偶聽人說(shuō)：現(xiàn)在的工業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)者是“帶著鐐銬跳舞的人!”這個(gè)比喻形象又恰如其分.雖說(shuō)凹印包裝設(shè)計(jì)在工業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中僅占一席之地．但其鮮明的工藝性、商業(yè)性,使得設(shè)計(jì)操作難度很大，對(duì)凹印包裝設(shè)計(jì)師的要求標(biāo)準(zhǔn)也相應(yīng)增高。
基于以上比喻，當(dāng)前市場(chǎng)上包裝時(shí)尚的潮流被喻為“舞蹈的節(jié)拍”；凹印設(shè)計(jì)師相當(dāng)于“舞者”；“鐐銬”則是凹印工藝中的諸多限制因素。在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，能夠合理排除這些因素的限制是一個(gè)凹印包裝設(shè)計(jì)師真正成熟的標(biāo)志．也是凹印設(shè)計(jì)師必須認(rèn)真對(duì)待和熟練掌握的技能。這些技能包括色彩的運(yùn)用、制版工藝、印刷材料、制袋方式等．正是這些限制因素使凹印包裝設(shè)計(jì)與其他工業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)諸如書籍裝幀設(shè)計(jì)、廣告招貼設(shè)計(jì)產(chǎn)生了差別。要做好凹印包裝設(shè)計(jì)，重點(diǎn)應(yīng)遵循以下原則。
（一）創(chuàng) 新—— 凹印包裝設(shè)計(jì)的靈魂
凹印包裝是集高科技、材料學(xué)、美學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)為一體的實(shí)體．除了具備保護(hù)產(chǎn)品．便于儲(chǔ)運(yùn)的功能外．其重要目的之一是促進(jìn)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷售，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和對(duì)消費(fèi)者的吸引力。由于凹印包裝設(shè)計(jì)工藝限制因素很多，影響了設(shè)計(jì)師創(chuàng)意過(guò)程．要真正很好地達(dá)到設(shè)計(jì)包裝的初衷仍然需要不斷地創(chuàng)新、突破。
1． 要善于使用最新包裝材料或嘗試沒(méi)有使用過(guò)的包裝材料
值得注意的是，所使用的包裝材料必須與產(chǎn)品市場(chǎng)定位相符，要達(dá)到用最低的成本實(shí)現(xiàn)最佳包裝效果的目的。在新材料使用方面較為成功的例子之一就是河北中旺集團(tuán)的一碗香方便面包裝(見圖1)，其設(shè)計(jì)一改傳統(tǒng)方便面材料設(shè)計(jì)方法(即改變底色．或在拍反轉(zhuǎn)片時(shí)更換高檔餐具，或在碗內(nèi)食品的擺放、配菜上下功夫)，而大膽突破設(shè)計(jì)材料，借鑒小食品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，使用透明油墨在鍍鋁膜上印刷，其鮮明的顏色一經(jīng)上市就很快成為眾多同類產(chǎn)品中“引人注目”的焦點(diǎn)，給方便面包裝設(shè)計(jì)提供了一種全新思路．在市場(chǎng)上取得了良的促銷效果。
2． 要善于使用最新的科技手段
主要是善于使用最新包裝設(shè)計(jì)相關(guān)軟件及軟件內(nèi)新的相關(guān)操作方法。目前，計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展非常迅速，軟件版本升級(jí)很快，平均每年都有新的軟件升級(jí)版本上市，這些都為設(shè)計(jì)師提供了很多新方法和手段．如使用Adobe Photoshop 3.1版本創(chuàng)造一個(gè)文字浮雕效果需要20多個(gè)步驟，現(xiàn)在使用Adobe Photoshop 7.0版本僅需要3～5個(gè)步驟即可完成．大大提高了設(shè)計(jì)效率。另外，軟件內(nèi)的特技效果也是百花齊放，同樣也可以給圖案設(shè)計(jì)帶來(lái)意想不到的效果。
3． 在版面和形式上要不斷突破市場(chǎng)上現(xiàn)有的格式
試圖讓所設(shè)計(jì)的包裝在眾多同類產(chǎn)品中以全新面孔“突現(xiàn)”是每一個(gè)設(shè)計(jì)師孜孜不倦的追求，要么大膽創(chuàng)新、大膽突破，要么跨行業(yè)借鑒其他產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格。但突破是有“度”的，這個(gè)“度”是衡量一個(gè)設(shè)計(jì)師水平的重要尺度。舉個(gè)例子：目前我國(guó)牛奶業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)上包裝形式琳瑯滿目．或用清淡的主色調(diào)表現(xiàn)味道，或用草原或自然景色來(lái)表現(xiàn)奶源環(huán)境．或直接用奶杯盛上已沖好的牛奶直觀地表現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)．或用人物來(lái)表現(xiàn)其適用的年齡人群，或用生動(dòng)的卡通圖案表現(xiàn)趣味性等。如果“斗膽”用傳統(tǒng)圖案、古樸的風(fēng)格來(lái)設(shè)計(jì)奶粉包裝，必然會(huì)和市場(chǎng)上流行趨勢(shì)大相徑庭，不僅不能達(dá)到促銷的目的，還會(huì)影響產(chǎn)品的銷售，縱然創(chuàng)意再好．思路再妙．面對(duì)市場(chǎng)，這樣的設(shè)計(jì)就是“垃圾”!有的設(shè)計(jì)整體效果不好．但在包裝圖案中某一個(gè)局部觸動(dòng)了流行，同樣可以起到促銷的目的，創(chuàng)意過(guò)程中的突破和包裝時(shí)尚潮流之間，我認(rèn)為最好的做法是越“雷池”半步!
（二）經(jīng)濟(jì)實(shí)用—— 凹印包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵
包裝設(shè)計(jì)首先要密切結(jié)合制版工藝、印刷工藝，重點(diǎn)要注意以下幾個(gè)方面。
1． 避免多色套印
因凹印所使用的承印材料大多具有較大的熱伸縮性，加上在高速印刷過(guò)程中遇熱變形，使得印刷套印難度更大，因此設(shè)計(jì)圖案時(shí)，在不影響設(shè)計(jì)效果的情況下要盡量避免多色套 印。此外,有的材料不僅伸縮性大，油墨附著性也很差．如：目前鮮奶制品所用的PE膜、黑白膜，因此設(shè)計(jì)這類包裝圖案時(shí)不僅要避免多色套印，還要做到圖案簡(jiǎn)潔、大方．避免大面積填色．見圖2。
2． 盡量不使用紫色系中的顏色
因材質(zhì)問(wèn)題．印刷油墨中的青墨和品紅墨疊加后獲得的紫色系顏色普遍顯“臟”，難以達(dá)到設(shè)計(jì)圖案時(shí)電腦顯示器中顯示給客戶的顏色或者客戶心目中所期望的顏色效果，容易造成 有關(guān)顏色的質(zhì)量事故。如果確需印出理想的紫色系顏色．則要么建議客戶使用桃紅油墨進(jìn)行疊加．要么用專色印刷。
3． 要充分考慮制袋工藝的要求
對(duì)于背封袋，其正面圖案要根據(jù)成品尺寸做適量?jī)?nèi)出血，以防止制成袋后正面圖案顯得太小，同時(shí)要考慮上下左右是否需要無(wú)接縫．光點(diǎn)位置設(shè)置是否符合裁切制袋需要等。另 外，在單元成品圖案之間是否需要用透明或相同顏色進(jìn)行連接也是凹印包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的地方。
從經(jīng)濟(jì)角度講，相對(duì)于其他印刷工藝的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，在凹印包裝設(shè)計(jì)中，根據(jù)客戶需要節(jié)約印刷成本顯得更為更要，因?yàn)榘加“娉杀竞芨?，設(shè)計(jì)師必須根據(jù)客戶需要為客戶提供一個(gè)合理的排版方案。如果所設(shè)計(jì)產(chǎn)品市場(chǎng)前景看好．產(chǎn)品包裝一次印量很大．可以建議客戶豎向多排列單元圖案，通過(guò)增加版滾筒的周長(zhǎng)來(lái)提高印刷效率。如果所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品處于銷售過(guò)程中的新上市實(shí)驗(yàn)階段，可建議客戶用專色來(lái)印包裝主色調(diào)，既可以提高包裝圖案、顏色的亮度．又可降低包裝主色調(diào)顏色一旦同包裝市場(chǎng)流行色不符合而造成的滯銷風(fēng)險(xiǎn)(如果產(chǎn)品主色調(diào)顏色用專色印刷，在銷售過(guò)程中可根據(jù)市場(chǎng)需要隨時(shí)調(diào)換包裝主色調(diào)顏色)。
作為包裝設(shè)計(jì)師，對(duì)不同行業(yè)內(nèi)的包裝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和印刷出版業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)等要非常熟悉．如藥品標(biāo)準(zhǔn)、食品標(biāo)準(zhǔn)、條碼知識(shí)、相關(guān)的特種行業(yè)包裝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等，以免造成不必要的損失。
（三）良好的溝通——凹印包裝設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵
一個(gè)成功的設(shè)計(jì)方案通常是設(shè)計(jì)師的意愿和客戶的意愿之間最佳結(jié)合點(diǎn)的體現(xiàn)。那種忽視客戶意愿的設(shè)計(jì)最終會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)方案不被采納，只能深居“閨房”孤芳自賞。剛?cè)氚b設(shè) 計(jì)行業(yè)的人最容易犯的錯(cuò)誤是不能虛心聽取市場(chǎng)專家和客戶的建議，“一意孤行”地追求創(chuàng)意，失敗是必然的!在形式與功能之間筆者一般更偏重功能。
因此，設(shè)計(jì)師與客戶的溝通方式在設(shè)計(jì)過(guò)程中顯得至關(guān)重要。掌握多種溝通技巧是設(shè)計(jì)師的必修課。那種常常抱怨“客戶不懂”的人．倒不如檢查一下自己的工作方法是否妥當(dāng)。 一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師能順利地與任何一個(gè)顧客進(jìn)行良好的溝通，并從溝通中得到啟發(fā)．獲取靈感，使設(shè)計(jì)與客戶的意愿達(dá)成共識(shí)．包裝設(shè)計(jì)才能順利完成!
綜上所述，凹印包裝設(shè)計(jì)與其他工業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)既有共同之處．也有鮮明的特點(diǎn)．還有復(fù)雜的工藝性，喻其“鐐銬”實(shí)不為過(guò)。同時(shí)給凹印包裝設(shè)計(jì)師提出了更高的要求：既要有良好的美學(xué)基礎(chǔ)和創(chuàng)意能力．又要具備相關(guān)計(jì)算機(jī)軟件操作能力，還要熟練掌握凹印工藝、制版工藝、市場(chǎng)學(xué)、廣告學(xué)等相關(guān)知識(shí)，在目前我國(guó)千千萬(wàn)萬(wàn)平面設(shè)計(jì)師中優(yōu)秀出色的凹印包裝設(shè)計(jì)師寥寥無(wú)幾!
無(wú)須抱怨，雖“苦行”卻促人奮進(jìn)．作為凹印包裝設(shè)計(jì)師．把“鐐銬”帶好．還要把“舞”跳好，才是我們現(xiàn)在要做的。(文/石家）
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