網(wǎng)絡(luò)巨人雅虎日前推出了一種新的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，這給直郵廣告服務(wù)商的帶來了巨大的壓力。
雅虎公司稱，這種正在申請專利的SmartAds網(wǎng)絡(luò)廣告平臺將根據(jù)用戶的注冊信息、統(tǒng)計(jì)資料、地域和搜索標(biāo)準(zhǔn)，有目的的投放廣告。
在測試期間，這種個(gè)性化的廣告形式帶來的點(diǎn)擊反饋是無目的投放網(wǎng)絡(luò)廣告的2~3倍。
英國直郵協(xié)會（the Direct Marketing Association）媒體渠道發(fā)展經(jīng)理羅伯特·凱奇（Robert Keitch）表示，“這種形式如果不成功，我反而會感到驚訝。”但是，他同時(shí)表示，他不認(rèn)為這種新的廣告形式會蠶食掉印刷行業(yè)的廣告機(jī)遇。
“對于那種隨著一項(xiàng)電子技術(shù)的創(chuàng)新，將使印刷行業(yè)走向死亡的說法，我已經(jīng)聽得太多了，我也聽夠了。”凱奇對printweek.com網(wǎng)站的人士說。“（對于印刷行業(yè)來說），這只是又一次提示我們：‘需要開始考慮一下創(chuàng)新和降低成本了’。”
“我已經(jīng)看到了一些傳統(tǒng)形式與新的渠道想融合產(chǎn)生巨大影響的例證。但是，我們還必須改變我們的思維方式，盡管這很痛苦。”
最近的研究表明，印刷仍然是一種很重要的傳播方式，而且其的設(shè)計(jì)和制作領(lǐng)域的權(quán)重仍在增長?，F(xiàn)在，越來越多的直郵廣告采用了可變數(shù)據(jù)出版技術(shù)，對于客戶來說，這一點(diǎn)非常重要。調(diào)查顯示，采用可變數(shù)據(jù)印刷技術(shù)的直郵品約占45%。這種形式比搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的效果要好。
調(diào)查還顯示，只有極少數(shù)的企業(yè)會認(rèn)同某些媒體形式正在變得越來越不重要的說法。“的確，目前對于在線形式的廣告和市場推廣的興趣（和投入）正在呈現(xiàn)跳躍式的增長，但是，這只是由于起點(diǎn)比較低，所以才能有巨大的增長幅度。”
相比之下，企業(yè)花在印刷品上的費(fèi)用已經(jīng)很高了，所以很難保持較高的增長水平。但是請記住，在一個(gè)多渠道的市場環(huán)境中，一切正常。
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