策略型設計在現(xiàn)代商戰(zhàn)中越發(fā)體現(xiàn)出其獨特的魅力，以系統(tǒng)性、實效性、易*作性的優(yōu)點逐漸被商家、廠家所認同。其區(qū)別于單純的設計服務及策劃服務，是營銷環(huán)節(jié)中重要的組成部分。把產(chǎn)品營銷的精神實質(zhì)貫穿于設計中，不但是“表面文章”，而且“有血有肉”，既優(yōu)化產(chǎn)品形象，又成為企業(yè)贏利的利器。
上海作為中國的經(jīng)濟中心，是目前國內(nèi)最大、最健全的市場，是企業(yè)發(fā)展的必爭之地。上海市場業(yè)績好壞，直接反映出企業(yè)成功與否。所以企業(yè)都爭相傾其所能，大展拳腳，取得一席之地?？v觀此局，策略型設計的應用也趨向于企業(yè)對現(xiàn)代營銷意識的轉(zhuǎn)變，對產(chǎn)品形象的注重。
走進火爆的保健品市場，由于產(chǎn)品的高利潤使得企業(yè)無論實力如何，只要有錢賺就爭相去做，弄得硝煙滾滾，戰(zhàn)國百家，產(chǎn)品形象也參差不齊，真叫人眼花繚亂。毫無創(chuàng)意，近似雷同，土氣低俗的外觀形象，大有人在，既感覺不到賞心悅目，又看不出與產(chǎn)品定位、營銷方式有何關聯(lián)，實在是讓人莫名其妙，還有甚者，過分強調(diào)產(chǎn)品的功效，在產(chǎn)品的外觀上直接圖解式的表現(xiàn)，連起碼的美學原則都顧不上了，毫無形象可言，看了真讓人可悲，想想這樣的產(chǎn)品怎么有信心做好市場，企業(yè)到底有沒有考慮過產(chǎn)品的美譽度？當然，也有一部分企業(yè)就表現(xiàn)的不錯，其中恒壽堂就值得一提，其在上海市場算得上是頗有實力的一家保健品企業(yè)，旗下的產(chǎn)品有近10種，以金乳鈣、深海鯊魚肝油、深海金槍魚油為主力產(chǎn)品來帶動其它產(chǎn)品的銷售。形成系列化的產(chǎn)品模式，廣告宣傳上也是側重三大主力產(chǎn)品，其余產(chǎn)品順帶而過，在這樣的一個營銷思路下，企業(yè)是如何進行產(chǎn)品形象定位及推廣的呢？鑒于系列產(chǎn)品的情況，則確定產(chǎn)品形象的系統(tǒng)化，在相同的風格里尋找各自的差異個性，如同兄弟姐妹間既有相似之處，又分別是鮮明的個體，這樣的規(guī)劃使產(chǎn)品種類多而不亂，利于企業(yè)營銷管理，不同的產(chǎn)品分別賦予一個象征產(chǎn)品特性的圖形LOGO，便于消費者購買識別。由于系統(tǒng)化的特點，使知名主打產(chǎn)品帶動了次要產(chǎn)品的認知度，為企業(yè)大大節(jié)省了廣告經(jīng)費。鑒于產(chǎn)品的消費人群定位在有一定消費能力的家庭上，所以在包裝的設計需要體現(xiàn)較高品位，加強產(chǎn)品的信賴度，產(chǎn)生物有所值的消費心理。根據(jù)不同的消費時節(jié)，設計出日常裝和節(jié)日裝，以適應平日服用與節(jié)日送禮這兩種截然不同的購買方式。在廣告宣傳中，平面及其他媒體表現(xiàn)上都以各產(chǎn)品所特有的圖形Logo來代表產(chǎn)品本身形象，使產(chǎn)品有了凝聚點，個性鮮明，廣告效果獨特。整體設計與營銷策劃相吻合，這就是策略型設計的系統(tǒng)性體現(xiàn)。
再來看化妝品方面，可采眼貼膜可謂是時下上海最為風光的產(chǎn)品之一了，她的出現(xiàn)掀起了女性養(yǎng)眼的風暴，“可采養(yǎng)眼法”成為時尚女士津津樂道的話題，可采眼貼膜成為女性必不可少的時尚隨身品?？刹傻某晒Γ渲胁呗孕驮O計的作用功不可沒，在幾年前，可采并不是這樣，產(chǎn)品形象的問題困擾著銷售，打造時尚的營銷思路無論如何也不能提高產(chǎn)品的銷售，為什么？難道是營銷策略的錯誤嗎？經(jīng)過反復驗證，終于找到了答案，是形象太糟糕，設計根本體現(xiàn)不出一丁點兒時尚的感覺。盡管策劃再好，也無能為力?？刹蓻Q心全新設計，以策略型的角度重塑產(chǎn)品形象。徹底顛覆原有的包裝形象，以清新時尚、女人味的元素重新打造，純潔的白底映襯出寶蘭色基調(diào)的各種純天然中草藥圖譜，雋秀的“可采”二字凸顯在藍色不規(guī)則寶石形上，異常醒目，而且氣質(zhì)不凡，十足一幅現(xiàn)代與古典完美結合的好作品，產(chǎn)品廣告，促銷等相關的宣傳品一律統(tǒng)一在這個主題內(nèi)，使新一輪產(chǎn)品營銷過程進展得異常順暢，事半功倍，銷售業(yè)績飛升，現(xiàn)已成為上海地區(qū)眼貼膜產(chǎn)品的引領品牌，這是企業(yè)所料不及的，充分顯示出策略型設計的實效性特點。
女性衛(wèi)生護理產(chǎn)品市場也同樣能看到典型的策略型設計的身影。以往這類產(chǎn)品大多是宣傳比較低調(diào)的（衛(wèi)生巾除外），隨著同類產(chǎn)品不斷增加，競爭越來越激烈，加上企業(yè)及消費者的害羞意識漸漸淡薄，形象的優(yōu)劣、適時的產(chǎn)品宣傳越來越重要?！耙寥藘簟笔巧虾Ｊ袌鲂陆霈F(xiàn)的一種女性清潔衛(wèi)生護理產(chǎn)品，企業(yè)在先前選擇產(chǎn)品的時期就考慮得非常慎重，此類的產(chǎn)品非常隱晦，難以放在桌面大肆宣揚，而且銷售以特供渠道及藥店為主，包裝形象基本是以體現(xiàn)功能為主，配以一些女性圖片及一些使用圖示，毫無美感可言，也沒有親合力，甚至消費者都不好意思購買。如何打破這個尷尬的局面呢？設計必須要很好的解決這些問題，而且能夠引導產(chǎn)品朝著更有效的營銷方式發(fā)展。企業(yè)最終采用一只藍色的蝴蝶作為包裝的主體形象，以寓意現(xiàn)代女性，清新高雅、脫俗的品格，與產(chǎn)品的特性相一致?！白屌烁利?、更健康”成為包裝表現(xiàn)的主題，含蓄而不張揚，純美而不晦澀。品牌名稱同樣突顯蝴蝶形象，柔美纖秀的字體結合一只小小蝴蝶的圖形，生動而有女人味。若單單看見這個專用品牌字體，也能讓人感受到這份獨特的意味。在廣告中同樣以蝴蝶為主題，用蝴蝶所蘊含的美麗女人來表現(xiàn)健康美麗的產(chǎn)品屬性，回避讓人尷尬，羞于言表的情節(jié)，超脫于同類產(chǎn)品的營銷方式。形象的設計表現(xiàn)使產(chǎn)品能夠以更平和、更自然、更公開的方式宣傳，企業(yè)與消費者親密接觸，以化妝品的營銷模式來銷售衛(wèi)生護理品。是好形象改變了消費觀念，提升了企業(yè)業(yè)績，讓營銷變得更輕松……，這就是策略型設計的另一體現(xiàn)。
策略型設計無處不在，作為一種實用性營銷手段已不再是單純的藝術表現(xiàn)，是產(chǎn)品特性，企業(yè)性質(zhì)，營銷策略，銷售通路的綜合體現(xiàn)，其在市場中的作用逐漸體現(xiàn)出來，企業(yè)也日漸改變了對設計的認識，華而不實的設計只是花拳秀腿，只有策略型設計才能真正提升銷售業(yè)績，貼合營銷思路，成為企業(yè)發(fā)展的利器。
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