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內(nèi)容摘要：包裝設計是設計藝術學科的重要組成部分，是一門實用藝術，是用藝術的手法傳達信息的設計，與人們的生活息息相關。設計的本質在于創(chuàng)造，每個人都具有創(chuàng)新的意識和需求，存在著創(chuàng)造的潛能，精巧的構思、奇妙的創(chuàng)意是包裝設計的根本。本文試圖從視覺感知的角度去分析視覺生理、視覺流程、視覺心理與包裝設計的密切關系，以期更好地把握包裝設計的藝術表現(xiàn)規(guī)律和特性。 　　關鍵詞：視覺感知　包裝設計 　　 　　根據(jù)心理學測試的結果，進入人類大腦的信息約有85％來自眼睛，10％來自耳朵，其余5％來自其它器官。可以說，信息的獲取和人的視覺是密切相關的。眼睛是信息的接受器，還是信息的初級加工廠，它把物理對象加工、組織成有意味的視覺形象和視覺概念。視覺決不簡單地等于視覺器官及其功能，對其完整的理解是 ：由視覺器官通過對光的感受獲得對客觀物體的映像，進而形成心理感受。也就是說，視覺由眼睛、物象、環(huán)境條件和心理感受四部分組成，因而眼睛所產(chǎn)生的感覺包括認識和解釋兩個方面。 　　 　　一、視覺生理特征 　　 　　視覺作為一種生理現(xiàn)象，主要由視覺器官（即眼睛）起主要作用。人的眼睛不僅有辨別明暗的明暗視和識別移動物體的運動視，還有辨別色彩的色彩視（色覺）和識別形狀的形態(tài)視。同時，人的感覺器官對外界事物的反應總是存在著一定的局限。太小或太弱的刺激無法覺察，而太強的刺激又可能導致回避覺察。前者存在著一個下閾限，后者存在著一個上閾限，下閾限或稱為絕對閾限，是可被覺察的最小刺激值；而上閾限則是可被覺察的最大刺激值。所有的設計，一般都應超出絕對閾限，才可能給受眾留下的印象。尤其是包裝設計、廣告設計等，通常都是以接近上閾限的強刺激來吸引受眾注意的。 　　在視覺藝術領域內(nèi)，我們看一個物體的過程，是我們的大腦從眼睛接收到視覺刺激并把它們轉換成三維物體的圖像解碼過程。這一結論是基于以下三點認識： 　　首先，眼睛所看到的客觀物體不是物體本身，而是光作用于物體，反映到視覺神經(jīng)系統(tǒng)上形成的映像。 　　其次，映像的外化形式之一是視覺符號。映像常外化為各種有聲或有形的符號，如言語、聲響、動作、文字、圖畫等，用以表達主觀感受和人與人之間感情的交流符號。而視覺符號就是各種有形符號中的一種。 　　再次，因為在視覺傳達的范圍內(nèi)，即設計師與觀眾相互交流的過程中，視覺符號既是形成映像的基礎，又是映像外化的結果。因此，在視覺傳達中，物象、映像、有形的符號是視覺符號在視覺傳達不同時期的表現(xiàn)形式。它們都不是簡單的對客觀事物的反映，而是作為主體表達意圖的方法與手段，是傳達信息的符號?！耙曈X”的產(chǎn)生、轉移和獲取都是以視覺符號為基礎的。在這個感覺有次序的過程中，藝術能起到調(diào)節(jié)精神的作用。 　　 　　二、視覺符號與視覺傳達 　　 　　在現(xiàn)代設計中，我們所指的符號多是人類自己創(chuàng)造的符號，具有概念和象征意義。信息的編碼解碼過程，實際上也就是信息發(fā)送者將信息符號化和接受者解讀符號的過程。視覺傳達設計產(chǎn)生的意義即在于此。 　　視覺傳達設計（Visual Communication Design）是一個深受西方文化和傳播學影響的學科名稱。從時間上說，視覺傳達設計這一名稱的流行，大約是20世紀60年代，在日本東京舉行的世界設計會議上首先提出的，它的出現(xiàn)和認知是隨著科學技術的日新月異而產(chǎn)生的。原來的印刷美術設計所包含的種種活動和表現(xiàn)內(nèi)容等已不再滿足社會的需要，新映像技術、新信息傳達媒介的發(fā)展使視覺傳達設計應運而生。 　　包裝設計是視覺傳達設計的重要組成部分，它的研究內(nèi)容和設計要素也是視覺符號，我們需要將所傳達的信息以藝術的視覺符號體現(xiàn)出來，達到信息傳播的目的。我們運用到的視覺符號主要是呈現(xiàn)在二維平面空間上的設計圖像及象征符號，區(qū)別于廣義的視覺符號。任何一幅視覺設計作品，無論是豐富絢麗，還是簡單樸實，我們都可以發(fā)現(xiàn)，色彩、圖形和文字是其生命所在。這三者的合理運用，或協(xié)調(diào)一致，或大膽搭配，或揮灑自如，才能創(chuàng)造出藝術的空間。 　　人們通過包裝獲得商品信息，設計師是信息的發(fā)送者，消費者是信息的接收者。必須注意的是，信息的發(fā)送者和接收者應具備部分相同的信息知識背景，即 ：信息傳達所用的符號至少有一部分既存在于發(fā)送者的符號貯備系統(tǒng)中，也存在于接收者的符號貯備系統(tǒng)中。只有這種心靈的感應，傳達才能實現(xiàn)，否則，在發(fā)送者與接收者之間就必須有一個翻譯或解說者作為中間人來溝通。同樣，不同文化背景的人對于同一設計圖像也存在理解上的差異。所以，作為發(fā)送信息的包裝設計師必須根據(jù)消費者的知識背景與傳達內(nèi)容選擇視覺符號及媒介，這是包裝設計的基本原則。 　　 　　三、把握視覺心理是包裝設計的關鍵 　　 　　設計藝術沒有惟一的答案，即使是最完美的設計方案，也不過是無數(shù)可能答案中的一種。換句話說，所有的設計方案只是一種可能的方案。或者說，面對同一個具體的問題，可以有無數(shù)可能的解決方案或設計方案。為了在無數(shù)可能的設計方案中獲得最完美的設計方案，就必須突破某些慣例或傳統(tǒng)的設計方法，并將設計構思用形象的方法表現(xiàn)出來。 　　在包裝設計創(chuàng)作過程中，有的設計師是將自己的審美直覺如設計對象的形態(tài)、色彩及質感等變化關系忠實地加以描述 ；有的設計師則是根據(jù)自己的造型意識，將設計對象作任意的強調(diào)，從而將直覺上的形態(tài)轉化為意念的形態(tài)，產(chǎn)生出新的視覺效果。成功的包裝設計不一定是堆金堆銀的豪華，而是能夠準確表達商業(yè)的內(nèi)涵。 　　視知覺經(jīng)驗和知識修養(yǎng)可以有助于我們正確地觀察面前的對象，但也可以妨礙我們，這取決于觀看者視知覺經(jīng)驗和知識修養(yǎng)的水平高低，還有它們與觀察對象的關系如何。熟悉幾何抽象畫家蒙德里安繪畫作者的觀者一眼就能從服裝設計大師伊夫·圣·洛朗設計的蒙德里安風格的時裝中看出兩者之間的聯(lián)系，而不了解蒙德里安畫風的觀者則可能會只是將它看成大格子式樣。另外，觀看者的即時心境和需要也起著重要作用。 　　設計以視覺形態(tài)呈現(xiàn)給人，它給人的刺激首先是視覺刺激。一件設計作品的視覺刺激可以引起人的各種感覺，包括聽覺、味覺、嗅覺、觸覺以及溫度感覺、速度感覺、運動感覺等在內(nèi)。例如：流線型的造型往往給人以柔和、運動的感覺，而直線型的造型則給人以堅固、穩(wěn)定的感覺（柔和、堅固屬于觸覺，運動、穩(wěn)定屬于運動感覺）。 　　視覺不能僅僅簡單地看成對眼前的物理對象的被動復制，視覺同時也是一種積極主動的活動。視覺活動是人類精神所進行的一種創(chuàng)造性活動。藝術家創(chuàng)造的是有意味的形式，對造型藝術來說，只有當他們對色彩與形狀所進行的組織活動要達到的惟一目的是為了傳達—個內(nèi)容時，他所創(chuàng)造的形式才能感染欣賞者。 　　包裝設計的成功與否，取決于視覺傳達能力，這個能力包括圖像的造型能力、圖像的傳遞能力和圖像的讀解能力。設計師不同于美術家，從包裝設計和純藝術的美術相區(qū)別的特征看，美術作品強調(diào)藝術家的個人體驗，忽視接受者的反應。而包裝設計強調(diào)并尊重接受者的態(tài)度，以此作為設計的出發(fā)點和終結點。甚至設計前的市場調(diào)查和設計后的效果測定都是包裝設計作為雙向交流行為的具體體現(xiàn)。包裝設計和純藝術的美術的共同之處是對美的追求，再現(xiàn)美的形象，只不過最終目的不同罷了。 　　  　　 周旭 浙江工業(yè)大學藝術學院 　　 來源：《裝飾》