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   最近一直在考慮怎樣解決包裝設(shè)計商品化和產(chǎn)業(yè)化的問題。也就是包裝設(shè)計在保持獨(dú)創(chuàng)性的前提下，怎樣實(shí)現(xiàn)規(guī)模化的擴(kuò)展。這很容易讓人聯(lián)想到100多年前，英國新設(shè)計運(yùn)動著名人物威廉·莫里斯的困惑。為反對工業(yè)化，兼顧設(shè)計的美觀與實(shí)用，莫里斯設(shè)計了一系列圖案優(yōu)雅的地毯。但沒有工業(yè)手段的介入，這些設(shè)計產(chǎn)品的成本往往過高，反而使普通大眾失去了享用的機(jī)會。設(shè)計與市場無緣，這不是我們設(shè)計師的初衷。中國包裝設(shè)計與國外的差距非常大。好多包裝客戶能夠請到好的包裝設(shè)計師，包裝設(shè)計出好的產(chǎn)品，但往往會因?yàn)榘b印刷的水平差而做不成，或者降低水準(zhǔn)，或者夭折。這是跟包裝設(shè)計沒關(guān)系的問題。這需要更進(jìn)一步的市場化來解決至少是緩解這個問題。誰的質(zhì)量好，誰的成本低，我就用誰的，久而久之，情況自然會發(fā)生變化。所以說，市場是提高質(zhì)量的保證。于是，一個包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)與市場孵化發(fā)展的研究課題便在我的腦海中萌生。      一、包裝設(shè)計的產(chǎn)業(yè)觀和市場觀      1．包裝設(shè)計是否需要產(chǎn)業(yè)化      一個產(chǎn)品最值錢的是什么東西？可口可樂這個企業(yè)的財富可能一半是這個產(chǎn)品的包裝創(chuàng)造出來的，因?yàn)榭煽诳蓸返陌b設(shè)計現(xiàn)在都成了這個產(chǎn)品的最寶貴的財富?？煽诳蓸樊a(chǎn)品本身的價值可能有多少錢，可是產(chǎn)品包裝與廣告設(shè)計留下的這些作品給可口可樂公司創(chuàng)造的財富是非常非常大的。現(xiàn)在這個社會到處是商品，到處是包裝，有沒有標(biāo)志性的東西？有沒有什么可以留下來的？都是買了扔扔了甩，有的好幾年都不變。什么是最有價值的東西？漢朝的時候是瓦罐，到了唐朝的時候，如果你不創(chuàng)造你的唐三彩，卻去模仿漢朝的瓦罐，肯定不值錢。到了清朝，是瓷器值錢，你不生產(chǎn)瓷器卻去模仿唐三彩，也不值錢。現(xiàn)在已經(jīng)到了21世紀(jì)，在現(xiàn)在的科學(xué)技術(shù)手段下，用現(xiàn)在的材料，我們應(yīng)該包裝什么樣的產(chǎn)品？      從包裝角度來看，每一個項(xiàng)目都是商業(yè)的，但也都是個性的。這至少能夠說明，包裝設(shè)計在產(chǎn)業(yè)化的大環(huán)境下仍舊能夠體現(xiàn)個性，但這種個性是要在符合市場要求前提下體現(xiàn)的個性。因?yàn)橛辛耸袌龅南拗?，包裝設(shè)計的發(fā)揮余地就變得狹窄，而正因?yàn)榇蠹叶剂私庠谶@種狹窄前提下創(chuàng)作個性的困難，所以一旦有了好的東西就會更加搶眼。      英國杰出的美術(shù)家尼古拉斯·佩夫斯納曾闡述出設(shè)計審美與實(shí)用性的矛盾。他說，包裝設(shè)計師要接受社會責(zé)任，包裝與包裝設(shè)計隨之成為一種服務(wù)，包裝設(shè)計出來的包裝和日常用品不僅要滿足包裝設(shè)計者的審美愿望，還要達(dá)到實(shí)用的目的。包裝設(shè)計師和藝術(shù)家則不然，他們早在19世紀(jì)就脫離了大眾。然而包裝設(shè)計師依然渴望恢復(fù)公眾可能給予的贊同。      今天，實(shí)用的與高雅的包裝設(shè)計同時服務(wù)于我們的生活、融入我們的商品，一方面能讓更多普通的老百姓享受包裝設(shè)計；另一方面卻是給產(chǎn)業(yè)化環(huán)境下，仍舊要掙扎著保持原色的包裝設(shè)計，增加了一道艱難，也是一道光環(huán)。           怎樣既能保證包裝設(shè)計作品的獨(dú)創(chuàng)性，又能降低銷售成本或購買價格，是包裝設(shè)計師面臨的問題，應(yīng)該也代表了這個整體行業(yè)亟待突破的瓶頸。      2．包裝設(shè)計是信息時代重要的服務(wù)產(chǎn)業(yè)      包裝設(shè)計是包裝產(chǎn)業(yè)的源頭，是一種創(chuàng)造性、智慧型的專業(yè)，需要信息溝通、技術(shù)交流。包裝設(shè)計是20世紀(jì)發(fā)展最快的服務(wù)產(chǎn)業(yè)之一，它是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表。一個國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，可以從這個國家的包裝設(shè)計水平中反映出來。包裝設(shè)計直接為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又促使裝設(shè)計的發(fā)達(dá)，而包裝設(shè)計教育則是為社會培養(yǎng)包裝設(shè)計人才和公民包裝設(shè)計素質(zhì)的幾乎唯一的途徑。高水準(zhǔn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來高水準(zhǔn)的包裝設(shè)計，高水準(zhǔn)的包裝設(shè)計又促進(jìn)人類物質(zhì)和精神生活向更高的水準(zhǔn)躍進(jìn)。在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，物質(zhì)與技術(shù)性資源的決定性作用正讓步于以包裝設(shè)計創(chuàng)新為特征的智能性資源，她是一個帶有戰(zhàn)略意義的產(chǎn)業(yè)和學(xué)科?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的條件之一就是各級學(xué)校普遍實(shí)施有效的包裝設(shè)計教育，這一點(diǎn)早被19世紀(jì)以來的許多專家學(xué)者所論證：      美國哈佛大學(xué)著名教授羅博特·海斯甚至斷言：15年前，企業(yè)靠價格競爭，今天靠質(zhì)量競爭，明天將靠包裝設(shè)計競爭。時至今日，羅博特·海斯的預(yù)測，已成為21世紀(jì)是包裝設(shè)計世紀(jì)的現(xiàn)實(shí)。羅博特·海斯深刻地揭示了當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)競爭條件的戰(zhàn)略變化，切中了設(shè)計在21世紀(jì)社會發(fā)展中的作用。自從5O年代開始，美國從事包括設(shè)計產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的商業(yè)、服務(wù)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的人數(shù)，已經(jīng)超過第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的工業(yè)。與設(shè)計相關(guān)的不少門類開始打破行業(yè)與地域的藩籬，形成社會化、規(guī)?；⒓s化、集團(tuán)化乃至跨國化、全球化的格局，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長點(diǎn)和重要支柱，設(shè)計服務(wù)業(yè)提供了美國20余萬人的就業(yè)機(jī)會。      3．包裝設(shè)計與市場商業(yè)行為的關(guān)系       中國包裝設(shè)計教育界，有這樣一種普遍存在的認(rèn)識：包裝設(shè)計的實(shí)踐活動必然要與商業(yè)行為結(jié)伴，在當(dāng)今中國國民文化素質(zhì)普遍有限的條件下，實(shí)踐的結(jié)果必然要傷及包裝設(shè)計的文化屬性。而在這里，人們潛意識中把西方的包裝設(shè)計思潮當(dāng)作了一種衡量是否具有包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。所以，在面向中國民眾的包裝設(shè)計實(shí)踐和面向西方的包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)之間，就有了巨大的鴻溝。似乎是魚和熊掌不能兼得。      當(dāng)我們看過很多西方包裝設(shè)計作品之后，再來看待正在成長中的中國包裝設(shè)計師作品時，的確會感到差距。我們承認(rèn)這種差距，卻也明確縮小差距的途徑，除了要提高自身的理論素養(yǎng)之外，最主要的還是要靠包裝設(shè)計實(shí)踐。沒有許許多多一般的、較好的包裝設(shè)計實(shí)踐做基礎(chǔ)，也就不可能產(chǎn)生高水平的好包裝設(shè)計。須知今天西方包裝設(shè)計達(dá)到的高度，也是以實(shí)踐為階梯一步一步走上來的。      當(dāng)然，從另一個角度看，大量的包裝設(shè)計實(shí)踐活動也的確會伴生副作用，這就是把包裝設(shè)計實(shí)踐視為一種謀生職業(yè)而表現(xiàn)出的純商業(yè)化傾向。勿庸諱言，包裝設(shè)計實(shí)踐是與金錢密切聯(lián)系在一起的經(jīng)濟(jì)活動，在客戶和包裝設(shè)計師之間存在著支付包裝設(shè)計費(fèi)和出賣包裝設(shè)計智力的關(guān)系。在初涉包裝設(shè)計實(shí)踐時，人們?yōu)橹鵂幍每蛻舻囊蕾囆刨嚕嗄軌虮M心力地去創(chuàng)作。一旦包裝設(shè)計項(xiàng)目接踵而來的時候，純商業(yè)化現(xiàn)象就開始發(fā)生了。浮燥張狂取代腳踏實(shí)地，平庸抄襲取代獨(dú)創(chuàng)構(gòu)想，粗制濫造取代精雕細(xì)琢。目的是為著在有限時間內(nèi)，盡可能多地?fù)Q得包裝設(shè)計酬勞。在這樣的氛圍中，包裝設(shè)計也就沒有任何“文化”的內(nèi)涵了。      4．包裝設(shè)計市場是包裝設(shè)計教育生存的基本條件      包裝設(shè)計其實(shí)是一種為企業(yè)的市場服務(wù)，一方面你要了解客戶需要的是什么，另一方面你要能站在客戶的立場上，為客戶提供切實(shí)可行的解決方案。學(xué)院是培養(yǎng)學(xué)生的機(jī)構(gòu)，學(xué)生畢業(yè)后是要進(jìn)入市場的。市場需要的絕不僅僅是幾張效果圖，目前不能脫離市場發(fā)展形態(tài)談教育問題。現(xiàn)在也有很多剛出校門的有才華的包裝設(shè)計師卻并未在企業(yè)得到重用，學(xué)生們報怨認(rèn)為企業(yè)伯樂太少，埋怨學(xué)校教育太落后，不能學(xué)以致用等等。學(xué)校、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈條中各環(huán)節(jié)中有針對性的東西，不要走出校門之后再學(xué)習(xí)，現(xiàn)在學(xué)生畢業(yè)后各種不適應(yīng)癥的反應(yīng)比較大，其實(shí)也是個教育與市場如何結(jié)合的問題。       包裝設(shè)計市場是包裝設(shè)計教育生存的基本條件。雖然學(xué)院與市場在組織形式、行業(yè)優(yōu)勢和創(chuàng)作包裝設(shè)計模式上還是有區(qū)別的，但在撫育優(yōu)秀的包裝設(shè)計才華、廣泛的包裝設(shè)計實(shí)踐、深厚的理論基礎(chǔ)和對市場的敏銳反應(yīng)方面，在實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計與企業(yè)、與市場的成功對接方面，兩者的目標(biāo)是一致的。這是一個教育與產(chǎn)業(yè)相互回應(yīng)的關(guān)系問題。北大有方正公司，清華有同方、紫光，交大有南洋，浙大有海納，包裝設(shè)計學(xué)院為什么不可以有包裝設(shè)計中心呢北大方正，清華同方他們在創(chuàng)業(yè)之初也就是個小型工作室，現(xiàn)在已是上市公司，誰又能預(yù)計我們今后不會在產(chǎn)業(yè)內(nèi)舉足輕重呢?我們有包裝設(shè)計各學(xué)科的教學(xué)、科研設(shè)備，還有一大批從事多年專業(yè)教學(xué)工作的研究隊(duì)伍，可以說是從藝術(shù)、包裝設(shè)計到工程等各個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)都有專家。這正是我們的優(yōu)勢。       包裝設(shè)計教育結(jié)合包裝設(shè)計市場，最初的哪怕是小小包裝設(shè)計項(xiàng)目，曾著實(shí)讓我們傷過腦筋，因?yàn)楫?dāng)時我們能拿出的資本，充其量只是幾年寒窗練出的一雙藝術(shù)眼睛和大學(xué)教師的頭銜。在經(jīng)歷了用學(xué)校里所教學(xué)的那些現(xiàn)代包裝設(shè)計知識做出的包裝設(shè)計方案在客戶那里碰過釘子之后，我們開始感到了問題的重要性：傳統(tǒng)的工藝美術(shù)教科書只告訴了你美的規(guī)律；實(shí)踐者最需要的知識，教育沒有給予，只有象包豪斯那樣干中學(xué)。包裝設(shè)計項(xiàng)目的實(shí)施，我們還必須放下架子，向建筑師、工程師、工程管理施工員、會計師、工匠等各類富有實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)的人虛心求教。學(xué)會了如何在綜合資金預(yù)算、材料選擇、工期進(jìn)度、施工規(guī)模、質(zhì)量控制等各因素統(tǒng)籌的前提下，去發(fā)揮包裝設(shè)計的創(chuàng)造性。      實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，時間是證實(shí)預(yù)言的最好佐證。歷史很宏觀地把包裝設(shè)計的擺在我們面前；沒有人告訴你包裝設(shè)計的過程是怎樣動作；沒有人告訴你在一個還很貧窮的國家和很困難的條件里應(yīng)如何使用有限的資金，去做一個包裝設(shè)計學(xué)院“適當(dāng)”的好包裝設(shè)計；更沒有人告訴你在一個包裝設(shè)計素質(zhì)教育還十分落后的國度里，你的“創(chuàng)新”和“改革”應(yīng)怎樣解釋才能被對方理解。      注重包裝設(shè)計實(shí)踐能力的培養(yǎng)，從世俗的表面上看起來，似乎是師生們解決自身經(jīng)濟(jì)收益的行為，或曰“勤工儉學(xué)”的一種方式。但在深層上卻是教育理論與實(shí)踐最好的切入點(diǎn)。通過實(shí)踐，包裝設(shè)計師貼近專業(yè)、貼近產(chǎn)業(yè)、貼近市場、貼近社會、解決現(xiàn)實(shí)世界包裝設(shè)計問題的責(zé)任感，將會大大增強(qiáng)。      在包裝設(shè)計教育中還有一個不可回避的包裝設(shè)計教師角色問題。包裝設(shè)計教師在市場與學(xué)生之間，應(yīng)有較強(qiáng)角色轉(zhuǎn)換意識，把握得當(dāng)。由于專業(yè)的特點(diǎn)，包裝設(shè)計教師往往需要擔(dān)任兩種角色，面對市場，他們是包裝設(shè)計師是參與市場競爭的包裝設(shè)計勞動者或經(jīng)營者，如此，在市場與學(xué)生之間，應(yīng)有角色轉(zhuǎn)換意識，把握要得當(dāng)，因?yàn)樵谑袌鲋袕氖碌氖蔷唧w操做，得出的結(jié)論是實(shí)用的，但也往往有局限，學(xué)校教育則需要有一定高度的視角來看待問題，何況眾多學(xué)生的情況各有不同，有不同發(fā)展的可能性，決不能以局部理論或偏激觀點(diǎn)來灌輸于他們，市場現(xiàn)象是不斷變化的，教育上過分的實(shí)用主義，很可能造成學(xué)生將來面對新環(huán)境時的手足無措，那對于教育者將是一種罪過。既是擔(dān)任兩種角色，就應(yīng)有更深層次的思考和行為，給學(xué)生選擇的方法和空間，而具體經(jīng)驗(yàn)很多時候只能屬于個人，有參考價值，但不一定適用于所有同行，難道不是嗎？今天的包裝設(shè)計教育機(jī)構(gòu)應(yīng)該即時反映這個急速變遷的包裝設(shè)計市場環(huán)境，但也不能因此就變成現(xiàn)炒現(xiàn)買的集訓(xùn)班，不管它能夠多少程度的符合市場的需求，都必須思考如何工作才有利于這些未來包裝設(shè)計師的成長。       市場對包裝設(shè)計創(chuàng)意勞動的需求是無止盡的，而包裝設(shè)計創(chuàng)意勞動的核心是思維方式、方法的運(yùn)用，這是表現(xiàn)形式或操作技法無法簡單涵蓋的東西，形式和技法是相對固定的，但方式、方法可以融化于各種事物或領(lǐng)域，實(shí)際情況中，形式與技法的教育占據(jù)了我們教學(xué)的較大比重，而且由于投入的不足，形式與技法的教學(xué)內(nèi)容也相對單一、匱乏，而要知道學(xué)生是“無辜”的。未來市場的全球化，外來包裝設(shè)計對中國的影響是無疑的，而且已經(jīng)能夠看到，對包裝設(shè)計教育界是工作的壓力也是學(xué)習(xí)的機(jī)遇，但操之過急緊抓陳舊的技能教學(xué)，大聲疾呼基礎(chǔ)教育只能是一種聲嘶力竭的無奈，是不能解決問題的，在教學(xué)條件不盡人意的現(xiàn)狀下，解決問題的著力點(diǎn)就只能集中在教學(xué)第一線，教師分析和思考的素質(zhì)將直接決定教學(xué)效果，通過技能操作歸納、體現(xiàn)方法，體現(xiàn)思維方式。對于本來就傾向感性思維的藝術(shù)類學(xué)生，僅灌輸“精辟”的方法論往往很難有實(shí)際的效果。專業(yè)包裝設(shè)計課程中促成體驗(yàn)操作和交流啟發(fā)應(yīng)是教師的重要工作，教條的灌輸應(yīng)留給圖書館。     二、中國包裝設(shè)計市場的產(chǎn)生、孵化和發(fā)展?jié)摿Α?nbsp;  1．中國包裝設(shè)計的市場意識　    中國的改革開放始于21世紀(jì)80 年代初，但作為現(xiàn)代意義的包裝設(shè)計--這項(xiàng)能夠推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的行業(yè)，得到社會較廣泛的認(rèn)知，卻是進(jìn)入90年代以來的事。過去，我國企業(yè)與產(chǎn)品發(fā)展過程中遇到的許多問題，不外乎是產(chǎn)品落后，裝備陳舊，工藝粗糙和管理松懈，其中最重要的問題可能還是包裝設(shè)計落后。并且，這種對包裝設(shè)計作用的一定認(rèn)知，也由一個循序漸進(jìn)、逐步發(fā)展的過程。最近10年內(nèi)，主要是在以沿海開放地區(qū)為代表，在廣州、深圳、上海一帶，開始萌發(fā)出一個設(shè)計市場。廣貨之所以能“北伐”，山東的家用電器、電子產(chǎn)品，江浙的服裝、家具和食品在上海市場的競爭優(yōu)勢，其主要原因并不僅僅在于其價格和質(zhì)量，而源自于領(lǐng)先一步的現(xiàn)代設(shè)計優(yōu)勢，即敢于不斷地引進(jìn)國外先進(jìn)包裝設(shè)計，不斷地更新產(chǎn)品包裝設(shè)計。      這里所說的包裝設(shè)計市場，不僅是指包裝設(shè)計師能夠以群體的形式組成專業(yè)機(jī)構(gòu)，獨(dú)立生存于社會，并以自己的包裝設(shè)計作品與需求包裝設(shè)計的社會團(tuán)體或企業(yè)之間構(gòu)成買賣關(guān)系，使包裝設(shè)計活動變成有價值的經(jīng)濟(jì)行為，因而出現(xiàn)買賣包裝設(shè)計的市場。而且是指社會群體和個體，通過對購買物優(yōu)良的包裝設(shè)計認(rèn)知，通過創(chuàng)新的產(chǎn)品包裝設(shè)計和獨(dú)特的廣告包裝設(shè)計策劃的理解，取得了對商品品牌、功能、審美、經(jīng)濟(jì)、材質(zhì)等方面的認(rèn)識，接受了包裝設(shè)計在推動社會進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)發(fā)展上的重要作用，使消費(fèi)者自覺的加入到需求包裝設(shè)計中來，形成一種社會需要包裝設(shè)計、機(jī)構(gòu)需要包裝設(shè)計、生活需要包裝設(shè)計的良性循環(huán)，包裝設(shè)計發(fā)展才算走上了軌道。       市場經(jīng)濟(jì)是包裝設(shè)計市場存在的必要條件。因?yàn)樵谟媱澖?jīng)濟(jì)條件下，社會沒有競爭的壓力，企業(yè)或商業(yè)機(jī)構(gòu)一般不會想到尋求包裝設(shè)計師的援助；在由計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化的過程中。大多數(shù)國有企業(yè)還不習(xí)慣在取消國家計劃之后如何到市場上尋找生路，并承受巨大的競爭壓力，除了依靠廉價銷售等低層次的競爭手段之外，在觀念上尚沒有進(jìn)化到依靠包裝設(shè)計援助的程度；在這方面，被稱為最有活力的經(jīng)濟(jì)成份的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和私營企業(yè)，雖然市場觀念比國有企業(yè)強(qiáng)，但畢竟在企業(yè)規(guī)模、資金占有率、員工素質(zhì)和產(chǎn)品技術(shù)含量上起點(diǎn)太低，所以多以原材料加工等密集性勞動為主，可依靠的競爭因素主要是自然資源和廉價的勞動力，在產(chǎn)品層次上也沒有發(fā)展到必須依靠包裝設(shè)計的階段。但在一個開放國家的市場經(jīng)濟(jì)條件下，尤其是在中國加入WTO的形勢下，企業(yè)或商業(yè)機(jī)構(gòu)在激烈的國際競爭中，為著保持與提高自己在市場上的地位，逐步由被動的尋找包裝設(shè)計師"救火"，轉(zhuǎn)向與包裝設(shè)計機(jī)構(gòu)建立長期的合作伙伴關(guān)系，主動開拓市場。到了這個階段，包裝設(shè)計市場也就成熟了。      2．中國的包裝設(shè)計市場還很不成熟      在中國，包裝設(shè)計作為一種生產(chǎn)力，人們對她的認(rèn)識是有一個過程的。時至今日，仍有許多人仍然認(rèn)為：包裝設(shè)計只是一種可有可無的裝飾品、點(diǎn)綴品，不僅產(chǎn)品開發(fā)不需要包裝設(shè)計，企業(yè)只要派員到國外市場上把暢銷的產(chǎn)品買回來仿制就行了，而且產(chǎn)品營銷也不需要單獨(dú)的包裝設(shè)計，不需要營建自身形象，模仿與借鑒無論在時間上、經(jīng)濟(jì)上，還是在效率上都比自己包裝設(shè)計快得多、好的多、省的多。因此，在某種意義上說，中國目前包裝設(shè)計市場還很不成熟。      雖然在長江三角洲地區(qū)的許多城市里，都有一些廣告公司或從屬于某行業(yè)的美術(shù)裝璜設(shè)計公司之類的包裝設(shè)計機(jī)構(gòu)，但其運(yùn)作模式多是以計劃經(jīng)濟(jì)概念構(gòu)成的，從事行業(yè)內(nèi)企業(yè)的指令性包裝設(shè)計任務(wù)，不帶有競爭的市場特點(diǎn)。上海過去計劃經(jīng)濟(jì)時代的美術(shù)公司和廣告公司是以客戶上門求賢覓包裝設(shè)計、以包裝設(shè)計周期長、收費(fèi)高為殊榮的。然而在改革開放之后，國有企業(yè)的衰退成了全國的普遍現(xiàn)象，這類包裝設(shè)計公司大滑坡，市場占有率急劇轉(zhuǎn)入停滯狀態(tài)。這時候，國有企業(yè)的廠長經(jīng)理們才開始意識到：那種只要機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)，產(chǎn)品就一定銷得出去的好日子已經(jīng)一去不復(fù)返了，中國市場已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的巨變，包裝設(shè)計市場由供不應(yīng)求轉(zhuǎn)向供大于求，今后所面臨的將是一個競爭日趨激烈的市場。因此，必須采用新的競爭手段。      在計劃經(jīng)濟(jì)時代，包裝設(shè)計是以“實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、美觀”為目的的，而在市場經(jīng)濟(jì)時代，包裝設(shè)計則是促銷的媒介--不僅表現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝、廣告、企業(yè)宣傳材料等印刷物，并且進(jìn)一步開始接受企業(yè)和產(chǎn)品的形象品牌（CIS）的概念。于是，敏銳的市場觸覺，使他們感到了輝煌事業(yè)前景的先兆。這些媒介物包裝設(shè)計的成功與否有史以來首次成為他們制定決策時的關(guān)鍵因素，包裝設(shè)計機(jī)構(gòu)賴以生存的市場環(huán)境開始出現(xiàn)了，中國的包裝設(shè)計市場逐漸形成了。      在上海地區(qū)，現(xiàn)在廣告與平面設(shè)計已進(jìn)入高速發(fā)展的黃金時期。相比之下，產(chǎn)品包裝設(shè)計要滯后得多，稍有一些影響的專業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計機(jī)構(gòu)也就只有四、五家。原因在于產(chǎn)品包裝設(shè)計的大環(huán)境尚處在發(fā)育中，并未成熟。產(chǎn)品開發(fā)模式至今未擺脫模仿的陰影。由于中國有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法制系統(tǒng)尚未完全建立起來，所以目前國內(nèi)廠家仿制海外市場上優(yōu)秀包裝設(shè)計的暢銷產(chǎn)品在國內(nèi)市場銷售的現(xiàn)象是非常普遍的。一方面國內(nèi)市場與海外市場的消費(fèi)潮流存在著幾年的時間差距，使那些有一定市場額度的國內(nèi)企業(yè)，在模仿海外市場已上市的滯銷產(chǎn)品后，在國內(nèi)市場上推出還可成為“新產(chǎn)品”。二方面模仿比自行包裝設(shè)計既快又可節(jié)省一大筆費(fèi)用。再加上高關(guān)稅的保護(hù)作用，使國產(chǎn)商品在價格上也比進(jìn)口的優(yōu)秀包裝設(shè)計產(chǎn)品具有競爭優(yōu)勢。因此，不僅是中小企業(yè)，即使是那些銷售額達(dá)數(shù)億元的大型企業(yè)，也多是以模仿方式來“開發(fā)”產(chǎn)品。這些企業(yè)最顯要的特點(diǎn)是企業(yè)內(nèi)部各類部門均健全，但獨(dú)獨(dú)沒有包裝設(shè)計部之類的部門。      目前，上海包裝設(shè)計市場的發(fā)展，雖在時間上暫時領(lǐng)先周邊地區(qū)，但與世界上紐約、巴黎、東京、香港等國際大都市相比，卻有著很大的的差距。僅就上海的包裝設(shè)計質(zhì)量而言，能夠在國際上產(chǎn)生影響的幾乎還沒有。一方面，客戶素質(zhì)與國內(nèi)市場的消費(fèi)品味尚未得到提高，客觀上限制著包裝設(shè)計師很難將很高品味的包裝設(shè)計創(chuàng)意付諸實(shí)施。我出錢，你就必須按我的意圖去包裝設(shè)計是目前客戶在與包裝設(shè)計師打交道時普遍存在的心態(tài)。因此，客戶的文化水準(zhǔn)很大程度上決定著包裝設(shè)計的結(jié)果，好的包裝設(shè)計創(chuàng)意在草圖階段被淘汰也是很平常的事。另一方面，包裝設(shè)計界整體素質(zhì)也存在很大問題。將包裝設(shè)計當(dāng)作一種謀生的手段，使一部分包裝設(shè)計人出于追逐包裝設(shè)計費(fèi)經(jīng)濟(jì)收益的需要，在包裝設(shè)計過程中東拼西湊、抄襲模仿后粗制濫造出來。客戶鑒賞能力的低下也為低水準(zhǔn)的包裝設(shè)計生存提供了可能。就整體來說，中國現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入有包裝設(shè)計的階段，但距離好的包裝設(shè)計還有一段較長的路要走。      3．中國的包裝設(shè)計市場發(fā)展?jié)摿薮?nbsp;     中國的包裝設(shè)計市場雖然還很不成熟，但包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)和投資開發(fā)的前景良好。隨著中國加入WTO,包裝設(shè)計創(chuàng)新的知識產(chǎn)權(quán)受到保護(hù)，包裝設(shè)計正日益呈現(xiàn)出旺盛的市場需求。未來五年，我國的包裝設(shè)計市場將迅速擴(kuò)大，重包裝設(shè)計、買包裝設(shè)計、看包裝設(shè)計將成為21世紀(jì)中國人的消費(fèi)新時尚。上海作為中國和遠(yuǎn)東著名的國際大都市，在包裝設(shè)計市場的盈育和發(fā)展方面應(yīng)該而且能夠走在時代的前面。      中國的包裝工業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展所必須的配套服務(wù)行業(yè)，現(xiàn)在正在以10%的增幅快速增長，形成包裝機(jī)械、包裝材料、包裝印刷及包裝設(shè)計等綜合性規(guī)模化行業(yè)發(fā)展，勢頭初具端倪。2000年，僅上海包裝工業(yè)產(chǎn)值已達(dá)170億元，利潤13.2億元。近年來由于上海的改革開放，世界各國和地區(qū)來上海投資辦包裝相關(guān)的企業(yè)達(dá)350家，包裝印刷行業(yè)被列入輕工業(yè)重點(diǎn)投資方向。上海國民人均收入達(dá)4000美元，現(xiàn)有各類超市1000余家、大賣場50多個，旅游作為城市的新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，旅游產(chǎn)品升級開發(fā)對包裝提出了更高的要求，包裝市場需求的不斷擴(kuò)大，為包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇。      4．中國包裝設(shè)計市場的競爭將愈演愈烈      然而恰恰是我們的包裝設(shè)計院校和包裝設(shè)計企業(yè)幾乎還沒有對我國的包裝設(shè)計市場需求進(jìn)行過調(diào)查和研究。正是包裝設(shè)計教育和包裝設(shè)計服務(wù)的盲目性，造成了當(dāng)前中國包裝設(shè)計市場的一大特點(diǎn)：一方面是相當(dāng)多的包裝設(shè)計產(chǎn)品和包裝設(shè)計服務(wù)沒有銷路；一方面是廣大中小企業(yè)和消費(fèi)者多方的包裝設(shè)計需求得不到滿足。民眾消費(fèi)觀念與包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)普及率的影響、包裝設(shè)計的報價問題、模仿問題、國外包裝設(shè)計公司進(jìn)入中國，對中國包裝設(shè)計市場的發(fā)展，大有舉足輕重的負(fù)面影響。在中國加入世貿(mào)組織以后，外資包裝設(shè)計企業(yè)必然會很快填補(bǔ)包裝設(shè)計市場需求的空間，到那時，就不僅僅是一般的實(shí)力強(qiáng)弱的競爭，價格的競爭，質(zhì)量的競爭，而是需求對路的包裝設(shè)計產(chǎn)品和服務(wù)與需求不對路的產(chǎn)品和服務(wù)之間的競爭，以及對優(yōu)秀包裝設(shè)計人才的激烈競爭。待到這種局面出現(xiàn)，則回天無力。當(dāng)前中國包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頭等大事，就是要以最快速度和最大動作，摸清中國包裝設(shè)計的市場需求，并切實(shí)按照包裝設(shè)計市場需求來培養(yǎng)優(yōu)秀的包裝設(shè)計人才和組織良好的包裝設(shè)計服務(wù)。必須明確的是，由于對包裝設(shè)計價值的認(rèn)識在中國企業(yè)家的觀念中還遠(yuǎn)未達(dá)到海外的水準(zhǔn)，因此包裝設(shè)計收費(fèi)與海外相比就有了相當(dāng)大的差距。目前中國的包裝設(shè)計市場還較為落后，還是一個需要"孵化"的市場，還遠(yuǎn)末到達(dá)"收獲"的階段。      三、包裝設(shè)計教育產(chǎn)業(yè)主動接受入世挑戰(zhàn)      1．確立包裝設(shè)計教育的產(chǎn)業(yè)觀與市場觀      貼近產(chǎn)業(yè)、貼近實(shí)踐、貼近科技、貼近市場，是包裝設(shè)計教育的一大特點(diǎn)。由于我國包裝設(shè)計教育基礎(chǔ)薄弱，包裝設(shè)計教育的規(guī)模尚在形成過程中，而且在現(xiàn)有的教育管理體制中，包裝設(shè)計專業(yè)課程多半是紙上談兵，不能直接結(jié)合包裝設(shè)計實(shí)踐，不能適應(yīng)入世后中國包裝設(shè)計與世界接軌的需要；設(shè)計院校也不能以直接參加招投標(biāo)的方式進(jìn)入包裝設(shè)計市場，造成包裝設(shè)計教育產(chǎn)學(xué)研難以結(jié)合。而國外有的設(shè)計院校產(chǎn)業(yè)服務(wù)資產(chǎn)已達(dá)幾百億甚至千億美元，具有強(qiáng)大的設(shè)計服務(wù)開發(fā)、經(jīng)營和競爭實(shí)力。入世后，面對國外包裝設(shè)計界和包裝設(shè)計教育界強(qiáng)大的競爭對手，通過制度創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新推動包裝設(shè)計教育結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級，已成為一個亟待解決的問題。       2．建立開放式的包裝設(shè)計教育產(chǎn)學(xué)研結(jié)構(gòu)      “產(chǎn)學(xué)研”是我國新時期高等學(xué)校教學(xué)、科研與生產(chǎn)實(shí)踐相結(jié)合的開放式教學(xué)模式，是貫徹“教育必須同生產(chǎn)勞動相結(jié)合”教育方針的具體體現(xiàn)。     大學(xué)應(yīng)該成為科教興國的強(qiáng)大的生力軍。一流大學(xué)應(yīng)該“努力進(jìn)行理論創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新，特別要抓好科技的源頭創(chuàng)新，并推動科技成果加速轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。校企合作教育，一方面學(xué)校和企業(yè)各自的優(yōu)勢能得到充分發(fā)揮，既適應(yīng)商品經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的新形勢，又能培養(yǎng)社會急需的適銷對路的應(yīng)用型人才。另一方面，加強(qiáng)了學(xué)校與企業(yè)的直接聯(lián)系，爭取了社會各方面的力量支持教育，取得顯著的辦學(xué)效果。      3．構(gòu)筑包裝設(shè)計管理人才培養(yǎng)高地      包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)是高科技與高文化相結(jié)合的產(chǎn)物，對包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營、管理人員的文化素質(zhì)和能力結(jié)構(gòu)要求非常高。中國入世后，境外可準(zhǔn)入的設(shè)計產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)將競相搶灘我國包裝設(shè)計市場，人才本土化的要求，必將爆發(fā)人才爭奪戰(zhàn)。人才流失對于人才準(zhǔn)備不足的中國包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)來說，意味著更嚴(yán)重的貧血。在信息與經(jīng)濟(jì)日益全球化的今天，成功的包裝設(shè)計出自于高水平的管理過程，這一理念已被當(dāng)今社會廣泛重視，設(shè)計管理被認(rèn)為是現(xiàn)代包裝設(shè)計師的必讀課程。引入包裝設(shè)計的案例研究、以及在新的全球化數(shù)碼環(huán)境中未來包裝設(shè)計的研究，都是未來包裝設(shè)計師必修的課程。依托高校和包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)界、學(xué)術(shù)界的現(xiàn)有力量和資源優(yōu)勢，把對設(shè)計管理與包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)高級專業(yè)人才的培養(yǎng)納入高等設(shè)計教育發(fā)展規(guī)劃的目標(biāo)中，納入藝術(shù)設(shè)計——包裝設(shè)計藝術(shù)學(xué)碩士研究生教育體系，形成從本科到研究生教育的包裝設(shè)計管理人才資源培養(yǎng)高地。      四、包裝設(shè)計孵化器市場化運(yùn)作的創(chuàng)新模式      1．包裝設(shè)計孵化器的概念與意義      包裝設(shè)計孵化器是一個有關(guān)包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)的高新技術(shù)創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心，是指一個集中空間能夠在包裝設(shè)計企業(yè)創(chuàng)辦和包裝設(shè)計人才培養(yǎng)之初、舉步維艱時，提供共事空間、共事服務(wù)及扶植企業(yè)的優(yōu)惠政策，推進(jìn)合作與交流，使之逐漸走上發(fā)展的道路。      我們所要創(chuàng)建的“創(chuàng)業(yè)園”的意義在于培育與營造一個包裝設(shè)計科技市場的孵化器，培養(yǎng)一種專業(yè)化的包裝設(shè)計師與包裝設(shè)計經(jīng)理人分離的模式。這與傳統(tǒng)包裝設(shè)計公司和設(shè)計學(xué)院有所不同，過去包裝設(shè)計師的包裝設(shè)計成果是誰下蛋誰孵化，包裝設(shè)計師通常是搞包裝設(shè)計很厲害，做策劃和做營銷卻不一定行。      包裝設(shè)計園將充分發(fā)揮有高校作依托、包裝設(shè)計創(chuàng)新能力強(qiáng)的優(yōu)勢，始終把轉(zhuǎn)化包裝設(shè)計成果、孵化包裝設(shè)計企業(yè)、培養(yǎng)包裝設(shè)計人才放在首要位置，進(jìn)一步加強(qiáng)公共服務(wù)條件特別是新興包裝設(shè)計專業(yè)性孵化器的建設(shè)，不斷強(qiáng)化服務(wù)能力，提高服務(wù)質(zhì)量，努力為社會培育和輸送更多的包裝設(shè)計科技創(chuàng)新人才和包裝設(shè)計企業(yè)家。要進(jìn)一步建立健全企業(yè)化的運(yùn)行機(jī)制，提高市場化運(yùn)作能力，積極利用各種存量資產(chǎn)和社會資金進(jìn)行包裝設(shè)計創(chuàng)業(yè)服務(wù)條件建設(shè)，努力通過高效的服務(wù)，促進(jìn)包裝設(shè)計人才、技術(shù)、管理、資金等要素資源的結(jié)合，在服務(wù)社會的同時實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)園自身的良性發(fā)展。要在落實(shí)政策方面率先垂范，充分尊重創(chuàng)業(yè)的技術(shù)人員、管理人員以及服務(wù)人員的創(chuàng)造性，正確處理好各種利益分配關(guān)系，積極探索新的分配機(jī)制和分配形式，調(diào)動各類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人員的積極性。要堅持開放式辦園，向社會開放，向世界開放，形成支持包裝設(shè)計創(chuàng)新、寬容創(chuàng)業(yè)失敗、鼓勵一部分師生通過創(chuàng)造性的包裝設(shè)計勞動先富起來的良好氛圍，努力把“創(chuàng)業(yè)園”辦成包裝設(shè)計創(chuàng)業(yè)者向往的熱土。      2．包裝設(shè)計創(chuàng)業(yè)園的發(fā)展思路      創(chuàng)業(yè)園是包裝設(shè)計專業(yè)企業(yè)的孵化器，它的出現(xiàn)順應(yīng)了上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)作為上海發(fā)展戰(zhàn)略中的支柱是智力創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，包裝設(shè)計品牌戰(zhàn)略，產(chǎn)品創(chuàng)新都是頭腦思考的結(jié)果。利用思考來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值是最精明的作法。包裝設(shè)計是個大產(chǎn)業(yè)、據(jù)不完全統(tǒng)計上海地區(qū)有近5000家各類設(shè)計公司，每年有數(shù)億元的包裝產(chǎn)值，但這些公司規(guī)模不大，人員分散，專業(yè)水平良莠不齊，如何進(jìn)行行業(yè)規(guī)范，如何提高包裝設(shè)計專業(yè)人員的素質(zhì)是急待解決的問題。孵化器是以市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律動作的，但孵化器不是市場組織，它是包裝設(shè)計師，包裝設(shè)計企業(yè)按照四自原則(自籌資金，自由組合，自主經(jīng)營，自負(fù)盈虧)進(jìn)入自發(fā)組織狀態(tài)，可入住內(nèi)孵，也可外圍掛靠，可以是小型包裝設(shè)計公司，也接納個體包裝設(shè)計師。大型企業(yè)的包裝設(shè)計部門代培，小型企業(yè)的委托包裝設(shè)計，總之可以采用多種多樣方式。      創(chuàng)辦包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)園可以分兩步走。第一步，塑造上海包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)園的品牌。從策劃包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)活動主題，從挑選有代表性的包裝設(shè)計師，到策劃相關(guān)的活動，都力爭做到一流水平，保證包裝產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)和集散中心在學(xué)術(shù)性和專業(yè)性上的一流標(biāo)準(zhǔn)。如果能做好這一步，在中國的包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)化真正到來的時候，我們就能獲得更多的發(fā)展機(jī)會，不僅是學(xué)術(shù)上的機(jī)會，更是商業(yè)機(jī)會。接下來要做是挑選一批優(yōu)秀的包裝設(shè)計師作為簽約包裝設(shè)計師，為他們提供資金支持、場地支持，做全方位的策劃、包裝、銷售，為他們提供潛心創(chuàng)作的條件，使之出好作品。      第二步，全方位的培育包裝設(shè)計市場。這一步要做的是立體的工作，包括辦好《上海包裝》刊物，出版相關(guān)書籍，策劃學(xué)術(shù)研討，甚至要做包裝設(shè)計的普及，承擔(dān)一定的包裝設(shè)計教育責(zé)任。只有這樣，才能最大限度地發(fā)掘包裝設(shè)計師的價值。因?yàn)?，包裝設(shè)計市場的形成，僅靠一些專業(yè)人士是不行的，更廣闊的支持來自民眾，只有最廣大民眾的包裝設(shè)計水準(zhǔn)提高了，才能使包裝設(shè)計產(chǎn)品的商品價值得到認(rèn)可和實(shí)現(xiàn)。我的一個想法是讓包裝設(shè)計進(jìn)入社區(qū)，與社區(qū)文化結(jié)合在一起，包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)園的建立也是基于這個宗旨。讓高雅包裝設(shè)計與市場運(yùn)作緊密結(jié)合在一起。這樣不但為現(xiàn)今高雅包裝設(shè)計開辟了一個自我尋求生存發(fā)展的方向，同時將高雅包裝設(shè)計融入到百姓的生活當(dāng)中去，與百姓一起生活、一起發(fā)展，讓高雅包裝設(shè)計具有強(qiáng)大的生命力。因?yàn)榘b設(shè)計本身就是源于生活。       3．包裝設(shè)計孵化器的運(yùn)作內(nèi)容和方法      包裝設(shè)計服務(wù)是包裝設(shè)計孵化器的中心工作。包裝設(shè)計商業(yè)銷售是包裝設(shè)計孵化器的輔助服務(wù)項(xiàng)目。包裝設(shè)計科研是包裝設(shè)計孵化器最重要的功能。      我提議建設(shè)這個包裝設(shè)計師創(chuàng)業(yè)園的初衷也正是在于，一方面利用高校教學(xué)科研優(yōu)勢及包裝設(shè)計師網(wǎng)絡(luò)人才優(yōu)勢，為企業(yè)提供全面、專業(yè)的技術(shù)服務(wù)，向企業(yè)推廣高新技術(shù)，協(xié)助企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，提升企業(yè)的市場競爭能力；一方面又要吸納加盟包裝設(shè)計師，形成優(yōu)秀的包裝設(shè)計師網(wǎng)絡(luò)，為在校師生提供一個面向市場的基地，形成學(xué)以致用的良好的學(xué)術(shù)氛圍。      從組織形式看，其實(shí)這個創(chuàng)業(yè)園與學(xué)院的各包裝設(shè)計工作室是有不同的。至少工作人員還是學(xué)校的人，而且這個創(chuàng)業(yè)園也是依附于學(xué)校的，并不相同于其它完全市場化了的專業(yè)包裝設(shè)計公司。這是否會對直接為企業(yè)服務(wù)產(chǎn)生影響。不同之處也是有的，但這種不同也正是我們的優(yōu)勢，并不影響我們?yōu)槠髽I(yè)服務(wù)。創(chuàng)業(yè)園也沒有脫離學(xué)院的管理體制，所以無論是從個人來說還是從創(chuàng)業(yè)園的管理來說，都比完全市場化了的專業(yè)包裝設(shè)計公司的壓力要小些，因?yàn)樗麄冇泄镜纳鎲栴}。以后每一個項(xiàng)目都是實(shí)行專人責(zé)任制的，大家又有分工基礎(chǔ)上的合作，因此，是集體智慧在服務(wù)企業(yè)。這些條件有助于我們更充分地為企業(yè)服務(wù)。