5月13日至15日，第36屆世界期刊大會(huì)在北京舉辦，來自全球的1000多位期刊出版業(yè)精英匯聚一堂，把脈世界期刊業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，共同探討期刊界所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
在“發(fā)展中國家的期刊市場(chǎng)”分組討論中，“面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國期刊如何應(yīng)對(duì)，能否大膽邁出國門”成為了與會(huì)者最為關(guān)注的話題。
改革中迅速發(fā)展的中國期刊
中國期刊業(yè)自改革開放以來取得了蓬勃發(fā)展，截至2007年5月，我國市場(chǎng)發(fā)行的大陸期刊總數(shù)已經(jīng)從1978年的930種增長(zhǎng)至9468種，超過 100萬冊(cè)的期刊有十幾種，讀者超過28.5億。期刊的品種也有了極大豐富，30年來增加了10倍，內(nèi)容涵蓋社會(huì)科學(xué)、文化科學(xué)、自然科學(xué)、生活時(shí)尚、國際時(shí)政等各個(gè)層次、各個(gè)方面。期刊業(yè)自我發(fā)展的意識(shí)、自主經(jīng)營的能力逐步增強(qiáng)，各種適應(yīng)社會(huì)需要的期刊類型應(yīng)運(yùn)而生。28種期刊已走向世界，進(jìn)入100多個(gè)國家。以2000年10月中國期刊協(xié)會(huì)加入國際期刊聯(lián)盟為標(biāo)志，中國的期刊業(yè)已成為世界期刊業(yè)最大的一部分。
在本屆世界期刊大會(huì)上，一大批中國優(yōu)秀期刊的負(fù)責(zé)人，與全世界期刊界同仁分享了他們各自精彩的故事。《故事會(huì)》雜志社社長(zhǎng)何承偉介紹，《故事會(huì)》創(chuàng)辦于1964年，中國人豐富多彩的生活在這本小小的雜志上映現(xiàn)了多年。從1979年至今，《故事會(huì)》每年以500萬的印數(shù)向全國發(fā)行，在同類雜志的比較中，始終保持著1：4的比例，處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，它的收款率保持100%，其中30%是廣告利潤，70%是發(fā)行的利潤，發(fā)行量一直處于國內(nèi)期刊第一梯隊(duì)?！吨簟冯s志社社長(zhǎng)胡勛璧說，02到05年知音集團(tuán)報(bào)刊發(fā)行種類，由5類發(fā)展到10類，由7期增加到21期，由510萬份增加到800萬份，《知音》的月發(fā)行量由400萬份增加到636萬份，廣告收入由3251萬元增加到8000多萬元，員工人數(shù)由593人增加到1428人。堅(jiān)持以愛情、親情、恩情打動(dòng)讀者，發(fā)展迅速。1993年剛剛問世的《時(shí)尚》雜志，現(xiàn)已有自己的發(fā)行公司，圖書、策劃公司，網(wǎng)站等，推出服裝、手表、地理、美容、汽車等與時(shí)尚有關(guān)的一系列雜志15種。
《故事會(huì)》、《知音》、《時(shí)尚》、《讀者》、《家庭》、《瑞麗》等雜志所取得的成功是中國期刊業(yè)進(jìn)步的縮影。讓大家深感欣慰的是，中國雜志人在志向遠(yuǎn)大的同時(shí)，也懷有深厚的人文情懷。何承偉說，他想得最多的是把《故事會(huì)》辦到讀者的心里去。吳泓則希望時(shí)尚雜志不僅反映時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，更要反映精神、文化的時(shí)尚，引導(dǎo)一種切合社會(huì)發(fā)展的全新思潮。
國家新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰的話代表了中國期刊的人文理想和價(jià)值追求：“中國是一個(gè)非常重視文化價(jià)值的國家，我們始終堅(jiān)持社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的統(tǒng)一，因而非常關(guān)注它的內(nèi)容創(chuàng)新和市場(chǎng)效果。一些文化垃圾在中國市場(chǎng)是受到拒絕的?，F(xiàn)在進(jìn)入中國的期刊，不僅是文化知識(shí)交流的平臺(tái)，也應(yīng)該是各國人民增加了解、加深友誼、促進(jìn)合作的重要橋梁，應(yīng)該是展示中國良好形象和促進(jìn)和諧構(gòu)建的力量。要向社會(huì)傳達(dá)黨和國家關(guān)于社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略思想，要正確闡釋依據(jù)中國國情確定的發(fā)展觀念。達(dá)到幫助社會(huì)解決民生問題、發(fā)展不平衡問題，提高人民文明水平，努力建設(shè)經(jīng)濟(jì)更加發(fā)展，民主更加健全，科學(xué)更加進(jìn)步，社會(huì)更加繁榮，人們生活更加殷實(shí)的目的。
我們衷心希望，全世界的期刊界的朋友，支持期刊的發(fā)展，用中國首都的文化載體，充分表達(dá)各國人民熱愛和平的美好愿望，為促進(jìn)世界各種文化共存共榮、建設(shè)和諧的世界文化而奮斗”。
充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的中國期刊業(yè)
大繁榮、大發(fā)展中，中國期刊現(xiàn)狀如何，面臨著哪些機(jī)遇，又有哪些挑戰(zhàn)？中國太平洋傳媒公司執(zhí)行合伙人杰夫認(rèn)為：中國的印刷業(yè)面臨著很多挑戰(zhàn)，既有全球性的挑戰(zhàn)，也有本地性的挑戰(zhàn)，如何走出困境找到一種合作方式獲得更好的利潤，怎樣更好地理解中國的政策，應(yīng)對(duì)變化迅速的市場(chǎng)，都是值得思考與探討的問題。
“中國的雜志業(yè)并沒有在整個(gè)的文化產(chǎn)業(yè)中處于領(lǐng)先地位，網(wǎng)絡(luò)明顯處于上升趨勢(shì)，電視業(yè)在迅猛發(fā)展，報(bào)紙以超低價(jià)格吸引讀者，雜志、圖書和廣播，明顯處于一種劣勢(shì)。”《故事會(huì)》雜志社社長(zhǎng)何承偉概括。
面對(duì)來自網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、圖書等其他媒體的競(jìng)爭(zhēng)，中國傳統(tǒng)雜志勇敢地進(jìn)行了大膽嘗試?！豆适聲?huì)》已由一本雜志變成雜志群體，《旅游天地》、針對(duì)老年人的《金色年代》也頗有市場(chǎng)號(hào)召力。向圖書領(lǐng)域拓展更使同行關(guān)注。由雜志社策劃發(fā)行的《話說中國》銷售碼洋突破1.5億元，美國、韓國等國家紛紛購買了圖書版權(quán)。傳統(tǒng)的《故事會(huì)》又向網(wǎng)絡(luò)邁出了大步，故事中國網(wǎng)強(qiáng)化了雜志品牌，吸納了更多潛在讀者。
以雜志為核心，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，深化品牌價(jià)值也成為國內(nèi)雜志業(yè)先行者們的共識(shí)。依靠《知音》的強(qiáng)大號(hào)召力，《知音》傳媒集團(tuán)新創(chuàng)辦了7種期刊、2 種周報(bào)、一家網(wǎng)站、一所學(xué)院?！洞蚬ぁ?、《好日子》、《第1生活》等品牌已在雜志市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)。這家傳媒集團(tuán)目前實(shí)現(xiàn)年利潤1.14億元，并投入3億元向傳媒、教育、房地產(chǎn)等領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)業(yè)延伸。
強(qiáng)調(diào)自我創(chuàng)新也是眼下國內(nèi)雜志業(yè)的關(guān)鍵詞?！稌r(shí)尚》雜志總裁吳泓說:“剛起步時(shí)，時(shí)尚雜志僅有20%至30%是本土內(nèi)容，現(xiàn)在本土內(nèi)容已高達(dá) 70%至80%。”不僅從國外引進(jìn)內(nèi)容，時(shí)尚類雜志已開始了有益嘗試，將中國本土風(fēng)情人情、中國傳統(tǒng)服飾、民俗家居介紹到海外，這暗合了國際期刊的潮流。
中國期刊能否大膽走出國門？
中國期刊能否大膽邁出國門？柳斌杰說，中國支持期刊全球化，中國期刊業(yè)已融入了期刊出版全球化的潮流。30年改革開放過程，也是中國推進(jìn)期刊出版全球化的進(jìn)程。在期刊的進(jìn)步中，不僅需要克服各種困難，也需要克服思想觀念的束縛，更需要克服形形色色的偏見和誤解。藝術(shù)形態(tài)發(fā)展的差異，不應(yīng)該成為人類的障礙，也不應(yīng)該成為期刊交流的困難，中國政府支持文化多樣性，推動(dòng)不同的文化交流和對(duì)話，為此我們將繼續(xù)加大期刊交流和互動(dòng)力度。
中國政府已批準(zhǔn)成立30多家出版物進(jìn)出口公司。到目前，凡是世界各國著名的期刊，中國讀者都能夠看到。市場(chǎng)是開放的，從1980年北京與美國合作出版期刊，我們已與法國、美國、英國等國的50多個(gè)期刊進(jìn)行了版權(quán)合作，在中國受到了市場(chǎng)歡迎。最近我們還想批準(zhǔn)一些國際名牌期刊和中國的期刊進(jìn)行版權(quán)合作，為中國期刊走向世界提供了更好的發(fā)展機(jī)遇。
平均每年有上百次中外期刊界的交流，互通有無。中國與世界上著名期刊都有良好的關(guān)系，通過產(chǎn)品貿(mào)易、版權(quán)合作等各種形式，讓中國公民自由享受這些世界文明的成果。加入世貿(mào)組織后，中國更是開放了印刷市場(chǎng)、發(fā)行市場(chǎng)，不少國外期刊在中國加工制造、出口交易，合作的領(lǐng)域更加廣泛?，F(xiàn)在正在實(shí)行網(wǎng)絡(luò)化、集團(tuán)化、品牌化、全球化四大戰(zhàn)略，努力打造中國特色的期刊出版形象。
胡勛璧說，困難很大，一是因?yàn)閲馄诳瘹v史比較長(zhǎng)，在本土媒體地位也高。但這不是說沒有縫隙，《知音》打算先推向港澳臺(tái)地區(qū)，再向海外主流市場(chǎng)發(fā)展。何承偉說，《故事會(huì)》走向世界這是天天夢(mèng)想的事，但實(shí)際上也是不現(xiàn)實(shí)的事。因?yàn)檫@意味著編輯人要換個(gè)角度編雜志，真正讓世界讀者認(rèn)同的符號(hào)是需要編輯人很動(dòng)腦子的，目前更可行的是走電子雜志的發(fā)展道路。
中國期刊“走出去”的過程，是在激發(fā)內(nèi)部活力的同時(shí)，提高競(jìng)爭(zhēng)力，積極參加國際期刊競(jìng)爭(zhēng)的過程；是加強(qiáng)與國際期刊組織和各國期刊業(yè)的交流，在信息、培訓(xùn)、人才、研討方面，密切合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短的過程；是在加入世貿(mào)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開放市場(chǎng)，歡迎國外同行參與中國市場(chǎng)的過程；是進(jìn)一步提高期刊版權(quán)合作，支持科學(xué)、技術(shù)、學(xué)術(shù)經(jīng)濟(jì)管理，以及藝術(shù)特色的期刊進(jìn)行有效版權(quán)活動(dòng)的過程；是支持技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)出版、咨詢服務(wù)等已經(jīng)帶出的合作項(xiàng)目，鼓勵(lì)面向國外期刊的過程；是國外期刊界在中國的合法業(yè)務(wù)活動(dòng)和合資項(xiàng)目，與中國期刊一樣，受到法律保護(hù)、享受平等政策待遇的過程。
事實(shí)上，僅有內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)上的變化還是很不夠的，世界期刊界已經(jīng)越來越多注意到中國同行的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。國外同行認(rèn)為，中國同行需要對(duì)讀者群進(jìn)行更加準(zhǔn)確的信息鑒定。目前雜志業(yè)面臨著最大的機(jī)遇，但是許多雜志的品牌并未完全開發(fā)出來。比如雜志完全可以利用讀者的忠誠度繼續(xù)拓展自己的品牌價(jià)值。同時(shí)拓展生產(chǎn)線和范圍，尋找緊密的合作伙伴，這些都顯得至關(guān)重要。
共有 網(wǎng)友評(píng)論