商品的包裝視覺傳達設(shè)計是一種創(chuàng)意的體現(xiàn)。設(shè)計師運用各種方法、手段，將商品的信息和企業(yè)的理念，通過視覺傳達的方式傳達給消費者。當然，一件設(shè)計工作品的完成必須具有嚴格的設(shè)計程序，通過調(diào)查、分析、研討、創(chuàng)意、設(shè)計制作等手段，來完成其設(shè)計流程。在這個設(shè)計實踐創(chuàng)作過程中，應(yīng)注意以下幾個問題：
1．包裝材料的選擇運用
其技術(shù)性能要求一定要與商品的屬性相適應(yīng)。世界上商品的種類琳瑯滿目，商品的性能特性和用途都各不相同，有的怕熱怕潮。有的怕碰怕震，有的易吸異味等。所以，包裝材料和包裝技術(shù)的使用一定要以彌補這些不足為基礎(chǔ)。根據(jù)商品的特性、運輸?shù)男枰?，選用帶有防震、防盜、防雨、防潮、防銹、防塵等保護裝置的包裝，以確保商品的安全性、合理性。例如對易濕的商品（如化肥）應(yīng)采用防潮包裝物，對于易碎的商品（如玻璃、陶器等）應(yīng)采取必要的防震措施，如襯墊緩沖材料，使用泡沫塑料成型盒等，對于吸收異味的商品（如茶葉）就不能采用帶有氣味的包裝材料，以免發(fā)生串味。熟悉掌握最常用的包裝材料如：紙、塑料、金屬、玻璃以及隨著包裝工業(yè)整體的提高，包裝材料制造技術(shù)的進步而不斷發(fā)展的各種復(fù)合材料、緩沖材料等的分類和技術(shù)性能。例如紙分為紙、紙板、瓦楞紙板三大類。紙和紙板還根據(jù)用途分為：文化用紙、生活用紙、包裝用紙、工業(yè)技術(shù)用紙、包裝紙板、工業(yè)技術(shù)紙板、建筑紙板等。瓦楞紙板又分為單瓦楞紙板、雙瓦楞紙板、三瓦楞紙板。其各自都有各自的物理性能、外觀表面性能、適印性能、吸收性能等。目前一般使用在包裝上的塑料材料，可分為塑料容器、塑料薄膜（各種復(fù)合材料）以及緩沖材料三大類。各類材料雙根據(jù)各自細分的材料、類別形成廣泛的加工成型方法，如擠塑、注塑、吹塑等。熟悉各自主要選用材料以及適用的產(chǎn)品類別，例如聚脂瓶適用于藥品、化妝品、盛裝含CO2的飲料。塑料桶適用于工業(yè)原料、油類、碳酸飲料的包裝。金屬材料主要有鍍錫薄鋼板、無錫鐵皮、鋁等。還要考慮無害于人體健康，廢棄物不污染環(huán)境，且便于回收復(fù)用或再循環(huán)的綠色包裝產(chǎn)品。只有熟悉了包裝材料及其技術(shù)性能，以及商品的屬性，這樣在設(shè)計中才能游刃有余。
2．包裝要表里如一
即包裝要與商品的質(zhì)量和價值相適應(yīng)。我國80年代以前出口產(chǎn)品的包裝，由于過于粗陋，帶來了不良影響，即所謂“一等產(chǎn)品，二等包裝，三等價格”。后來，一些企業(yè)在包裝改進過程中又走向了另一個極端，即過分包裝。實踐證明，過分包裝偏離了商品的價值，會給人以虛假的感覺 ，同樣會損害商品形象，甚至企業(yè)形象。因此，包裝一定要表里如一。按照各國長期貿(mào)易實踐的慣例，商品包裝成本已形成習慣定位。例如，不同種類的商品，其包裝費用在整個生產(chǎn)成本中所占的比例是不同的。以化妝品、酒類、罐頭為例，美國分別為30－40％，20－30％，25％；英國分別為23％，8.5％，17％；日本酒類為18％，罐頭為10.5％。日本還規(guī)定，包裝所占的空間容積不得超過產(chǎn)品所占空間面積的20％。因此，對商品進行包裝要遵循高檔商品高檔包裝，中檔商品中檔包裝，低檔商品低檔包裝，也就是物有所值。違背了這個包裝真實性的原則，就會影響商品的銷售。
3．視覺傳達設(shè)計應(yīng)創(chuàng)意新穎、獨特，具有強有力的視覺沖擊力。 英國著名設(shè)計師加德先生說：“成功的包裝設(shè)計是在7秒鐘的時間內(nèi)把信息傳達給消費者，在4米遠就能把顧客吸引過來?！痹囅?，人們在琳瑯滿目的商場視覺停留的瞬間，不能很快地清楚地辨認出商品的牌號、名稱、商標等，那么這個設(shè)計就是不成功的。只有創(chuàng)意新穎、獨特、視覺沖擊力很強的作品才能留住消費者的視線，將商品的信息快速傳遞給消費者。何謂商品的設(shè)計創(chuàng)意？就是設(shè)計師抓住商品的特殊屬性，捕捉富有表現(xiàn)力的最佳角度，融入深沉的文化哲理，并以人的情感交流去適應(yīng)消費者的商品位的追求。這種創(chuàng)意源于商品屬性，體現(xiàn)商品的文化內(nèi)涵，富有人情味。設(shè)計師不僅要注意設(shè)計的創(chuàng)意，還要重視創(chuàng)意的表達，即表現(xiàn)手法的創(chuàng)新，只有這樣的設(shè)計作品才不落俗套，別出新裁。這樣才和其它商品相區(qū)別，獨樹一幟，用強有力的視覺沖擊力，達到最終的促銷效果。
4．包裝要易于識別使用
包裝設(shè)計除了具有視覺沖擊力，還需要有明確的標識。根據(jù)《中華人民共和國消費者權(quán)益法》第八條中的明確規(guī)定：“消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受服務(wù)的真實性情況的權(quán)利?！奔础跋M者有權(quán)根據(jù)商品或服務(wù)的不同情況，要求經(jīng)營者提供商品的價格、產(chǎn)地、生產(chǎn)者、用途、性能、規(guī)格、等級、主要成分、生產(chǎn)日期、有效期限、檢驗合格證明、使用方法說明書、售后服務(wù)或者服務(wù)的內(nèi)容、規(guī)格、費用等有關(guān)情況?！辈谎远鳎M者的這些權(quán)利大部分是通過包裝上實現(xiàn)的。因此，生產(chǎn)者在向消費者提供的商品包裝必須能滿足消費者的這些權(quán)利要求，這也是廠家和商家應(yīng)盡的最基本的“包裝義務(wù)”。《消費者權(quán)益法》第二十二條還進一步闡明：包裝所稱的“商品質(zhì)量、性能、用途和有效期限”必須與被包裝的商品一致。也就是在設(shè)計中要注重表現(xiàn)商品內(nèi)容的真實性、完整性、可靠性，以方便消費者識別使用。
5．出口包裝要按照國際市場的要求與習慣,進行包裝設(shè)計的選擇和使用。各國對包裝成本、包裝容量、包裝材料的選用，以及對包裝裝潢方面都有各自不同的規(guī)定和習俗。例如日本規(guī)定包裝費用不得超過商品售價的15％、美國是20％、英國是9％。就世界來看，兒童食品包裝平均為40％、一般食品為20％、鞋帽為4.5％、服裝為3.5％、家電為2.5－15％等。對于包裝容量各國也有各自的規(guī)定，比如美國對進口的瓶裝烈性酒（24°以上），瓶裝重量要符合下列強制性的標準，即1.75升、1升、750ml、500ml、200ml和50ml，否則不能進口。就包裝材料來看，由于包裝材料涉及到衛(wèi)生、生態(tài)、資源、環(huán)境等諸多方面的因素，對此各國都有一些嚴格的管理措施。例如日本、美國、澳大利亞等，對所使用的竹木包裝，均要求做熏蒸處理，否則不準進口。不少國家如德國、意大利、奧地利等，嚴格限制PVC包裝材料的使用，因其在焚燒處理時，會造成環(huán)境污染和導致酸雨。從包裝裝潢方面來看，因各國的風俗、禁忌、宗教信仰和生活習慣不同，其要求也不相同。例如，北美國家對餐具和茶具，習慣成套購買；香港市場上，玻璃水杯六個組合包裝適合于家庭用，四個裝適用于送禮給新婚夫婦；伊斯蘭教國家忌用豬作包裝的圖畫；英國忌用山羊和圖案；日本忌用荷花作圖案。對于文字說明，各國也有不同的規(guī)定。例如：加拿大消費品包和標簽法及條例規(guī)定，出口到加拿大的商品，必須使用英文和法文兩種文字說明；美國的食品、藥品等法規(guī)規(guī)定，商品包裝必須使用英文標明品名、產(chǎn)地、數(shù)量、成分等。另外在包裝圖案、造型設(shè)計及使用的商標上，若不注意還容易引起知識產(chǎn)權(quán)糾紛。
6．包裝視覺傳達設(shè)計還必須與印刷工藝相結(jié)合
在現(xiàn)有的印刷技術(shù)條件下，設(shè)計稿成為印刷成品還要受各種各樣的條件限制。印刷工藝不同，制版、印刷的費用、時間也就不同，成本也就不一樣。設(shè)計者必須熟悉各種印刷工藝的特點，設(shè)計稿是否符合制版、印刷的要求，是否能以最少的成本獲得最理想的效果，這些都是設(shè)計者必須知曉熟悉的。例如我國現(xiàn)有印刷方式主要有凸版印刷、平版印刷、凹版印刷、特種印刷等幾大方式。各種印刷方式的基本原理、制版工藝、以及印刷工藝都各不相同，各自都有自己的優(yōu)缺點，如：凸版印刷油墨濃厚、色澤鮮艷、字體及線條清晰、紙的浪費少，但對層次多的圖象表現(xiàn)不好、彩印較貴，大版面的印刷物不適合。適合從事教科書、事務(wù)表格、小型包裝、名片、傳單、報紙、雜志等的印刷。平版印刷生產(chǎn)周期短、多色高速、層次多、色彩柔和、形象逼真、印刷產(chǎn)品范圍廣、產(chǎn)品質(zhì)量高、印刷幅面廣，但由于水墨平衡問題，容易導致色差，適合色彩層次豐富、細膩、印刷數(shù)量較大的海報、說明書、宣傳冊、雜志、畫報等彩色印刷品的印刷。凹印的印刷方法和機械裝置簡單、顏色穩(wěn)定、再現(xiàn)力強、印刷高速、數(shù)量大，用廉價、輕量的紙張可印出較好的效果；缺點是印版及滾筒的成本高，制版工藝復(fù)雜，只適合數(shù)量大的印件，適宜商業(yè)宣傳品、商品包裝裝潢印刷品、香煙包裝、禮品包裝材料、軟包裝材料（聚乙烯、尼龍聚酯）等的印刷。特種印刷主要有絲網(wǎng)印刷、柔性版印刷、電化鋁燙印及金銀墨印刷、上光、覆膜、磨沙、凹凸工藝等。印刷材料可以是各種物體，如：金屬、陶瓷、玻璃、木材、各種織物、塑料薄膜及各種制品等。不僅在平面上而且還可以在弧面上進行特種印刷，復(fù)制各種圖文。
在商品包裝視覺傳達設(shè)計中，如果不注重以上幾個問題，那麼設(shè)計者設(shè)計的包裝可能好看但不適用，漂亮但不利于印刷，或者不利于銷售等。因此，設(shè)計者在從事設(shè)計時不僅要考慮商品、生產(chǎn)企業(yè)、消費者、市場，還要考慮印刷工藝等多方面因素對其設(shè)計要素的影響，只有這樣設(shè)計者才能設(shè)計出優(yōu)秀的商品包裝。
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