現(xiàn)在很多商品包裝的品位不高，消費(fèi)者對(duì)其不滿意，從而直接影響了商品的銷售，這不能不說是商家或廠家的一種悲哀。這主要是因?yàn)楫a(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人員的素質(zhì)和設(shè)計(jì)水平上不去，使包裝設(shè)計(jì)的品位不高。而包裝設(shè)計(jì)的品位主要是包裝設(shè)計(jì)的技巧把握，那么，掌握包裝設(shè)計(jì)的技巧應(yīng)該從哪方面入手？主要有三點(diǎn)：一是色彩技巧的把握；二是構(gòu)圖技巧的把握；三是文化內(nèi)涵的把握。
一、把握色彩技巧
色彩技巧應(yīng)從以下幾點(diǎn)注意：一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系；二是色彩和色彩自身的對(duì)比關(guān)系，這兩點(diǎn)是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵所在。
（一）色彩與包裝物的照應(yīng)
通過外在包裝色彩揭示或映照內(nèi)在包裝物品，如果我們走進(jìn)商店，不少商品并未體現(xiàn)這種照應(yīng)關(guān)系，使消費(fèi)者無法由表及里想到包裝品為何物，這就對(duì)產(chǎn)品的銷售發(fā)揮不了積極的促銷作用，正常的外在包裝色彩應(yīng)該把握以下特點(diǎn)；
（1）從行業(yè)上講，食品類的正常用色其主色調(diào)鵝黃、粉紅給人溫暖和親近之感。其中茶，很多用綠色，飲料，很多用綠色和蘭色，酒類、糕點(diǎn)類大都用大紅色，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類主色調(diào)多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為主，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感。
從性能特征上，就食品而言，蛋糕點(diǎn)心類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人的印象；茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色，象征茶的濃郁與芳香；蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，表明該物的自然屬性。
（二）色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系
這是很多商品包裝最容易表現(xiàn)卻不易把握的事情，在中國(guó)書法與繪畫中常流行一名話，叫密不透風(fēng)，疏可跑馬，實(shí)際上說的是一種對(duì)比關(guān)系。在包裝設(shè)計(jì)中，這種對(duì)比關(guān)系非常明顯，也非常常見。一般有以下幾方面的對(duì)比：色彩使用的深淺對(duì)比、色彩使用的輕重對(duì)比、色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比、色彩使用的繁簡(jiǎn)對(duì)比、色彩使用的雅俗對(duì)比、色彩使用的反差對(duì)比等。
（1）色彩使用的深淺對(duì)比。這在目前包裝設(shè)計(jì)用色上出現(xiàn)頻率最多、使用范圍最廣，在很多平面設(shè)計(jì)上非常常見的。深淺對(duì)比，是指在設(shè)計(jì)用色上深淺兩種顏色同時(shí)出現(xiàn)在一種畫面上，產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果。如大面積的淺色鋪底，在其上用深色構(gòu)圖，如淡黃色鋪底，用咖啡色加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條；還如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構(gòu)圖；粉紅色的鋪底；大紅色的構(gòu)圖；淺灰色的鋪底；皂黑色的構(gòu)圖等等。這些都是色彩使用的深淺對(duì)比，這種形式的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用在一些化妝品包裝上或葡萄酒包裝上，它所表現(xiàn)出來的視覺效果明快、簡(jiǎn)捷、溫和、素雅。
（2）色彩使用的輕重對(duì)比。這在包裝色彩的運(yùn)用上同樣是重要再現(xiàn)手法之一。這種輕重對(duì)比，往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的圖案，或在凝重深沉的主題圖案中表現(xiàn)輕淡素雅的包裝物主題、商標(biāo)或廣告等。在這種輕重對(duì)比中，色素有協(xié)調(diào)色對(duì)比和冷暖色對(duì)比，協(xié)調(diào)色對(duì)比的手法往往是淡綠色對(duì)深綠；淡黃色對(duì)深咖啡；粉紅對(duì)大紅等，而冷暖色的對(duì)比則多為黑色與白，紅與藍(lán)等。
（3）色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比。這種對(duì)比，主要在一個(gè)包裝畫面的設(shè)計(jì)過程中，使用色素上從一個(gè)中心或集中點(diǎn)到整體畫面的對(duì)比。在日常生活中，從洗滌化妝用品中我們可以看到一個(gè)產(chǎn)品包裝盒上，整個(gè)面積干干凈凈，就中間很集中的出現(xiàn)一個(gè)非常明顯的重顏色小方塊，然后再?gòu)男》綁K的畫面上體現(xiàn)包裝物內(nèi)容的品牌與名稱，這既是點(diǎn)與面的結(jié)合，又是大與小的對(duì)比。
（4）色彩使用的繁簡(jiǎn)對(duì)比。在包裝袋上，下半部是復(fù)雜的方便面實(shí)物圖案，上端是干干凈凈的大綠大紅，顯眼地突出“100”字樣，就這么簡(jiǎn)單而簡(jiǎn)捷，卻匠心獨(dú)立地把思想重心托出來。
（5）色彩使用的雅欲對(duì)比。俗的表現(xiàn)方式，是用顏色的“臟”亂和無序進(jìn)行。這種構(gòu)圖，要么象征性地揭示主題，要么為主題烘托服務(wù)。除了包裝以外，書的裝幀、廣告、宣傳畫上的海報(bào)，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。
（6）色彩使用的反差對(duì)比。是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。這種反差效果通常表現(xiàn)方法是：明暗反差；冷暖反差，如紅和藍(lán)的對(duì)比；動(dòng)靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對(duì)比：輕重的反差，如深沉的色素與輕淡的色素對(duì)比等。
綜合上述色彩的對(duì)比完全是一種圖案通過不同顏色的對(duì)比而表現(xiàn)一種方式，但是這種色素又是構(gòu)成整個(gè)包裝圖案必不可少的物體，因此，在研究包裝設(shè)計(jì)的過程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對(duì)比關(guān)系，也就無從談得上設(shè)計(jì)出好的包裝圖案來。 （待續(xù)）
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