二、構圖技巧的把握
正如色彩技巧的把握一樣，構圖的技巧更是多種多樣，兩者的關系是相互依存的。色彩是基礎，構圖是過程又是最終目的。在過程中，除了要把握一定的技巧外還要講究它的視覺效果，而效果才是最終目的。
（一）構圖技巧的把握
構圖的技巧，除了在色彩運用的對比技巧需要掌握外，還需考慮幾種對比關系。如構圖技巧的粗細對比，構圖技巧的遠近對比，構圖技巧的蔬密對比，構圖技巧的靜動對比，構圖技巧的中西對比。構圖技巧的古今對比等。
（1）構圖技巧的粗細對比：是指在構圖過程中所使用的色彩及由色彩組成圖案而形成的一種風格。這種粗細對比有些是主體圖案與陪襯圖案對比；有些是中心圖案與背景圖案的對比；在一些酒類和食品類包裝中能見到，如思念牌水餃和飄柔牌的洗發(fā)露就是這樣的。
（2）構圖技巧的遠近對比：所謂近，是一個畫面中最搶眼的圖案，是該包裝圖案中要表達的最重要內容，這種明顯的層次感也叫視覺的三步法則，它在兼顧人們審視一個靜物畫面習慣中從上至下，從右至左的同時依次凸顯出了其中最要表達的主題部分。
（3）構圖技巧的疏密對比：即圖案中該集中的地方就須有擴散的陪襯，體現(xiàn)一種疏密協(xié)調，節(jié)奏分明，有張有弛，同時也不失主題突出。
（4）構圖技七中的靜動對比：在一種圖案中，包裝主題名稱處的背景或周邊表現(xiàn)出的爆炸性圖案或漫不經心，實則故意涂沫的幾筆瘋狂的粗線條，或飄帶形的英文或圖案等等，無不都是表現(xiàn)出一種“動態(tài)”的感覺，而主題名稱端莊穩(wěn)重而大背景是輕淡平靜，這種場面便是靜和動的對比。
（5）構圖技巧中的中西對比，往往在一外包裝設計的畫面中利用西洋畫的卡通手法和中國傳統(tǒng)手法的結合或中國漢學藝術和英文的結合。以及畫面上直接以寫實的手法把西方人的照片或某個畫面突出表現(xiàn)在包裝圖案上，這種表現(xiàn)形式，是一種常見的借鑒方法，這在兒童用品上、女式襪上、服裝上或化妝品上的包裝常常出現(xiàn)。
（6）構圖技巧的今對比：既有洋為中用就有古為今用，特別是人們?yōu)榱梭w現(xiàn)一種文化品位，表現(xiàn)在包裝設計構圖上常常把古代的精典的紋飾、書法、人物、圖案用在當前的包裝上，這在酒的包裝上體現(xiàn)的最為明顯示。這樣能給人一種古色古香、典雅內蘊的追尋或某一方面的慰籍，很受消費者歡迎。
三、文化內涵的把握
總之，包裝設計的技巧，除了色彩方面、圖案方面及文化內涵方面需要把握的以外，要求設計人還要向生活中學習，不斷了解、研究消費者的需求與愿望，向人們生活的實用性，走向生活審美與享受性靠齊，唯有這樣，產品包裝設計才能不斷地提高新水平，升華到一定的新品位，才能對市場經濟條件下的商品促銷發(fā)揮重要的積極促進作用。
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