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   包裝設計也要有強烈的視覺沖擊力。在琳瑯滿目的商品世界中，唯有亮麗的色彩，與眾不同的圖案造型，生動地展現(xiàn)產品個性形象，才能使消費者一見鐘情?，F(xiàn)在人們的生活節(jié)奏日益加快，在與商品接觸的過程中，人們審美情趣也有很大改變。 過去人們講究灰素與淡雅，講究均衡、和諧的格調，結實耐用的包裝材料，而今天更趨向于力感、動感、強烈而富于變化的直感，綠色環(huán)保的包裝材料。現(xiàn)代設計講求破除規(guī)矩、平板的格式，講究富于創(chuàng)造性的，生氣勃勃的審美感已成為一種潮流，以往繁瑣綺麗的風格已被現(xiàn)代設計中簡潔、大方、明快的格調所取代，給人們在忙碌的生活中得以放松，從而吸引消費者的注意，給消費者以審美愉悅，激發(fā)購買欲，所有這些正是包裝設計的獨特性所帶來的效應。例如：10年前，易拉罐包裝當時在市場上非常流行，幾乎是一夜之間，從南到北，從東到西，易拉罐包裝滿街都是。但由于該包裝材料成本高，自動化程度要求高，除了幾家大企業(yè)規(guī)模大、產量高、產品銷售好外，其余的中小企業(yè)嘗到了“苦果”，“賠錢賺吆喝”。近年來，一些飲料企業(yè)又開發(fā)了綠色環(huán)保的新包裝，頗受歡迎。像名優(yōu)品牌北京“匯源果汁”、承德“露露”等食品飲料企業(yè)由昔日的易拉罐包裝變成了眼下的大容量復合紙型軟包裝，這些大容量包裝飲料與其他易拉罐包裝放在一起，以實惠、大方、容量多、包裝新穎、色彩明快而鶴立雞群，成為搶手貨。相反，清一色的易拉罐包裝就銷售緩慢了?？磥砝冒b設計的獨特性開拓市場之路、引領市場消費作用不可低估，大有文章可做。      包裝設計的時代性 審美意識的客觀標準不是絕對永恒不變的，隨著社會的發(fā)展，而具有時代的特點，或者說審美意識的客觀標準決定于某一時代的社會物質生活條件所產生的某種占主導地位審美需要和審美理想要為不同時代的社會實踐的具體歷史背景所制約。    早期的包裝主要起存儲和搬運的作用，因而在設計上不必考慮其外表的美觀，只關心其基本的堅固程度，隨著產業(yè)革命的爆發(fā)，產品Et益豐富和質量的提高，包裝開始考慮美化產品的作用，其審美價值也開始顯現(xiàn)。在不同的時代，包裝都有它符合這一時代特征的設計思想產生，并引導社會潮流的發(fā)展。例如：在20世紀三四十年代世界包裝設計趨向繁瑣的裝飾手法，五六十年代歸于簡樸、雅致，在七十到九十年代包裝設計富于變化，簡潔明快，進入二十一世紀后，包裝設計更趨多樣化，更加體現(xiàn)時尚推崇個性化設計，強調包裝設計的廣告效應，提高產品自身價位和知名度的設計而成為影響人們生活的商業(yè)文化的典型代表，形成了新的設計潮流。     我國正處于改革開放和大力發(fā)展經濟的時期，市場競爭激烈，人們消費水平不斷提高，迫切需要商品包裝設計水平與其相適應，人們以不再滿足于包裝材料結構的結實、形象的逼真的紋飾，而是希望從包裝材料、包裝形式、包裝色彩等各個方面創(chuàng)造發(fā)展，看到有所啟迪，開拓視野，并給消費者以精神上的滿足帶來新思路、新觀念的產品包裝。    時代富于我們一個新鮮變化的大好時光，我們要把當代的審美價值取向通過自己的獨特造型語言和方法創(chuàng)造出好的包裝設計作品，以實現(xiàn)其經濟價值和美學價值。因此，這就要求我們以強烈的時代感和美感在商品包裝設計中將設計藝術發(fā)揮得淋漓盡致。不論是功利主義崇尚簡潔平實的造型設計，還是后現(xiàn)代主義的極端個性化造型設計，都沒有忽略產品內在的功能演變。因此，隨時掌握消費者的心理變化，并適應大眾社會文化、生活形態(tài)的變更，才能設計出合理而美觀的包裝設計。    包裝設計的審美功利性和傳播性 包裝設計是藝術與功利的統(tǒng)一，如果說離開了社會功利性，那么包裝設計便成為了純藝術的創(chuàng)作活動，不再是屬于應用美術的范疇。包裝設計其功利性絕非人為的設定，而是出于使用和促銷的需要，是附屬于商品交換的過程。從這個意義上看，它的功利性也即實用性，完全是為了推銷商品而服務的，它的最終目的并非是傳達設計者的藝術情趣，而是為了幫助推出商品以誘人購買，實現(xiàn)商品的價值交換，終而使商家得到利潤而已。既然如此，包裝設計就應該準確鮮明地體現(xiàn)商品的基本特征，應有較強的實用性和誘導性，真正起到它應有的營銷功能。    此外，包裝設計還具有其審美的傳播性。在現(xiàn)代激烈競爭的市場環(huán)境中，好的包裝設計不僅能讓廠商獲得豐厚的利潤和效益，而且還能使消費者在購買商品使用價值的同時得到美的享受。應該說，商品的外表包裝是商品走向市場的必要組成部分。它是直接與顧客相識的首當其沖的因素，}肖費者正是通過它傳達的相關文字、圖形、色彩信息，直觀有效地認識和把握商品品質的優(yōu)劣，本身與商品性質的適合度，做出是否喜愛和購買的決策。比如四川I省宜賓五糧液集團生產的“金六福”酒，就是一個成功的典范。該產品以一星、二星、三星、四星、五星形成高、中、低檔酒。在平面設計上五個等級的酒均以古代請柬形象為分割，向消費者傳達熱情邀請、美好祝愿的消費信息。在材料以及印刷工藝的采用上區(qū)分各個檔次的產品，使該產品包裝的和諧與特點共存、統(tǒng)一與區(qū)別同在，取得了良好的社會效益和經濟效益。配合科學的市場營銷模式，使“金六?！毕盗芯苿?chuàng)下了在短短的三、四年時間內成為國內知名品牌的奇跡，包裝設計顯然功不可沒。    凝聚在商品包裝中的藝術設計，是通過視覺語言和造型手法對產品的功能，包裝材料、工藝裝潢進行形象構筑的一種創(chuàng)造活動。在這一創(chuàng)造活動中，包裝成為表達產品聯(lián)系消費者視覺的重要媒介。因此，獨特的審美特征更容易被消費者接受，包裝設計也就成為企業(yè)整體營銷策劃的一大支柱，也是市場同類產品激烈競爭的媒介手段。包裝設計者只有深刻認識到其審美特性，才能處理好藝術與功利，局部與整體，構想與實物等方面的相互關系，從而達到良好的宣傳效果，藝術效果和商業(yè)銷售效果。  張瑞波 安陽大學美術設計系教師信息來源: 《 安陽大學學報：綜合版 》