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      對(duì)提高包裝裝潢的促銷力，世界各國(guó)的探討已發(fā)展到很高的水平。好的裝潢關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)。出色的設(shè)計(jì)主題明確。上個(gè)世紀(jì)七十年代提出的“設(shè)計(jì)定位”理論，也即這個(gè)含意。也就是說(shuō)，在裝潢上到底想告訴消費(fèi)者什么？概而論之，無(wú)非三個(gè)方面： 生產(chǎn)者--商標(biāo)、牌號(hào)、品名； 產(chǎn)品--屬性、檔次、特點(diǎn)； 消費(fèi)者--地區(qū)、對(duì)象、情感。     這三個(gè)方面，并非全部包羅，而是有主有次。名牌產(chǎn)品，只需突出生產(chǎn)者；沒(méi)有很高知名度，特別是新的產(chǎn)品，重點(diǎn)放在產(chǎn)品介紹上--是食品還是藥物，有什么與眾不同；已知內(nèi)容的商品，重點(diǎn)放在消費(fèi)者，產(chǎn)品是出口還是內(nèi)銷，是禮品還是日常用品等等。主題鮮明突出，商品的促銷力就強(qiáng)，單純的裝飾或不分主次什么都包羅在裝潢上，如有的裝潢上大寫“餅干”、“糖果”、“蜜餞”之類的字樣，等于什么也沒(méi)有告訴消費(fèi)者的設(shè)計(jì)肯定是失敗的。     對(duì)于設(shè)計(jì)主題還有一個(gè)認(rèn)定過(guò)程，其程序?yàn)椋菏袌?chǎng)調(diào)查-主題構(gòu)思-設(shè)計(jì)-主題驗(yàn)證-再設(shè)計(jì)-主題認(rèn)定。經(jīng)過(guò)幾個(gè)反復(fù)，最后形成一個(gè)促銷力強(qiáng)的包裝裝潢。     隨著人們時(shí)間節(jié)奏的加快，要求商品的包裝裝潢能迅速地反映包裝內(nèi)商品的實(shí)際形象，這就出現(xiàn)了目前日趨增多的攝影包裝。我們目前的攝影包裝在設(shè)計(jì)構(gòu)思上還跟不上。表現(xiàn)最突出的是攝影上主題不明確，沒(méi)有一個(gè)“中心”。或是繁多的陪襯物和景堆在一起，很難看清介紹的是什么商品；或是沒(méi)有突出介紹商品的關(guān)鍵部份；食品引不起食欲；紡織品無(wú)質(zhì)感；工具看不清大結(jié)構(gòu)；化妝品無(wú)美感等等。再有在色彩上沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的“調(diào)子”，畫面熱熱鬧鬧、花花綠綠，但什么情調(diào)都沒(méi)有出來(lái)，也就起不到宣傳商品的作用，削弱了消費(fèi)者的購(gòu)買欲。     系列化包裝裝潢，目前已形成一個(gè)國(guó)際新潮流，成為促銷力特強(qiáng)的裝潢手段。一般分為三種：由一個(gè)廠家統(tǒng)轄的商品；由一個(gè)商標(biāo)統(tǒng)轄的商品；同一類商品不同功能、不同性質(zhì)、不同量，都統(tǒng)一在一個(gè)格調(diào)中。或是結(jié)構(gòu)造型統(tǒng)一；或是色彩圖案統(tǒng)一；或是只在文字上統(tǒng)一等等。其特點(diǎn)在于以多制勝，整體效果佳，易于識(shí)別和記憶，因而促銷力超過(guò)其他單件包裝裝潢，在設(shè)計(jì)上也能適應(yīng)商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的需要，縮短設(shè)計(jì)周期和減少設(shè)計(jì)工作量。從目前我們的現(xiàn)狀來(lái)看，以多設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)造型、文字統(tǒng)一，不同色彩、圖案的為宜。     抽象構(gòu)成畫面，是當(dāng)今現(xiàn)代裝潢設(shè)計(jì)的一種流行手法。抽象裝潢大致形式：一是運(yùn)用點(diǎn)、線、面、各種曲線幾何的構(gòu)成；二是利用偶然紋樣，如紙皺紋樣、水化油彩圖樣、冰裂紋樣、顯微攝影圖樣、水彩渲染效果等，三是采用計(jì)算機(jī)繪制各種特異立體感和深遠(yuǎn)感的幾何紋樣，可以表現(xiàn)出一些無(wú)法用具象表現(xiàn)的現(xiàn)代概念，如電波、聲波、能量的運(yùn)動(dòng)等。抽象構(gòu)成畫面并無(wú)一個(gè)肯定的意義，但它能創(chuàng)造一個(gè)效果含蓄的意境，使消費(fèi)者產(chǎn)生與商品相關(guān)的聯(lián)想，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲。     包裝裝潢的民族風(fēng)格和時(shí)代性問(wèn)題，對(duì)我們有大量傳統(tǒng)商品的國(guó)家來(lái)說(shuō)更顯重要，特別是我國(guó)出口的傳統(tǒng)商品，應(yīng)該立足于時(shí)代性的前提下體現(xiàn)民族風(fēng)格。我國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)上的審美特點(diǎn)講究傳情、含蓄、寓意、禮儀，形式上講究完整、對(duì)稱等，而不是只要有中國(guó)畫、古代圖案、書法、戲劇造型、剪紙等就是民族風(fēng)格。講民族風(fēng)格少不了借鑒我國(guó)民族的古代的表現(xiàn)形式，但必須適合于時(shí)代的潮流，尤其是商品包裝，它畢竟不是古董，也不是純藝術(shù)品。所以一定要結(jié)合現(xiàn)代的包裝材料、工藝、手法，才能創(chuàng)造出有民族風(fēng)格又有很強(qiáng)促銷力的包裝裝潢。如在結(jié)構(gòu)造型上的光影造型、雕塑造型、鑲嵌造型、紙盒折疊造型。如凹凸、攝影、電化鋁印刷與傳統(tǒng)圖案、中國(guó)書法相結(jié)合。再如在材料上利用傳統(tǒng)的漆盒、絞絹、楠梓木、錦緞與塑料、玻璃相結(jié)合等等。對(duì)于現(xiàn)代工業(yè)品，在包裝裝潢上不適合運(yùn)用民族圖案和色彩的話，也可以在商標(biāo)上，文字上突出中國(guó)的特點(diǎn)，如商標(biāo)上用“雙龍”、“駿馬”、“熊貓”等。這也體現(xiàn)了中國(guó)民族風(fēng)格。     所以在時(shí)代性很強(qiáng)的商品包裝裝潢上是完全可以體現(xiàn)民族風(fēng)格的，可以直接體現(xiàn)，當(dāng)然，也可以間接地從精神上反映出來(lái)。