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產(chǎn)品商標(biāo)與庫(kù)里肖夫效應(yīng)

    商標(biāo)是文字圖案相結(jié)合的產(chǎn)品說(shuō)明，是產(chǎn)品的符號(hào)標(biāo)記。一個(gè)優(yōu)質(zhì)商品，配以出色的商標(biāo)，其商標(biāo)本身就是很好的宣傳廣告，能將商品的形象傳播開(kāi)去。

    從市場(chǎng)角度來(lái)看，商標(biāo)的設(shè)計(jì)構(gòu)成相當(dāng)靈活，它可以用詞、字母、數(shù)字、符號(hào)、圖案組成，可由名稱(chēng)代替，可用廠名、地名、花草、風(fēng)景名勝和動(dòng)物名稱(chēng)或圖案來(lái)表示。商標(biāo)必須要產(chǎn)生好的社會(huì)效果，使人便于識(shí)別，引起美好的庫(kù)里肖夫效應(yīng)。

    要使商標(biāo)產(chǎn)生較好的庫(kù)里肖夫效應(yīng)，最起碼要做到以下幾點(diǎn)：

    首先要文字簡(jiǎn)煉、生動(dòng)、形象、鮮明、音韻和諧。做到這一點(diǎn)，商標(biāo)可使人易于分辯、識(shí)別和記憶，便于在消費(fèi)者心目中留下清晰的印象。

    其次要造型優(yōu)美、別致、創(chuàng)新。這樣可增強(qiáng)消費(fèi)者的偏愛(ài)和堅(jiān)定性，增加顧客對(duì)產(chǎn)品的信任度，便于商標(biāo)的傳播和知名度的提高。

    第三要寓意美妙、引人聯(lián)想。富有哲理、情趣、知識(shí)、聯(lián)想的商標(biāo)給人帶來(lái)新意，帶來(lái)心理的滿(mǎn)足，能誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，因而在商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)和發(fā)音的選擇上應(yīng)該多下功夫。特別要避免引起誤會(huì)、令人諱忌、反感的圖案與發(fā)音來(lái)組成商標(biāo)。例如：用香花作化妝品的商標(biāo)——郁金香；用親切的鄉(xiāng)情作食品的商標(biāo)——阿香婆、康師傅、老干媽。這都會(huì)在人心理產(chǎn)生強(qiáng)烈的庫(kù)里肖夫效應(yīng)。

    再者，表達(dá)上應(yīng)名符其實(shí)和具有獨(dú)特性。表達(dá)的名副其實(shí)，叫人看標(biāo)知物；商標(biāo)的獨(dú)特性是為了向顧客說(shuō)明在市場(chǎng)同類(lèi)商品中此商標(biāo)表示的商品與其它商品的區(qū)別，即差別性、專(zhuān)用性和啟發(fā)性。

    對(duì)于已經(jīng)知名的企業(yè)來(lái)說(shuō)，最好使用統(tǒng)一的商標(biāo)，這樣可以借已經(jīng)建立了高信譽(yù)的商標(biāo)來(lái)開(kāi)拓企業(yè)其他產(chǎn)品，節(jié)省每一個(gè)新產(chǎn)品的廣告宣傳費(fèi)用，加快消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和熟悉的過(guò)程。這實(shí)際上也是庫(kù)里肖夫效應(yīng)的過(guò)程，因?yàn)楫?dāng)你看到一個(gè)已知品牌的新產(chǎn)品時(shí)，雖然你并不知道它的質(zhì)量如何，但已著名的商標(biāo)總讓你聯(lián)想到該商標(biāo)的其它產(chǎn)品，并加以認(rèn)同。例如：施美化妝品、Sony電器。

    然而，使用同一商標(biāo)的局限在于如果某一件產(chǎn)品出了問(wèn)題，就會(huì)使一系列產(chǎn)品的聲譽(yù)、銷(xiāo)售受到影響；如果采用不同的商標(biāo)，就可按質(zhì)量?jī)?yōu)劣使用不同的商標(biāo)，保證拳頭產(chǎn)品始終受人寵愛(ài)，始終緊俏，消除了企業(yè)聲譽(yù)受到危害的可能性。也就避免了因庫(kù)里肖夫效應(yīng)而產(chǎn)生的誤解。