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傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)(一)

2007/8/10 15:04:24 人評(píng)論

     傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì),是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)大類,它有其自身的設(shè)計(jì)創(chuàng)意特點(diǎn)。下面就筆者的體驗(yàn)作一些探討。  一、“傳統(tǒng)”的概念      “傳統(tǒng)”主要是指人類的傳統(tǒng)文化而言。而傳統(tǒng)文化是人類在過去的漫長歷史時(shí)期中,在生產(chǎn)、生活等各方面所逐漸積累起來的文明成果,也是已有的人類智慧的結(jié)晶,是后人不斷繼承與發(fā)展前人知識(shí)及技能的基礎(chǔ)。      各個(gè)地區(qū)或國家有不同的傳統(tǒng)文化,這與各個(gè)地區(qū)的地理、氣候、人文等因素有著較為密切的關(guān)系。沿海地區(qū)的傳統(tǒng)文化與內(nèi)陸地區(qū)的傳統(tǒng)文化不可能完全相同,甚至?xí)休^大的差異。而東方與西方、南方與北方的傳統(tǒng)文化也會(huì)有較大的區(qū)別。      不同的時(shí)代之間也會(huì)有文化上的差異。在繼承前人的基礎(chǔ)上逐漸演變或出現(xiàn)的新文化,隨著時(shí)間的推移也就成了新的傳統(tǒng)。就以我國的文字演變?yōu)槔?,金文、石鼓文相?duì)于象形文字而言,是當(dāng)時(shí)一種在繼承了象形文字的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的一種新文字,但相對(duì)于大篆、小篆而言,則又成了傳統(tǒng)的文字形式。以此類推,隸書、楷書在漢代、唐代也曾都是很為流行的新文字書寫形式,但對(duì)于現(xiàn)代來說,也部分成了傳統(tǒng)的文字書寫形式,是中國傳統(tǒng)文化的主要內(nèi)容之一。再例如我國各個(gè)歷史時(shí)代的服飾,唐、宋時(shí)代既繼承了漢代的服飾中的不少傳統(tǒng),又有很多自己時(shí)代的新意;而元、清時(shí)代的服飾則更多地帶有蒙族、滿族服飾傳統(tǒng)的成份,與其他時(shí)代有著較大的區(qū)別。     各個(gè)不同民族或人種之間也同樣有著不同的傳統(tǒng)文化。這主要是因?yàn)樵谶h(yuǎn)古較長的歷史時(shí)期內(nèi),生產(chǎn)力非常低下,不同血統(tǒng)、不同人類種群(部落)之間,各有自己的領(lǐng)地或勢力范圍,為了爭奪生存空間,再加之他們相互不了解,不能較好地一起共處(近代非洲及美洲一些內(nèi)陸腹地、原始森林中的一些落后部族之間還存著這種現(xiàn)象),從而在信仰、宗教、語言、文化、生活習(xí)性等方面產(chǎn)生較大的差別,因此形成了各自不同的傳統(tǒng)文化。這從我國各個(gè)不同民族的不同服飾及婚喪嫁娶的傳統(tǒng)文化中可以看到這一點(diǎn)。      各個(gè)不同地或國家、不同民族或人種之間的傳統(tǒng)文化,隨著地理位置的推移與漸變、隨著人類因智商的提高、互相逐漸雜居與較好地和平共處,相互之間也就必然產(chǎn)生相互影響、相互滲透、相互融合。      最為重要的一點(diǎn)是:優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,是維系一個(gè)民族的生命線。我國是一個(gè)具有六七千年歷史的文明古國,在那漫長的歷史長河中,中華民族積累起了既厚且廣、博大精深的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊(yùn),是我們后人享用不盡的文化寶藏。我們只有很好地繼承和發(fā)揚(yáng)中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,同時(shí)吸收外來文化中的營養(yǎng)和精華,才能使我們自立于世界民族之林。  二、“傳統(tǒng)產(chǎn)品”的概念      “傳統(tǒng)產(chǎn)品”也是傳統(tǒng)文化中的一個(gè)重要內(nèi)容。它主要是指具有地方特色(如無錫的泥人工藝品、油面筋及醬汗排骨等食品;蘇州的松子糖、鹵汗豆腐干食品、蘇繡、檀香扇工藝品等;黨旗的大麻糕、蘿卜干;宜興的紫砂茶具、南京的鹽水鴨、板鴨等;安徽省的宣紙與墨、硯等;山東省濰坊的風(fēng)箏等等)、民族特色(如回民族的清真食品、藏族的腰刀、酥油茶等;廣西壯族的繡球工藝品;貴州蠟染與木雕面具工藝品等等)、時(shí)代特色(具有悠久歷史如鎮(zhèn)江的陳醋、丹陽的封缸酒、瀘州的老窖酒、貴州的茅臺(tái)酒、蘭陵美酒、杜康酒等等。當(dāng)然,地方特色與時(shí)代特色一般是緊密相聯(lián)的)。而其他地方、民族或各個(gè)不同的時(shí)代所沒有的產(chǎn)品。     因此,傳統(tǒng)產(chǎn)品的包裝就應(yīng)該以各種方式或手法來充分體現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)品的特色,借助包裝來較充分地傳達(dá)地域、民族及時(shí)空的信息,體現(xiàn)包裝的文化內(nèi)涵與意境。反過來說傳統(tǒng)產(chǎn)品的包裝也就必定會(huì)體現(xiàn)出產(chǎn)品及產(chǎn)品所在地的傳統(tǒng)文化信息,如此也就體現(xiàn)了傳統(tǒng)的風(fēng)格。

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