2 WTO包裝裝璜設(shè)計(jì)貴在定位理念
包裝裝璜設(shè)計(jì)。主要由品牌、品名、圖案、色彩、注冊(cè)商標(biāo)、電腦條形碼、廠名、廣告語(yǔ)、重量及配料等內(nèi)容組成。屬平面造型設(shè)計(jì)。它是為向消費(fèi)者介紹自己的產(chǎn)品，并達(dá)到與消費(fèi)者溝通，被認(rèn)同與銷售的目的。它的作用主要有：美化宣傳商品、提升商品的品質(zhì)、品位、品價(jià)。包裝裝璜是為擴(kuò)大與同類產(chǎn)品的差距，以增強(qiáng)產(chǎn)品的貨架競(jìng)爭(zhēng)力，以適應(yīng)消費(fèi)者的購(gòu)買心理及審美需求，最終達(dá)到樹(shù)立品牌形象的目的。為此包裝裝璜設(shè)計(jì)要有扎實(shí)的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，全新的設(shè)計(jì)理念及準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位。包裝裝璜設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)目標(biāo)是來(lái)自商品全面翔實(shí)的市場(chǎng)調(diào)查、準(zhǔn)確的商品定位。商品定位主要有以下幾種：
a．品牌定位。是向消費(fèi)者表明“身份”，是那一檔次的商品，即低、中、高檔，心理崇尚名牌的情況下，品牌定位有重要的促銷意義。造成品牌檔次的原因主要有：一是產(chǎn)品不做主，其中包括品質(zhì)、品價(jià)、品貌、品位相對(duì)偏低。二是商品廣告不得法，沒(méi)有起到一呼百應(yīng)的震撼力。三是商品的包裝裝璜、設(shè)計(jì)不合理等得不到消費(fèi)心理上的認(rèn)同。對(duì)品牌的檔次還可以進(jìn)一步細(xì)分定位，以助確立設(shè)計(jì)的重點(diǎn)目口主題思想。裝璜重點(diǎn)應(yīng)突出它的品牌，即品牌定位。在展銷面，比例、形式、色彩上應(yīng)重點(diǎn)突出品牌形象。另外由于中國(guó)品牌戰(zhàn)略實(shí)施較晚及其它原因，一些國(guó)內(nèi)名優(yōu)產(chǎn)品的品牌往往無(wú)人知曉，只知其品名或產(chǎn)地。如貴州的茅臺(tái)酒，景德鎮(zhèn)的陶瓷，像這類產(chǎn)品的裝璜設(shè)計(jì)若在國(guó)內(nèi)銷售定位應(yīng)是品名和產(chǎn)地。當(dāng)然，也應(yīng)突出品牌，為實(shí)施“WTO品牌戰(zhàn)略”創(chuàng)造條件；
b．品質(zhì)定位。主要是指商品的品質(zhì)、品貌、功能、用途等方面的精美優(yōu)質(zhì)程度及設(shè)計(jì)與加工技術(shù)的高低。若是名優(yōu)產(chǎn)品應(yīng)從盒形到裝璜清楚地反映出所裝物品的精美形象。品質(zhì)定位設(shè)計(jì)關(guān)鍵是突出商品的品質(zhì)形象。可以利用攝象手段、超寫(xiě)實(shí)的表現(xiàn)手法及其它方法精細(xì)逼真地再現(xiàn)商品的品質(zhì)，目的是吸引顧客，引起消費(fèi)者的注意與青睞。商品的品質(zhì)也可為高、中、低檔。高檔的商品包裝裝璜材質(zhì)昂貴、用料考究、加工精細(xì)、印刷用色不受限制、工藝先進(jìn)。設(shè)計(jì)上，多從高貴、典雅、豪華的角度創(chuàng)意構(gòu)思。低檔的商品包裝材料一般、材質(zhì)低廉、加工制作相對(duì)簡(jiǎn)單，用色受到限制。設(shè)計(jì)上多從簡(jiǎn)潔、合理、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠方面構(gòu)想，重點(diǎn)是突出商品品質(zhì)特色，以適用不同消費(fèi)者的購(gòu)買能力。
對(duì)商品的定位方法和角度很多，其目的是盡可能給消費(fèi)者提供全面準(zhǔn)確的商品信息。如產(chǎn)地、原料、特色、功能、檔次等的定位，在設(shè)計(jì)中根據(jù)需要力口以考慮；
c．銷售目標(biāo)的定位。主要是確立產(chǎn)品的銷售對(duì)象，預(yù)測(cè)消費(fèi)者的需求心理，審美情趣和對(duì)物象及色彩禁忌等。從整體設(shè)計(jì)到圖案內(nèi)容、品名的含義、字體的形狀等應(yīng)迎合消費(fèi)者的審美觀，使盒形結(jié)構(gòu)、功能、裝璜的藝術(shù)形式及視覺(jué)效果都好象是專為他們?cè)O(shè)計(jì)的，并符合他們的心意——物美、價(jià)實(shí)、方便。此定位的包裝裝璜好象一名善解人意的‘推銷員’，也使鎖定的消費(fèi)對(duì)象為之動(dòng)心，成為商品忠誠(chéng)、有心的消費(fèi)者。特別是外銷商品通過(guò)對(duì)銷售目標(biāo)的定位可清楚得知消費(fèi)者是哪個(gè)國(guó)家、區(qū)域、性別、年齡、禁忌、習(xí)慣的群體，因群體的不同他們的喜好也就不同，裝璜設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到這些方面。對(duì)消費(fèi)者定位，可預(yù)測(cè)和分析出他們的各種心理，選出相應(yīng)的設(shè)計(jì)方案，以表達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者共伺的心愿。
系列包裝裝璜的設(shè)計(jì)重點(diǎn)是突出家族的群體形象，它具有視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、視停時(shí)間長(zhǎng)、視傳效果好的特點(diǎn)。因此有易識(shí)、易記、易傳的優(yōu)點(diǎn)。系列包裝展銷面大，貨架競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，它們的品牌、字體、色彩、構(gòu)圖形式等相同地出現(xiàn)在每件商品中，廣告宣傳效果好，成為立體免費(fèi)的企業(yè)形象宣傳體。這對(duì)于廠商開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，可節(jié)省廣告和設(shè)計(jì)費(fèi)用，為新產(chǎn)品快速投放市場(chǎng)節(jié)省了時(shí)間。系列包裝裝璜的產(chǎn)品，因其用途、重量、味道等的不同，容器造型也隨之形成了大小、高低、寬窄、方圓等不同形狀的盒型結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)時(shí)要利用好這些不同因素，力求造型變化豐富、精美巧妙、對(duì)比強(qiáng)烈，目標(biāo)突出。在品牌、字體、色彩、形式同一的情況下，顯得既對(duì)比又協(xié)調(diào)。盒形要精致大方，裝璜應(yīng)美妙動(dòng)人，以達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者廣為贊美的設(shè)計(jì)效果；
d．銷售場(chǎng)所的定位。商品因品牌、品質(zhì)、品位、品形等的不同，銷售的場(chǎng)所也不同。如：名牌產(chǎn)品、昂貴的、體形較大的產(chǎn)品總是豪華的大商店銷售，而生活日常用品又是在便子購(gòu)買的就近小店出售。不同的銷售場(chǎng)所人們的購(gòu)買習(xí)慣，行為及產(chǎn)生的心理是不同的。裝璜設(shè)計(jì)的重點(diǎn)也不同。如超級(jí)市場(chǎng)的銷售形式是：不設(shè)銷售員，只有貨理員和收款員。用戶自由選擇商品，面對(duì)琳瑯滿目的商品，他們經(jīng)常是無(wú)所適從，購(gòu)買動(dòng)機(jī)舶產(chǎn)生往往來(lái)自對(duì)包裝裝璜的印象。對(duì)于這類產(chǎn)品的裝璜設(shè)計(jì)要極力拉大與同類產(chǎn)品的差距，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)裝璜給人的印象與眾不同，充分發(fā)揮自身商品的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，使產(chǎn)品的包裝裝璜獨(dú)具特色，產(chǎn)生強(qiáng)的印象效果，應(yīng)讓商品的包裝裝璜成為一名“忠實(shí)的無(wú)聲推銷員”。若商品進(jìn)入國(guó)際超級(jí)市場(chǎng)，必須標(biāo)上國(guó)際通用的電腦條形碼，它起著進(jìn)入超級(jí)市場(chǎng)的“出入證”作用。
以上所述的設(shè)計(jì)理念，也必須由可視的點(diǎn)、線、面、體、方、角、圓、色，這些造型藝術(shù)語(yǔ)言，按照藝術(shù)美的規(guī)律，形式美的法則，有主次、有理想地塑造包裝裝璜的合理功能與完美形象。
總之，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品還需全新的設(shè)計(jì)理念與精美的包裝裝璜，才能適應(yīng)WTO時(shí)代不斷變化的銷售市場(chǎng)，也才會(huì)使消費(fèi)者買得放心、用得滿意。
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