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 ４．實(shí)用性

    可以從三個(gè)方面來談，一是保護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。二是方便性能設(shè)計(jì)，包括要方便商店陳列、銷售，方便顧客攜帶、使用等。三是推銷性能設(shè)計(jì)，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。

    設(shè)計(jì)要素

    １．文字

    文字是包裝設(shè)計(jì)點(diǎn)睛之筆。字體的藝術(shù)魅力無窮，可進(jìn)行字與圖形、字與字母的結(jié)合。如出口綠色食品可以采用具有傳統(tǒng)色彩的書法藝術(shù)來表現(xiàn)，國內(nèi)銷售的產(chǎn)品可采用現(xiàn)代字體的變形處理等。此外，綠色食品包裝的綠標(biāo)編排設(shè)計(jì)也是容易忽略的問題，從目前市場來看，有些綠色食品包裝上的綠標(biāo)組合編排還欠規(guī)范，不符合《手冊》中的有關(guān)規(guī)范。例如，有的包裝將“經(jīng)中國綠色食品發(fā)展中心許可使用綠色食品標(biāo)志”字樣的字體任意改動(dòng)等。同時(shí)，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字有嚴(yán)格的規(guī)定，綠標(biāo)和包裝主體物之間的編排設(shè)計(jì)也應(yīng)注意合理的位置和大小。一般情況下，綠標(biāo)、綠色食品名稱文字、品名、生產(chǎn)廠家、容量等基本文字都安排在包裝的主要展示面上。功能性說明文字、資料文字多編排在包裝的側(cè)面或背面，并要求采用規(guī)則的印刷字體。

    ２．圖形圖案

    包裝中的圖形圖案往往占據(jù)包裝畫面的大部分，甚至占據(jù)了整個(gè)畫面，故而圖形圖案在包裝畫面中位置十分重要。圖形圖案作為設(shè)計(jì)的語言，就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來，以視覺形象的形式把信息傳達(dá)給消費(fèi)者。圖形圖案設(shè)計(jì)的重要作用在于：它以藝術(shù)的形式將包裝內(nèi)容主題形象化，人們單憑視覺即可直觀的圖形圖案中，直接或間接地感受到商品內(nèi)容及所帶來的需求欲望。如奶粉包裝中圖形圖案設(shè)計(jì)可采用較具象、活潑健康的造型，表示健康、營養(yǎng)效果，給人以活力感；出口的綠色食品的圖形圖案設(shè)計(jì)則可以采用中國傳統(tǒng)文化特征的象征物，體現(xiàn)中華傳統(tǒng)美食的特征。

    ３．色彩

    色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運(yùn)用是整個(gè)畫面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。它以人們的聯(lián)想和色彩的習(xí)慣為依據(jù)，進(jìn)行高度的夸張和變色是包裝藝術(shù)的一種手段。在綠色食品包裝中，不同的色彩代表不同的綠色食品功效，如水產(chǎn)品、飲料類綠色食品宜采用具有涼爽、安靜感覺的藍(lán)色和綠色進(jìn)行設(shè)計(jì)；對糧油、畜禽類綠色食品宜采用具有活力、積極感覺的紅色和黃色進(jìn)行設(shè)計(jì)。綠色食品包裝中的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)反映綠色食品內(nèi)容及性質(zhì)，迎合消費(fèi)者的心理需求。設(shè)計(jì)者要研究消費(fèi)者的習(xí)慣和愛好以及國際、國內(nèi)流行色的變化趨勢，來豐富包裝的視覺效果和影響消費(fèi)者的購買欲望。

    設(shè)計(jì)程序

    程序包括產(chǎn)品功能需求分析，產(chǎn)品規(guī)格定義，設(shè)計(jì)方案實(shí)施，印制成品。針對以上四個(gè)階段，主要考慮的因素有市場消費(fèi)需求、產(chǎn)品質(zhì)量、成本、制造技術(shù)的可行性等技術(shù)和經(jīng)濟(jì)因素。功能需求分析和產(chǎn)品規(guī)格定義，是提出問題和調(diào)查分析的階段，目的是了解綠色食品的一些特征，以便進(jìn)一步地做好以后的設(shè)計(jì)工作，如果以一般的綠色食品為例，設(shè)計(jì)前應(yīng)充分了解綠色食品的屬性特點(diǎn)、狀態(tài)、用途、原料、性能、規(guī)格及消費(fèi)對象的年齡、心理等，以確定綠色食品是采用盒裝還是瓶裝和包裝的大小、材料、容量、銷售包裝的尺寸及采用什么樣的色調(diào)等。