目前，國家正通過產業(yè)政策和法規(guī)的調整，對藥品市場和藥品生產企業(yè)進行嚴格的管理和控制，對制藥企業(yè)來說就是要改善生產條件，規(guī)范生產質量管理，通過GMP認證。從今年國家藥品監(jiān)督管理局的通報情況看，有相當多的中小企業(yè)由于生產經營狀況差，沒有能力進行改造，產品就無法繼續(xù)生產。而大企業(yè)集團具有實力進行改造的就能通過GMP認證，產品的市場占有率就會越來越高。山東魯抗醫(yī)藥集團在GMP認證方面走在了同行的前列，是目前全國通過認證品種和數(shù)量最多，劑型最全的企業(yè)。
GMP認證和非認證的藥品零售價格是不同的，前者比后者要高出20%-40%，而且產品也好銷。由此可見大企業(yè)和優(yōu)勢企業(yè)的市場競爭力。優(yōu)勢企業(yè)之間的強強競爭和加入WTO后國際市場的競爭也在不斷加劇，企業(yè)競爭主要是產品的競爭，市場的競爭，歸根結底是人才的競爭，人的創(chuàng)造力的競爭。在不斷提高產品質量，推出新產品的同時，產品包裝也要與之相符，這是增強企業(yè)競爭力的重要方面，一個好的包裝設計創(chuàng)意能為企業(yè)帶來市場先機。
隨著全球經濟一體化進程的加快，包裝設計系列化、個性化已經成為各藥品生產廠家的明智選擇。這樣，既便于集中展示藥品形象及企業(yè)形象，也利于使用者加深印象。作為山東省重點扶持的五個國際知名品牌藥品，隨著越來越多車間通過GMP認證和企業(yè)實力的不斷加強，在保證藥品質量，不斷推出新產品的同時，尤其要注重包裝設計。因為包裝不僅有保護藥品，便于運輸?shù)墓δ?，同時也是企業(yè)形象的體現(xiàn)。包裝首先與使用者直接接觸，良好的包裝是藥品高品質的最直接體現(xiàn)。藥品的系列包裝設計是企業(yè)系列形象工程設計的具體體現(xiàn)之一。在制藥企業(yè)中，企業(yè)形象宣傳與藥品宣傳結合較好的例子當屬利君集團的利群少。利君集團就是通過對一個產品準確的市場定位，找準市場先機，然后通過系列廣告宣傳，使利君集團和利君沙的品牌逐漸深入人心，一種產品整整帶動了一個企業(yè)的高效發(fā)展。在設計的同時考慮到把包裝設計同本公司的一系列形象，在消費者心目中留下較深刻的印象。因此，重視包裝設計，就是注重產品包裝與企業(yè)形象的聯(lián)系與配合。
重視包裝設計，還應注重包裝設計中美學與心理學的運用。設計是創(chuàng)造性的活動，而不是簡簡單單的色塊組合。怎樣使一個設計看起來平衡、醒目、給人以美感，這就要求在色彩的運用、版面的分割、文字圖案的調整和背景圖案的選擇上充分考慮到藥理作用、主治功能及病人的心理感受等因素。根據(jù)不同的主治功能選擇不同的色彩及圖案，使病人心理上獲得一定的穩(wěn)定感及安全感，有利于病情的好轉。
藥品作為特殊商品有著嚴格的質量要求，其包裝也有其獨特之處，既區(qū)別于保健品也區(qū)別于一般食品。特別是隨著國家藥品監(jiān)督管理局第23號令的頒布和逐步實施，對藥品包裝的文字內容作了嚴格的規(guī)定。這就要求設計者對允許使用的文字根據(jù)包裝大小調整字體、字號、字間距，注意設計上的細部處理，使醫(yī)護人員和使用者看起來方便、舒適，使某些需要重點宣傳的文字一目了然。同樣一個設計，如果注重字體、圖案位置的調整，雖然不影藥品的使用，但視覺效果上給人以平淡、混亂甚至極不舒服的感覺，影響了整體形象。在設計中要綜合考慮各方面因素，注意設計上細部的處理，考慮到使用者的需求與審美觀。因為使用者在拿到一盒藥品時，為弄清藥品的使用功能，總是很詳細的閱讀和觀察包裝，設計或印刷中哪怕是一點點的疏忽，比如文字內外不統(tǒng)一，印刷質量問題等都會造成人們對藥品的不信任感。
隨著我國第一、第二批非處方藥的公布和分類的逐步實施，有些藥品可以超市出售，同類主治功能的藥品很多，消費者有很大的自主選擇。因此，在非處方藥的設計上更應該注意色彩版面及印刷質量，在宣傳企業(yè)形象的同時，增強消費者的信任感。因此，在成本允許的條件下，還要考慮材質與工藝的選擇，材質與印刷效果也是設計的一種表現(xiàn)形式，選擇合適的材質與印刷工藝，將能有效地表現(xiàn)設計效果。
隨著國際經濟一體化以及我國加入WTO，我國藥品市場會受到不同程度的沖擊，我們也應當及時轉變設計思維，在滿足國內消費的同時，還要考慮到國外消費者的欣賞習慣，設計出國內外通用的包裝。因此，重視包裝設計，還要注重國內外市場的調查。及時了解國際設計動態(tài)，不斷進行符合國際設計動態(tài)，不斷進行符合國際設計思潮的設計。重視包裝設計，還要注重包裝設計思維的開發(fā)與綜合運用。設計是一項創(chuàng)造性的活動，這不是簡簡單單的重復也不是隨意的模仿。要設計出既符合市場需求，又具有個性特色的包裝，需要有嚴格的程序，要經過立項、市場調查、資料收集、市場分析、市場定位、方案草圖、選定方案、效果圖等一系列過程。在設計過程中要綜合運用多種思維方式如逆向思維、發(fā)散思維等，多出方案草圖，擇其優(yōu)而選之，這樣才能使設計的項目更符合市場需求。
重視包裝設計還要注重包裝設計機制的建立。首先要建立一套符合現(xiàn)代市場需求的包裝設計工作制度，把包裝設計放在一個重要的位置。同時要注重包裝設計人才的培養(yǎng)。包裝設計是包裝樣式設計和美學設計的結合與統(tǒng)一，是集經濟學、技術學、人文學和美學、心理學等于一體的綜合性新興系統(tǒng)工程。
國外的包裝設計企業(yè)已將包裝設計作為工業(yè)設計的一個重要組成部分，把包裝設計列入產品構想、調研、設計制作、銷售、廣告等一系列形象工程中，其設計作品也大者精美、有魅力、適銷對路、市場適應性也強。越是這樣，設計師們在設計上的思維方式越靈活，才會設計出各具特色，創(chuàng)意新穎的包裝。因此，要想使我們的包裝適應國際市場形勢，就必須注重設計師的培養(yǎng)，把造型、革新、人機界面（溝通）、社會環(huán)境、文化心態(tài)、美學心理等都融匯于具體設計中，把獨到的創(chuàng)意通過設計傳遞給消費者。
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