Paper Mate包裝讓新型鋼筆脫穎而出
包裝的外形被越來越多地用于區(qū)分不同的品牌，當(dāng)產(chǎn)品是線性結(jié)構(gòu)時，Sanford North America公司發(fā)現(xiàn)了一條按類別選用包裝外形的途徑。
該公司推出了它的新型Paper Mate FlexGrip Elite筆，按類別批量包裝。傳統(tǒng)上這種包裝都是十分類似的，大多數(shù)的筆都裝在規(guī)則的泡罩里。文字都是沿著包裝邊緣放置，以便在狹窄的包裝上能盡可能的大一些。
為了與眾不同，F(xiàn)lexGrip Elite筆的包裝必須要有新的特色。同時它也要突出筆桿的柔軟手感和抗菌功能。
包裝技巧：產(chǎn)品的主要包裝是PE泡罩卡，可裝有二、三或四支筆。另外還有PVC折疊盒可以裝12或15支筆。這種包裝是由Anthem Worldwide公司設(shè)計的，這是一家專業(yè)的設(shè)計公司，在北美共設(shè)有八個辦事處。
在結(jié)構(gòu)方面，Anthem公司設(shè)計了一系列的泡罩包裝，通過一種小扇形排列的方式來展示內(nèi)裝的筆。為了達(dá)到這個目的，泡罩也被設(shè)計成扇形的，泡罩中的每一格都只能放一支筆。
這種新型的包裝與其他大多數(shù)的同類泡罩包裝都不一樣，后者通常都是矩形的，內(nèi)裝筆的方向也是直上直下的?！拔覀儎?chuàng)造了一種與眾不同的外形，”Paper Mate產(chǎn)品的助理品牌經(jīng)理Scott Crist解釋說，“它讓我們在同類產(chǎn)品中得到認(rèn)可” 。Anthem設(shè)計公司的會計經(jīng)理Tim Weiner說這種外觀也為筆和包裝增加了雅致的感覺。
這種泡罩包裝還具有其他的功能。每一個泡罩的前部中心位置都有一個模切好的孔。購買者可以通過它觸摸到里面的筆，以體驗(yàn)FlexGrip的柔軟表面。為了推介新的FlexGrip Elite品牌，每一個泡罩包裝還有一個形似獎?wù)碌牡胤?，可以貼上帶有公司Logo和品牌信息的標(biāo)簽。這個獎?wù)聟^(qū)可以橫向安排文字，而其他同類產(chǎn)品的包裝通常都是縱向放置文字的。
在標(biāo)簽和泡罩包裝的紙板上，還使用了專色來達(dá)到特別的圖形效果。在標(biāo)簽上，這個專色是適當(dāng)?shù)淖仙?，增加了設(shè)計的典雅感。另外在紙板上，采用了艷藍(lán)來制造出一種“鐵藍(lán)色”的效果，增加了貨架沖擊力。
Paper Mate系列另外也有兩種不同尺寸的PVC盒。它說明了包裝商應(yīng)該如何滿足零售商的的需要。一種PVC盒可以裝12支筆，另外一種可以裝15支。之所以需要這種更大一些的包裝盒是因?yàn)橐患伊闶凵滔Ｍ_展一項“買12贈3”的促銷活動。
Crayola色彩奧妙玩具包的仿蛤殼包裝可以自立在貨架上。
具有自立功能的手指畫顏料玩具包
包裝供應(yīng)商不但必須要為特別的銷售渠道開發(fā)專門的包裝，他們也越來越多地必須為特定的零售商開發(fā)專門的包裝。這正是Binney & Smith公司為它的“Crayola色彩奧妙”玩具包而面臨的挑戰(zhàn)，該玩具包是專門供應(yīng)Toy "R" Us玩具專賣店的。
“通常，我們采用帶孔的透明外包紙來包裝我們的產(chǎn)品，以便用于懸掛展示，” Binney & Smith公司的Mark Clarizio說道，“但是Toys `R` Us公司希望一種能在貨架上自立的包裝。我們也希望有一種能讓購物者看到產(chǎn)品并知道如何使用的包裝?！?
色彩奧妙系列產(chǎn)品在色彩玩具中是一個創(chuàng)新。它是一種“防臟亂”的產(chǎn)品，不會弄臟墻壁、家具以及所有其他孩子們可能會涂抹的地方。其原理是因?yàn)樵摦a(chǎn)品使用了一種特殊的記號筆和紙張，只有當(dāng)兩者相互作用時，才會顯現(xiàn)出顏色。
這種產(chǎn)品的包裝不僅僅為色彩產(chǎn)品的市場增加了特色，它也為“色彩奧妙”系列引入了新的產(chǎn)品——“防臟亂”的用手指敷的顏料。它的工作原理與上述的記號筆很相似。孩子們用手指蘸了顏料后，在特殊的紙上涂抹，就會顯現(xiàn)出顏色。如果他們在其他物品的表面涂抹，就不會顯現(xiàn)出顏色，也就不會造成臟亂。
“我們需要在包裝上顯示這種特性，以便突出它，” Clarizio說。顧客需要看到所有的組件以及關(guān)于這種產(chǎn)品工作原理的描述，以了解這種新產(chǎn)品的先進(jìn)之處。
包裝技巧：它是一種仿蛤殼的結(jié)構(gòu)，內(nèi)有一個裝有6支記號筆的小盒，一個6色手指顏料板和兩本特殊紙冊。仿蛤殼包裝是用PVC經(jīng)熱成型加工而成，由Alloyd公司提供。它的設(shè)計使得每一個組件都能保持在固定位置，既能展示產(chǎn)品，又能體現(xiàn)這種產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。
仿蛤殼包裝設(shè)計的重要之處是熱成型底部的“腳座”，它可以讓包裝穩(wěn)當(dāng)?shù)卣驹谪浖苌?，這是Toys `R` Us公司特別要求的。
背部的紙卡正面由Strine印刷公司采用四色印刷，進(jìn)一步增加了貨架沖擊力。紙卡的背面是黑白印刷，印有如何使用這種產(chǎn)品的說明，這對于新產(chǎn)品來說是十分重要的。 
Honolulu公司帶有全息影像圖的運(yùn)輸箱，可以保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量，提高品牌形象。
全息影像圖包裝提高了魚產(chǎn)品的品質(zhì)
Honolulu魚業(yè)公司運(yùn)輸盒上的全息影像圖案幫助它解決了在推銷新鮮魚類產(chǎn)品時的兩個挑戰(zhàn)：第一個挑戰(zhàn)是要建立品牌識別特征；第二個特征是從夏威夷空運(yùn)到美國本土的過程中要盡可能的保持新鮮。
包裝技巧：這家公司主要是從夏威夷向美國本土的高級餐館提供鲯鰍魚和其他海產(chǎn)品。它使用的瓦楞紙箱中設(shè)有1英寸厚的聚苯乙烯隔離層。魚產(chǎn)品裝在充有氬氣的鋁箔袋中。該產(chǎn)品的初始溫度為33華氏度（相當(dāng)于1.8攝氏度——編者），冷凍的凝膠可以幫助產(chǎn)品保持足夠低的溫度，以達(dá)到48小時的貨架壽命。
在一種不同尋常的包裝技巧的幫助下，Honolulu公司的瓦楞紙箱外面復(fù)合有一層帶有全息影像圖的紙張。這種全息影像圖加強(qiáng)了品牌形象，也有助于保護(hù)產(chǎn)品的質(zhì)量。
“我們是基于對質(zhì)量的承諾才開發(fā)這種包裝的，”公司總裁Wayne Samiere解釋說。他希望運(yùn)輸箱的表面能夠反射照在箱體上的太陽光，因?yàn)橛袝r在等待裝上飛機(jī)時，這些運(yùn)輸箱可能會曝露在陽光下。
“我們嘗試過鋁箔，但是它不能反射足夠的能量，” Samiere繼續(xù)說道：“然后我們就試了一下全息影像圖，它反射了98%的陽光?！?
Weyerhaeuser公司負(fù)責(zé)把Proma技術(shù)公司提供的全息影像圖復(fù)合到瓦楞紙箱上。有了保護(hù)性的手段之后，Samiere又面臨著第二個問題：如何裝飾瓦楞紙箱？他相信包裝需要在使用這種產(chǎn)品的廚師中建立起一種良好的品牌形象。
答案是創(chuàng)造一種特制的全息影像圖案。許多全息影像圖只是簡單、耀眼的重復(fù)圖案。然而，特制的全息影像圖是特別設(shè)計的圖像，它包括了公司的標(biāo)志、地址、電話、傳真、網(wǎng)址和E-mail. 另外它還展示出魚的圖案以加強(qiáng)公司的產(chǎn)品特色。
根據(jù)Samiere的說法，從品牌策略的立場看，這種技巧是很成功的?！拔覀儚牟宛^中得到了大量的好評，也曾聽說過廚師們?yōu)檎l該應(yīng)保留這種盒子而動手打架的事情?！彼f。
這種包裝帶來的另一個好處是它受到了負(fù)責(zé)把這些運(yùn)輸箱從機(jī)場運(yùn)往目的城市的運(yùn)送工人們的優(yōu)待?！斑@種箱子的外包裝可以立刻讓他們知道這是新鮮的魚類產(chǎn)品，所以他們會很小心地搬運(yùn)。” Samiere最后說道。
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