則不是宣傳表現(xiàn)的重點(diǎn)， 甚至給人以神秘的感覺；至于在銷售點(diǎn)配備的各種禮品盒、 禮品袋、裝飾材料捆扎花結(jié)式包裝， 則一般具有較靈活的通用性。就運(yùn)輸包裝而言，長(zhǎng)途與短途裝運(yùn)， 出口商品與內(nèi)銷商品在包裝設(shè)計(jì)上都有不同的目的要求， 從而制約包裝設(shè)計(jì)的不同思路。所以說， 依據(jù)商品包裝的物質(zhì)與審美精神功能目的要求進(jìn)行設(shè)計(jì),是任何包裝設(shè)計(jì)都不可逾越的關(guān)鍵，是包裝設(shè)計(jì)的靈魂與主線。 包裝工藝技術(shù)與材料的選擇，包裝造形與結(jié)構(gòu)、裝潢設(shè)計(jì)等， 都應(yīng)集中為商品與包裝的整體功能目的需要而服務(wù)。