“愛(ài)生活、愛(ài)拉芳”相信這句廣告語(yǔ)早已家喻戶曉。并為拉芳實(shí)現(xiàn)了品牌效應(yīng)。
拉芳對(duì)產(chǎn)品包裝一貫追求高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，材料均采用無(wú)毒無(wú)害的環(huán)保材料。在原材料采購(gòu)、選擇供應(yīng)商、質(zhì)量上嚴(yán)格把關(guān)，如香皂紙盒，從白卡紙、覆膜的選購(gòu)，拉芳就采用進(jìn)口紙張經(jīng)過(guò)特殊處理；拉芳產(chǎn)品暢銷全國(guó)各地，路途遠(yuǎn)近不同、寒暑各異，因此每一個(gè)產(chǎn)品紙箱均選用高標(biāo)號(hào)瓦楞紙精制而成，并經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的耐壓測(cè)試，如拉芳香皂使用的紙箱就采用五層瓦楞紙，沐浴露、洗發(fā)水采用七層瓦楞紙；拉芳的洗發(fā)露瓶、膏霜罐、軟管等包裝品材料更經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的理化測(cè)試，由著名廠家在無(wú)菌條件下生產(chǎn)。在模具開(kāi)發(fā)方面，拉芳的各種模具皆由國(guó)際知名模具商開(kāi)發(fā)，數(shù)控開(kāi)模，定期報(bào)廢、更新模具。記者還了解到，拉芳不僅在產(chǎn)品包裝上推陳出新，促動(dòng)銷售，而且在品牌維護(hù)上作出了很多的努力。
包裝促動(dòng)銷售 好的產(chǎn)品需要好的包裝，而好的包裝帶給消費(fèi)者的是全方位的消費(fèi)理念（包括功能性、美觀性、便捷性）。為突出包裝的整體設(shè)計(jì)、造型與個(gè)性化，拉芳一直學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外成功的包裝經(jīng)驗(yàn)，并為此成立一個(gè)包裝開(kāi)發(fā)研究小組，譬如拉芳香水皂就是一個(gè)成功的案例。拉芳香水皂最早起源于一個(gè)奇想、一個(gè)概念，因香水氣味芳香，使用不同香味的香水皂，效果可與香水媲美，但價(jià)格卻天差地別，因此拉芳把香水用于香皂上，走低端市場(chǎng)，因其價(jià)格便宜，消費(fèi)對(duì)象鎖定在農(nóng)村消費(fèi)者，包裝采用大紅大綠的設(shè)計(jì)，具有濃厚的民族色彩，分別有塑盒和紙盒包裝，一經(jīng)投放市場(chǎng)，深得消費(fèi)者的喜愛(ài)，并成功占有了低端市場(chǎng)。進(jìn)而，拉芳又將目光投向城市大眾消費(fèi)群體，開(kāi)發(fā)中端市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)研后，在不增加成本的基礎(chǔ)上，拉芳從產(chǎn)品配方到包裝都與以往大不相同，尤其是包裝一改原來(lái)的大紅大綠形象，體現(xiàn)清新、靚麗的色彩，富有感性，全部采用紙盒包裝，包裝的改變使拉芳香水皂在中端市場(chǎng)又打了一場(chǎng)漂亮仗。
包裝保護(hù)品牌 隨著“拉芳”品牌知名度的提高，假冒產(chǎn)品也不斷涌現(xiàn)，為了防止假冒偽劣產(chǎn)品的沖擊，企業(yè)在創(chuàng)立品牌的同時(shí)十分注重品牌保護(hù)的基礎(chǔ)工作，并設(shè)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門從事專門的品牌保護(hù)工作；在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，公司制定有嚴(yán)格的技術(shù)保護(hù)措施，并且及時(shí)為新產(chǎn)品辦理申請(qǐng)專利；同時(shí)對(duì)公司產(chǎn)品包裝的防偽措施不斷研究升級(jí)，使造假者難以仿制，譬如科技含量高的紋理防偽標(biāo)貼技術(shù)、新上市的拉芳雙層護(hù)理洗發(fā)露“拉芳正迪防偽”技術(shù)，以及實(shí)施產(chǎn)品銷售編碼管理，有效地維護(hù)拉芳正品的銷售市場(chǎng)。
包裝不斷創(chuàng)新 拉芳在包裝技術(shù)研發(fā)上一直走在市場(chǎng)的前列，譬如目前拉芳正在研究模內(nèi)貼標(biāo)在產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用，模內(nèi)貼標(biāo)是一項(xiàng)極具潛力的貼標(biāo)技術(shù)，且成本不比傳統(tǒng)標(biāo)簽高，更具有防偽功能，但是，目前國(guó)內(nèi)的模內(nèi)貼標(biāo)技術(shù)質(zhì)量上不穩(wěn)定，貼標(biāo)不準(zhǔn)確，容器生產(chǎn)出來(lái)后無(wú)法再更改其標(biāo)簽，導(dǎo)致成本雙向增加，這也是模內(nèi)貼標(biāo)無(wú)法在市場(chǎng)上廣泛應(yīng)用的重要原因。所以拉芳只有部分洗發(fā)水在嘗試使用模內(nèi)貼標(biāo)。據(jù)開(kāi)發(fā)部陳經(jīng)理介紹，目前拉芳已著手研發(fā)此項(xiàng)技術(shù)，一旦成熟，拉芳所有的洗發(fā)水、沐浴露將會(huì)全部使用模內(nèi)貼標(biāo)，這是拉芳產(chǎn)品包裝的一個(gè)新趨勢(shì)。
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