當(dāng)標(biāo)志承擔(dān)了信息傳達(dá)的責(zé)任
參加本次Packaging World圓桌會(huì)議的專家們認(rèn)為：在今天繁亂的零售環(huán)境中，要有效地進(jìn)行信息傳達(dá)，標(biāo)志可能是一個(gè)很重要的方法。在最近的促進(jìn)與購(gòu)物者加強(qiáng)聯(lián)系的銷售策略中，有兩種最近上市的產(chǎn)品包裝都把標(biāo)志作為主要的圖形。
Microsoft Office: Mac軟件包裝的主要圖案是一個(gè)標(biāo)志，塑料盒子的形狀也增加了貨架沖擊力。
對(duì)前衛(wèi)用戶的吸引力
蘋果電腦的用戶是十足的狂熱者，他們是電腦用戶中的前衛(wèi)派。微軟電腦公司也必須要用蘋果版的Microsoft Office：Mac辦公系統(tǒng)來(lái)吸引這個(gè)群體。它把用于Windows環(huán)境下的Office辦公系統(tǒng)的大部分功能都移植到了應(yīng)用于蘋果電腦的Office：Mac系統(tǒng)中。
當(dāng)向蘋果電腦的用戶推銷電腦軟件時(shí)，微軟公司只是幾百個(gè)第三方軟件供應(yīng)商中的一個(gè)，它必須要能吸引蘋果電腦狂熱用戶中的大部分人。產(chǎn)品的包裝必須要能在混亂的商場(chǎng)貨架中突出自己，并能吸引潛在的消費(fèi)者。
包裝技巧：著名的Landor Associates咨詢與設(shè)計(jì)公司為蘋果版的
Microsoft Office：Mac辦公系統(tǒng)設(shè)計(jì)了全新的包裝，它采用結(jié)構(gòu)與圖形相結(jié)合的方式，表現(xiàn)出一種獨(dú)特的吸引力。
在每個(gè)包裝的前面板上有一個(gè)代表軟件版本的標(biāo)志。如一個(gè)特征化的“W”代表Microsoft Word，一個(gè)特征化的“X”代表Excel。一種彩色的編碼系統(tǒng)清楚地表示了每種版本之間的差別。
這種設(shè)計(jì)“不需要再向蘋果電腦的用戶多說(shuō)什么，”Landor Associates公司的Tan Le解釋說(shuō)?！笆鼙娛欠浅＜械模谶@個(gè)設(shè)計(jì)中沒(méi)有任何多余的東西。”
然而，這個(gè)設(shè)計(jì)也必須要突出微軟公司的品牌，以便能在市場(chǎng)中得到認(rèn)可。包裝上的標(biāo)志就有助于表明它與微軟公司的聯(lián)系。根據(jù)Le的解釋，這種設(shè)計(jì)采用的標(biāo)志是從該軟件早期版本發(fā)展而來(lái)，這就與以前的版本建立起了聯(lián)系。
新的包裝是用PET塑料經(jīng)熱成型加工而成的圓邊盒子。外形被越來(lái)越多地用于區(qū)分品牌，熱成型的方法讓這種包裝具有很獨(dú)特的外形，在貨架上能很好地突出自己。
它就像是一個(gè)蛤殼，兩半可折疊外殼合在一起組成完整的包裝體，再由兩個(gè)熱成型PET蓋鎖住兩端，形成包裝的兩個(gè)端面。內(nèi)部由PET鎖扣來(lái)固定住軟件光盤。
因?yàn)檫@種包裝是全球發(fā)售的，所以微軟公司的包裝工程與管理部與Landor公司一起合作，找到了位于不同國(guó)家的三家供應(yīng)商來(lái)滿足這種包裝的生產(chǎn)需求。
在這個(gè)塑料容器中，還裝有一個(gè)紙?zhí)祝厦嬗∮行涯康膱D案。因?yàn)椴煌能浖姹居胁煌募執(zhí)?，所以圖案也會(huì)因軟件版本的不同而不同。基本上，這些圖案是用四色膠版印刷的，需要的話，還會(huì)使用專色印刷。 
Mercury公司將標(biāo)志視為直白表達(dá)運(yùn)動(dòng)型飲料的一種方法。
不僅僅是“另一種運(yùn)動(dòng)型飲料”
在飲料市場(chǎng)中，單是運(yùn)動(dòng)型飲料就有幾百種之多?？的翘岣裰莸腗ercury集團(tuán)也推出了Mercury品牌飲料來(lái)加入到這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)飲料大戰(zhàn)中，它需要采用一種不同的方式來(lái)給自己定位。
包裝技巧：該公司采用的方法是既有強(qiáng)有力的圖案，又有創(chuàng)新性的包裝外形。
從圖案上看，該公司選擇了羅馬神話中代表速度的墨丘利神的圖像。這是飲料瓶上的主要標(biāo)志，同時(shí)也是公司整體市場(chǎng)策略的一個(gè)重要組成部分。
“我們需要在飲料界創(chuàng)造出一種全新的、與眾不同的產(chǎn)品，”Mercury集團(tuán)的Billy Bishop說(shuō)道：“這個(gè)標(biāo)志創(chuàng)造出了一種位于品牌背后的神秘感。并且，作為品牌的一部分，它也是一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志，讓人感覺(jué)是十分可靠的。我們可以把它印在自行車運(yùn)動(dòng)衫上或其他的促銷用品上。當(dāng)你的廣告預(yù)算比較有限時(shí)，這是十分重要的?！?
Bishop應(yīng)該知道如何開發(fā)一種飲料品牌。以前作為South Beach飲料公司市場(chǎng)部的一員時(shí)，他就幫助公司推廣了SoBe品牌，使其在全國(guó)范圍內(nèi)得到認(rèn)可。后來(lái)，該公司被百事公司收購(gòu)。Mercury品牌最先進(jìn)入亞利桑那州，然后擴(kuò)展到波特蘭，北卡羅來(lái)納和密西西比州等地。
從技術(shù)方面看，Mercury集團(tuán)也需要在塑料瓶上保持新鮮感。它選用了Graham包裝公司的Monosorb瓶來(lái)得到這種產(chǎn)品所需要的貨架壽命。這種注射拉伸吹塑成型的PET瓶含有吸氧劑，幫助增加了產(chǎn)品的貨架壽命。
另一個(gè)技術(shù)優(yōu)點(diǎn)是使用了定向PP標(biāo)簽，而不是膠粘紙質(zhì)標(biāo)簽。“有時(shí)飲料瓶會(huì)被放在冰柜中，瓶上的標(biāo)簽需要能經(jīng)受住這樣的環(huán)境。”Bishop說(shuō)。這種標(biāo)簽是由Hammer印刷公司采用ExxonMobil化學(xué)公司提供的薄膜加工而成的。
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