[摘要] 引入機(jī)械設(shè)計(jì)中概念設(shè)計(jì)的理論，對(duì)包裝容器概念設(shè)計(jì)內(nèi)容、過程和要求進(jìn)行了深入論證。概念設(shè)計(jì)有利于加塊包裝新產(chǎn)品開發(fā)效率，加快包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新。
關(guān)鍵詞：概念設(shè)計(jì)；包裝容器
概念設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)過程的初始階段，它一般是指從產(chǎn)品的需求分析之后到進(jìn)行詳細(xì)設(shè)計(jì)之前這一階段的設(shè)計(jì)過程，這一階段的工作高度地體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性、藝術(shù)性、綜合性和經(jīng)驗(yàn)性。實(shí)踐證明，一旦概念設(shè)計(jì)被確定，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的60％~70％也就確定了。因此概念設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)過程中一個(gè)非常重要的階段，也是產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中最有價(jià)值的階段，它已經(jīng)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)制高點(diǎn)。本文就包裝容器的概念設(shè)計(jì)進(jìn)行深入論證。
1 概念產(chǎn)品與產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)
1．1 概念產(chǎn)品
概念產(chǎn)品是關(guān)于產(chǎn)品總體性能、結(jié)構(gòu)、形狀、尺寸和系統(tǒng)性特征參數(shù)的描述；是根據(jù)市場(chǎng)需求和產(chǎn)品定位而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行的規(guī)劃和定位；是形式產(chǎn)品設(shè)計(jì)的依據(jù)，并用以驗(yàn)證和評(píng)估對(duì)市場(chǎng)需求的滿足程度，以便制定企業(yè)所期望的商業(yè)目標(biāo)。概念產(chǎn)品不是直接用于生產(chǎn)、營(yíng)銷、服務(wù)的終端產(chǎn)品，它是對(duì)設(shè)計(jì)目標(biāo)的第一次結(jié)構(gòu)化的、基本的、粗略的，但卻是全面的構(gòu)想，它描繪了設(shè)計(jì)目標(biāo)的基本方向和主要內(nèi)容。
1．2 產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)
以概念產(chǎn)品為目標(biāo)的設(shè)計(jì)稱為產(chǎn)品的概念設(shè)計(jì)。概念設(shè)計(jì)是由分析用戶需求到生成概念產(chǎn)品的一系列有序的、可組織的、有目標(biāo)的設(shè)計(jì)活動(dòng)，它表現(xiàn)為一個(gè)由粗到精、由模糊到清楚、由抽象到具體不斷進(jìn)化的過程。
概念設(shè)計(jì)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中最重要、最復(fù)雜、最不確定的設(shè)計(jì)階段，也是產(chǎn)品形成價(jià)值過程中最有決定意義的階段，它是設(shè)計(jì)理論中研究的熱點(diǎn)。它需要將市場(chǎng)運(yùn)作，工程技術(shù)、造型藝術(shù)、設(shè)計(jì)理論等多學(xué)科的知識(shí)相互融和綜合運(yùn)用，而對(duì)產(chǎn)品做出概念性的規(guī)劃。
2 產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)的過程
一般產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程可以分為3個(gè)階段：即社會(huì)調(diào)查與需求分析階段、概念設(shè)計(jì)過程、詳細(xì)設(shè)計(jì)過程。
2．1 需求分析階段
需求分析是新產(chǎn)品開發(fā)過程中的一個(gè)前期過程，它的前提是市場(chǎng)調(diào)查，包括市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查，以及產(chǎn)品制造技術(shù)進(jìn)展的情況調(diào)查。在此基礎(chǔ)上對(duì)企業(yè)需求、用戶需求和技術(shù)需求3大方面進(jìn)行分析，從而確定新產(chǎn)品的開發(fā)方向和具體要求。因此，這個(gè)過程起始于確定企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)和用戶需求，并以文字描述滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求產(chǎn)品特征，包括面向用戶、面向產(chǎn)品技術(shù)功能和面向企業(yè)的設(shè)計(jì)、制造和銷售活動(dòng)等內(nèi)容。
需求分析總是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的信息對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)定位，并對(duì)概念產(chǎn)品提出要求，也可以把需求分析看成是概念設(shè)計(jì)的一個(gè)組成部分。
2．2 產(chǎn)品的概念設(shè)計(jì)過程
產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)過程是指需求分析的進(jìn)一步細(xì)化和具體化，而主要是產(chǎn)品的功能規(guī)劃和描述，產(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成和色彩描述，以及用材、結(jié)構(gòu)和工藝描述。產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)應(yīng)該是在出圖以前的產(chǎn)品的全面構(gòu)想。
完整的產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)應(yīng)包括產(chǎn)品市場(chǎng)定位、產(chǎn)品功能定位、產(chǎn)品形態(tài)描述，以及產(chǎn)品的選材、結(jié)構(gòu)和工藝，甚至營(yíng)銷和服務(wù)的策劃均可納入產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)。
3 包裝容器的概念設(shè)計(jì)
將產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)的理論應(yīng)用于包裝容器設(shè)計(jì)，其具體內(nèi)容和步驟如下。
1)市場(chǎng)環(huán)境：主要是省內(nèi)外、國(guó)內(nèi)外同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況，市場(chǎng)規(guī)模、需求狀況，分銷模式等。
2)企業(yè)狀況：如企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模、每年的廣告及包裝費(fèi)用、營(yíng)銷策略、以往產(chǎn)品的包裝狀況、對(duì)新包裝的要求、有無CI計(jì)劃等。
3)被包裝商品狀況：商品的特點(diǎn)、形態(tài)，檔次價(jià)格，銷售方式、銷售對(duì)象，生命周期，對(duì)包裝有無特殊要求等。
4)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：描述主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基本情況、市場(chǎng)分布，優(yōu)劣勢(shì)分析。
5)消費(fèi)者行為：描述消費(fèi)者的基本狀況以及在購(gòu)物過程中的一系列活動(dòng)等。
6)潛在市場(chǎng)分析：對(duì)商品的潛在市場(chǎng)和可能的增長(zhǎng)點(diǎn)進(jìn)行分析。
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