人們在商店里，吸引其注意力的，并能引起其注意的不外乎對色彩所產(chǎn)生的印象是最難忘的。
?、偕实姆诸?；色彩分為原色、間色、復(fù)色、補色四類。
在顏色中不能再分解的，并能調(diào)配其它色彩的色，如紅、黃、藍，也就是原色，即三原色。由兩種原色調(diào)配混合而成的色，叫做間色，如紅與黃配為橙色，黃與藍配為綠色，藍與紅配為紫色。復(fù)色，是由兩種間色調(diào)制而成的色如橙配綠為橙綠色等等。補色是指原色中的一種再間色，或者和復(fù)色相配而現(xiàn)出的色。以上四種色，依次又稱之為第一次色（原色），第二次色（間色），第三次色（復(fù)色），復(fù)色也可以叫做再間色。
?、谏实娜兀蝗鼐唧w指的是色彩的色相、純度、明度。它們有不同的屬性。
色相指的是色彩的相貌特征和相互區(qū)別。色彩因波長不同的光波作用于人的視網(wǎng)膜，人便產(chǎn)生了不同的顏色感受。色相具體指的是紅、橙、黃、綠、青、藍、紫。它們的波長各不相同，其中紅、橙、黃光波較長，對人的視覺有較強的沖擊力。藍、綠、紫光波較短，沖擊力弱。色相主要體現(xiàn)事物的固有色和冷暖感。
純度，指的是色素的飽和程度。色彩的純度體現(xiàn)事物的量感，純度不同，即高純度的色和低純度的色表現(xiàn)出事物的量感就不同。紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七種顏色純度是最高的。每一色中，如紅色系中的桔紅、朱紅、桃紅、曙紅，純度都比紅色低些，它們之間的純度也不同。
明度，是指色彩的深與淺所顯示出的程度。所有的顏色都有明與暗的層次差別。這層次就是“黑”、“白”、“灰”。在紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七色中，最亮的明度最高的是黃色、橙、綠次之，紅、青再次之，最暗的是藍色與紫色。色彩明度的變化即深淺的變化，就使得色彩有層次感，出現(xiàn)立體感的效果。
③色彩的性質(zhì)；色彩不同，其光波作用于人的視網(wǎng)膜使人產(chǎn)生的感受也不同，于是面對不同的顏色人們就會產(chǎn)生冷暖、明暗、輕重、強弱、遠近、脹縮等不同心理反應(yīng)。
色彩的冷與暖。綠、藍、紫色相能給人以文靜、清涼近似于冷的感受，而紅、橙、黃色相能給人以熱烈、溫暖、興奮近似于暖的感受。
在冷色、暖色之間也有一種給人不太冷與不太熱的中間色，如色相環(huán)上的黃綠、藍綠色。冷暖色也有層次關(guān)系，有的偏冷，如紫紅、檸檬黃、藍紫，有的偏暖，如桔紅、桔黃、藍綠則偏暖。冷暖關(guān)系在色相相互比較中產(chǎn)生的。
色彩的輕與重。輕和重的色彩感是由色相的飽合度的高和低在視覺上產(chǎn)生的一種效果。凡是感覺重的色都是色相飽和度高的色，飽合度低則感覺就輕。色彩的色相因純度（飽和度）值不同，其輕重的量感也就不一樣。如把白色的心理感覺重量定為100克計，黑色是187克、黃色是113克、綠色是133克、蘭色是152克、紫色是155克、灰色是155克、紅色是158克。
色彩的遠與近。遠和近的色彩感是由于色彩的冷暖關(guān)系作用于人們的視覺感受而產(chǎn)生的。一般冷色給人以遠的感覺。在自然界藍色的群山就給人遠的感覺；暖色則給人以近感。
色彩的脹與縮。脹與縮的色極感，是由色彩的明度不同而在視覺上產(chǎn)生的。一般，脹色淡，縮色深?；疑咨啾?，白色就呈膨脹感。就是色彩的明度體現(xiàn)光感和事物的體積的大小。
色彩中的冷和暖、輕和重、遠與近、脹與縮，以及色彩的明與暗、強與弱，既說明色彩的性質(zhì)，而冷與暖等等也是人們心理和視覺情緒上的反映，是一種感覺對比。這種色彩的對比有強烈的視覺效果，極富有宣傳性。
?、苌实恼{(diào)子；色彩的調(diào)子能激起人們的心理活動并引起快感與產(chǎn)生美感。
紅色調(diào)它給人熱情、歡樂之感。人們用它來表現(xiàn)火熱、生命、活力與危險等信息。
藍色調(diào)它給人冷靜、寬廣之感。人們用它來表現(xiàn)未來、高科技、思維等信息。
黃色調(diào)它給人溫暖、輕快之感。人們用來表現(xiàn)光明、希望、輕快、注意等信息。
綠色調(diào)它給人清新、平和之感。人們用來表現(xiàn)生長、生命、安全等信息。
橙色調(diào)它給人興奮、成熟之感。是很受人們歡迎的顏色。
紫色調(diào)它給人幽雅、高貴之感。人們用來表現(xiàn)悠久、深奧、理智、高貴、冷漠等信息。
黑色調(diào)它給人高貴、時尚之感。人們用來表示重量、堅硬、男性、工業(yè)等信息。
白色調(diào)它給人以純潔、高尚之感。人們用來表示潔凈、寒冷等信息。
色彩與包裝裝潢設(shè)計
包裝裝潢的色彩設(shè)計要與商品的屬性配合
商品包裝裝潢的色彩設(shè)計應(yīng)該使顧客能聯(lián)想出商品的特點、性能。包裝的色彩應(yīng)當(dāng)是被包裝的商品內(nèi)容、特征、用途的形象化反映。也就是說，不論什么顏色，都應(yīng)以配合商品的內(nèi)容為準(zhǔn)。顧客看到包裝上的色彩，就能聯(lián)想出包裝中的商品，如綠色體現(xiàn)青豆罐頭，桔黃色說明是桔汁。在色彩中，這種體現(xiàn)商品的色彩，稱之為形象色。比如點心的包裝色彩一般多為朱紅、橙黃、黃，有引起食欲的功能。
就各種色彩看，紅色調(diào)用于化妝品、食品，綠色調(diào)可用于各式泳裝、水上運動器具，冷飲、夏季的背心、風(fēng)扇、冰箱等商品。藍色用于五金機械、電器的包裝、給人以清新之感。醫(yī)藥用品的包裝也可采用藍色調(diào)。紫色調(diào)用于高級化妝品、珠寶、饋贈禮品的包裝，給人以高貴、端莊、典雅之感。
這里這樣說，并非是絕對的準(zhǔn)則，對包裝色彩的設(shè)計應(yīng)多進行市場商品包裝的調(diào)查，當(dāng)然還要敢于創(chuàng)新、突破。但，在一般情況下還是可以借鑒的。如冬季用品的包裝、用暖色，就會給人溫暖感。夏季用品的包裝，用冷色，就會給人清涼感。用黃色調(diào)來包裝紡織品，會使人感到溫馨。
總之，包裝色彩考慮商品屬性是設(shè)計時應(yīng)注意的一點。
當(dāng)然，包裝的色彩設(shè)計也要考慮到時尚性。時尚性是指一定時期中流行性審美因素，還有是指某地方的風(fēng)尚習(xí)慣，民族對色彩的喜愛?？紤]色彩的時尚性，說到底是考慮市場因素。在80年代初，法國流行黑色，以黑色為貴，這時的化妝品竟出現(xiàn)了黑色調(diào)。黑色調(diào)有高貴、新潮之感。俄國大作家托爾斯泰的《安娜·卡列尼娜》中的安娜就喜歡黑色調(diào)，她穿上黑色的衣服顯得是那樣的高貴、典雅。黑色調(diào)用好了可以提高商品的品位，如用不好，就要失敗，用黑色調(diào)一般要慎重。
包裝的色彩設(shè)計一般應(yīng)以少勝多，可口可樂只是兩種顏色、白色、曙紅，非常醒目。
包裝的色彩設(shè)計要考慮到民族的愛好。我國是一個多民族國家，商品包裝的色彩設(shè)計也應(yīng)考慮到這點。
出品商品包裝的色彩設(shè)計
使用包裝色彩一定要了解一些國家、民族對色彩的喜愛與禁忌。包裝色彩使用得當(dāng)，包裝可以使人產(chǎn)生美感，反之，如果不了解一些國家、民族對色彩的喜愛與禁忌，出口商品就可能產(chǎn)生意想不到的情況。
一直從事出口包裝業(yè)務(wù)的全日本出口包裝工業(yè)聯(lián)合會常務(wù)理事西田豐先生，根據(jù)他多年的經(jīng)驗，寫了一本《各國禁忌色彩》一書，這里摘錄一些供包裝設(shè)計工作者參考。
亞洲部分國家
印度 紅色表示生命力、活躍、狂熱。綠色意味著真理，而且表示對知識的追求，還意味著和平與希望。黃色代表太陽的顏色，表示華麗、光輝。紫色是使人心情沉靜的色彩，但同時也會使人聯(lián)想到悲哀。
忌諱的是棕桐樹和報曉的雄雞。
緬甸 最喜歡純色。佛教的僧服是葵黃色，它是唯一帶有宗教意義的顏色。
斯里蘭卡 紅色（共產(chǎn)黨），綠色（保守黨）具有重要的政治意義，平時黨員穿這兩種顏色的衣服。
馬來西亞 綠色通常具有宗教意義，但也可以使用在商業(yè)上。黃色代表伊斯蘭教君主的顏色。馬來西亞人絕對不穿黃色的衣服，甚至居住在馬來西亞的中國人也回避黃色。
菲律賓 他們喜愛的顏色按順序是：紅色、綠色、藍色、深紫色、橙色、黃色。尤其是鮮明的紅色和黃色，很受住在菲律賓群島的當(dāng)?shù)厝讼矏邸?
泰國 特別喜愛純色，從服裝到做廣告，都喜歡使用純色。泰國人普遍喜歡紅色、白色、藍色。黃色是象征泰國王位的顏色。按他們的生活習(xí)慣，至今仍流行著傳統(tǒng)的“星期色”：星期日——紅色；星期一——黃色；星期二——粉紅色；星期三——綠色；星期四——橙色；星期五——淺藍色；星期六——淺紫色。
伊斯蘭教諸國及以色列
阿拉伯埃及共和國 一般說來，埃及人最喜歡的顏色是綠色，而沒有受過教育的人，大多相信藍色避邪。埃及人在傳統(tǒng)上對原色有特殊的愛好，常把以下三種顏色配合起來使用：
紅、黃、藍；
紅、藍、白；
深紅、淺黃、白；
深藍、淺藍、白；
藍、純黃、黑。
在埃及至今仍保持著各種古老的傳統(tǒng)。蓮和和鱷魚作為埃及的圖騰，被看成是神圣不可侵犯的東西。
伊拉克共和國 伊拉克人最喜歡的顏色是伊斯蘭教徒喜歡的綠色和黑色。在伊拉克，所有外事接待機構(gòu)都使用紅色作標(biāo)記，警車用灰色。另外，在服喪期間，都要穿深藍色的衣服。由于國旗的椰欖綠色帶有圖騰的意識，所以在商業(yè)上回避使用。
以色列 以色列人非常喜歡白色和天藍色。但在商業(yè)上不使用這些顏色。在中世紀(jì)時，居住在世界各國的猶太民族，曾被強制穿黃色衣服。后來希特勒執(zhí)政，猶太人受法西斯主義奴役，又被迫重新穿上黃色的衣服，因此，黃色在以色列是被看做不吉祥的象征，受到人們的憎惡。在猶太教中，神圣的顏色是紅、藍、紫、白顏色。對基督教來說，綠色比藍色的涵義更深。在希伯萊人和
基督教的傳統(tǒng)中，色彩象征主義至今仍受到贊美。藍色主要代表上帝（萬物的主宰者）的顏色。綠色代表信仰、永生、冥想。復(fù)活節(jié)時使用的綠色象征耶穌復(fù)活，淺綠色象征洗禮。
巴基斯坦伊斯蘭共和國 巴基斯坦人一般喜歡純色。國旗的翠綠色是最受人喜愛的通用顏色。由于宗教和偏見，黃色特別不受歡迎。
阿拉伯?dāng)⒗麃喒埠蛧?黃色是象征死亡的顏色，伊斯蘭教徒非常討厭它。敘利亞人喜歡的顏色，按順序排是：藍色、紅色、綠色。
摩洛哥王國 摩洛哥東部地區(qū)的人民特別喜歡紅色和黃色；西部地區(qū)的人民對上二色卻懷有很深的偏見。
突尼斯共和國 突尼斯也是一個伊斯蘭教國家，因此特別喜歡綠色，其次是白色和紅色。白色和藍色很受該國猶太族喜愛。
土耳其共和國 一般喜歡純色，尤其對深紅色和白色業(yè)無任何關(guān)系。
德意志聯(lián)邦共和國 由于政治上的原因，對下幾種顏色特有偏見。例如茶色、黑色、深藍色的襯衫和紅色領(lǐng)帶特別討厭。一般人喜愛純色系顏色，尤其是南部人比北部人更喜歡純色。
荷蘭 喜歡橙色和藍色，特別是橙色，在人民的節(jié)日里被廣泛使用。
法國 對發(fā)綠色的衣料非常反感，原因是它會使人聯(lián)想到舊德國陸軍的軍服。在法國，男人有喜歡穿藍色服裝，女人穿粉紅色服裝的習(xí)慣。法國東部則相反。
愛爾蘭 傳統(tǒng)的荷蘭紫云英（愛爾蘭國花）的綠色，是人們最喜歡的顏色。一般來說，強烈的色彩比中間色受人喜愛。作為色彩上的偏見，他們討厭代表阿爾斯它及新教教會的桔黃色。在古愛爾蘭象征方位的顏色是：黑（北）、白（南）、紫（東）、深褐（西）。
意大利 綠色象征美麗的國土，白色象征阿爾卑斯山的積雪和愛好正義、和平的精神，紅色表示愛國的熱血。
英國 色彩象征主義和徽章，曾廣泛流行。即使在今天，著名的公司、學(xué)校以至橄欖球隊仍在使用以色彩為象征的徽章。
·金色（或黃白）：象征著名譽和忠誠。
·銀色（或白色）：表現(xiàn)信仰和純潔。
·紅色：象征勇氣和熱情。
·藍色：意味著虔敬和誠實。
·黑色：意味著悲哀和懺悔。
·綠色：意味著青春和希望。
·紫色：意味著王位和高貴。
·橙色：意味著智力和寬厚。
·紫紅色：象征犧牲精神。
瑞士 黑色是喪色，除服喪外，瑞士人很少穿黑色的衣服。但對汽車的顏色，一般都喜歡黑色的。國旗的紅、白二色，最受人喜愛，而且非常喜歡將紅色和白色同時使用。
對于紡織品和家具等與農(nóng)民藝術(shù)相關(guān)的一些產(chǎn)品，一般喜歡純色和鮮明的色彩。
北美國家
美國 一般淺潔的顏色受人喜愛，如象牙色、淺綠色、淺藍色、黃色、粉紅色、淺黃褐色。經(jīng)心理學(xué)家調(diào)查表明：淺色在色彩方面比較受人歡迎；明亮、鮮艷的顏色比灰暗的顏色受人歡迎。
加拿大 除少數(shù)受宗教影響的少數(shù)村莊外，一般無顯著的色彩愛好。但受宗教影響的色彩，一般對于市場的影響不大。
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