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    俗話說的“人要衣裝，佛要金裝”，談的就是包裝。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝成為商品不可分割的一部分。由于包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣直接影響產(chǎn)品的銷售，因此，今天的企業(yè)界比以往任何一個(gè)時(shí)期都更加關(guān)注包裝的設(shè)計(jì)，這也是今天的設(shè)計(jì)師們面臨的一個(gè)新的挑戰(zhàn)。      著名市場(chǎng)營銷專家菲力普·科特勒認(rèn)為：“包裝是指設(shè)計(jì)并生產(chǎn)容器或包裹物的一系列活動(dòng)，這種容器或包裹物被認(rèn)定為包裝?！贝_切地說，商品包裝就是指為某一品牌商品設(shè)計(jì)和制作容器或包裹物的諸多活動(dòng)，它由商標(biāo)、形狀、文字、色彩，圖案和材料等要素構(gòu)成。當(dāng)科學(xué)技術(shù)日趨進(jìn)步不斷縮短著產(chǎn)品之間質(zhì)量差距的時(shí)候，包裝在產(chǎn)品的銷售過程中，擔(dān)任著越來越重要的角色消費(fèi)者在購物時(shí)常常通過包裝的視覺設(shè)計(jì)因素做出自己的判斷。因此，包裝設(shè)計(jì)早已成為當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的強(qiáng)勁武器。筆者在河南廣播電視大學(xué)多年的教學(xué)實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)過程中定位顯得尤其重要。     包裝設(shè)計(jì)的定位理念     設(shè)計(jì)定位是上世紀(jì)六十年代提出的，是設(shè)計(jì)師通過市場(chǎng)調(diào)查，在正確把握消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與包裝的需求（內(nèi)在質(zhì)量與視覺外觀）的基礎(chǔ)上，確定設(shè)計(jì)的信息表現(xiàn)與形象表現(xiàn)的一種設(shè)計(jì)策略。它在銷售中起直接介紹產(chǎn)品的作用，也是直截了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方法。     商品包裝的定位過程是在反映客觀對(duì)象（產(chǎn)品）的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)主觀思想（設(shè)計(jì)理念）的辨證統(tǒng)一。對(duì)于視覺藝術(shù)思維來說，設(shè)計(jì)師對(duì)事物的感受與藝術(shù)設(shè)計(jì)的心里感受是不可分離的過程。好的包裝設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的視覺吸引力，能快速、生動(dòng)和準(zhǔn)確地傳達(dá)出商品的信息。     包裝設(shè)計(jì)定位的實(shí)際心理過程，主要是表象運(yùn)動(dòng)、抽象思維和情感活動(dòng)三者的交織和融合，而情感是極為重要的因?yàn)榍楦惺窃O(shè)計(jì)師、商品、消費(fèi)者之間發(fā)生關(guān)系和對(duì)客觀事物的態(tài)度和體驗(yàn)。在不同時(shí)期，不同民族和不同階層等條件下，人們的社會(huì)商品需要是互有差異的。欣賞者本人的職業(yè)、社會(huì)背景、國度及個(gè)人的情緒狀況也是起著作用的。對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)、聯(lián)想和好惡也不一樣，他們對(duì)于包裝的審美體驗(yàn)和感受都是至關(guān)重要的。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，必須了解和熟悉各類消費(fèi)對(duì)象的需要和特殊禁忌，才能產(chǎn)生積極的傳播效果。      而今，設(shè)計(jì)“以人為本”已成為設(shè)計(jì)界的共識(shí)。產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)同樣更應(yīng)關(guān)注人的需求及其變化發(fā)展，編織、實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的夢(mèng)想。這應(yīng)是設(shè)計(jì)的目標(biāo)所決定的。我們從“喜之郎”產(chǎn)品及包裝變化可以清楚地看到，案例從一個(gè)純口感型的兒童產(chǎn)品的前期市場(chǎng)導(dǎo)入到現(xiàn)已成為傳遞親情、友情、愛情的情感載體。     包裝定位設(shè)計(jì)的因素及規(guī)律     如何在整理各種要素的基礎(chǔ)上選準(zhǔn)重點(diǎn)，突出主題，這是設(shè)計(jì)構(gòu)思的重要原則。如果不能充分考慮產(chǎn)品的性質(zhì)，就會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)出來的包裝不適合產(chǎn)品的個(gè)性。那么，產(chǎn)品如何定位可以從以下幾個(gè)方面考慮：     1品牌定位 此類戰(zhàn)略方法一般應(yīng)用在品牌知名度比較高的產(chǎn)品包裝上面。利用品牌的精神效應(yīng)來賦予消費(fèi)者一種想象。在表現(xiàn)方法上，如果能以對(duì)品牌的名稱意義加以延伸作一些形象化的輔助處理，更能賦予產(chǎn)品以我獨(dú)尊的高貴形象。     2文案定位 有些產(chǎn)品對(duì)于產(chǎn)品本身來說不必做過多的描繪，而應(yīng)著力于產(chǎn)品有關(guān)信息的相近文案介紹，在處理上為了豐富畫面，可以根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)和特點(diǎn)去考慮文字、圖形、色彩及版面編排等因素的充分應(yīng)用來突顯產(chǎn)品包裝的視覺沖擊力。如：以產(chǎn)品特有的色彩為主題形象的有茶葉的綠色、巧克力的棕色。     3性能定位 它主要是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)或者以產(chǎn)品使用后的結(jié)果行為作為其視覺化的說服力。表現(xiàn)方法是將產(chǎn)品特性的主題感的真實(shí)證據(jù)反映在包裝的展示面上，例如：牛奶可以強(qiáng)調(diào)它的純白和新鮮、肥皂粉包裝上出現(xiàn)的泡沫、繪畫工具所產(chǎn)生的豐富多彩的畫面等來表示產(chǎn)品的性能。      4形象定位 此類包裝方法主要用以產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的形象的表現(xiàn)方法來引起消費(fèi)者的“由此及彼”的聯(lián)想和共鳴。這種聯(lián)想在人們的審美心理活動(dòng)中，往往起著很重要的作用。設(shè)計(jì)者在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝時(shí)，往往會(huì)以產(chǎn)品或原料產(chǎn)地為主題形象、以使用對(duì)象為主體形象、結(jié)合民族特性具有民族色彩的社會(huì)形象為主體等因素考慮。     5造型定位 包裝造型是包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要元素，包裝造型主要是指包裝的立體造型。如裝液體的瓶、罐、筒，裝固體的各種樣式的紙盒、復(fù)膜盒等。通過包裝造型形態(tài)，首先可以暗示產(chǎn)品的功能與用途。比如：同樣是酒瓶，一些白酒酒瓶的包裝運(yùn)用了許多可以折光的凹凸圖紋，表現(xiàn)出酒的晶瑩透明，暗示著酒的純凈；而黃酒酒瓶常常是造型穩(wěn)重，使人聯(lián)想到酒質(zhì)的溫厚。此外還可以暗示包裝內(nèi)產(chǎn)品的價(jià)值與檔次。     總之，科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，正促使包裝工藝水平不斷提升，也促使包裝的功能變得更加科學(xué)化、人文化和智能化。而產(chǎn)品包裝只有在設(shè)計(jì)定位上多體現(xiàn)“以人為本”的理念，就能設(shè)計(jì)出適合時(shí)代需要的包裝，同時(shí)也能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。       轉(zhuǎn)載自：東莞包裝網(wǎng)