包裝設計看似簡單，實則不然；一個有經驗的包裝設計師在執(zhí)行設計個案時，考慮的不只是視覺的掌握或結構的創(chuàng)新，而是對此個案所牽涉的產品行銷規(guī)劃是否有全盤的了解。包裝設計若缺乏周全的產品分析、定位、行銷策略等前置規(guī)劃，就不算是一件完備、成熟的設計作品。一個新商品的誕生，經由企業(yè)內部的R&D、產品分析、定位到行銷概念等過程，細節(jié)相當繁復，但這些過程與包裝設計方向的擬定卻是密不可分，設計師在進行個案規(guī)劃時，企業(yè)主若沒有提供這些訊息，設計師亦應主動去了解分析。
在進行包裝設計分析之前，首先應釐清「產品」和「商品」的差別性：一件未經包裝過的內容物是為「產品」，經過包裝處理的產品是為「商品」，由此可見，產品必須透過「包裝」，才能成為在賣場上架販售的商品。
一、包裝的主要目的及基本功能
■包裝的目的
‧介紹商品：藉由包裝上的要素，使消費者認識商品的內容、品牌及品名。
‧具標示性：商品的保存期限、營養(yǎng)表、條碼、承重限制、環(huán)保標章……等訊息，都必須依照法規(guī)一一標示清楚。
‧溝通：有些企業(yè)為了提升企業(yè)形象，會在包裝上附加一些關懷文宣、協(xié)尋兒童或正面的宣導訊息，藉此與消費者產生良性互動。
‧佔有貨架位置：商品最終的戰(zhàn)場在賣場，不論是商店內貨架或自動販賣機，如何與競爭品牌一較長短、如何創(chuàng)造更佳的視覺空間，都是包裝設計的考量因素。
‧活絡、激起購買慾望：包裝設計與廣告的搭配，能使消費者對商品產生記憶，進而從貨架上五花八門的商品中脫穎而出。
‧自我銷售：商業(yè)包裝是消費者接觸最多的包裝，現在賣場中已不再有店員從旁促銷或推薦的銷售行為，而是藉由包裝與消費者做面對面的直接溝通，所以一個好的包裝設計必須確實地提供商品訊息給消費者，并且讓消費者在距離60公分處(一般手長度)、3秒鐘的快速瀏覽中，一眼就看出「我才是你需要的！」因此成功的包裝設計可以讓商品輕易地達到自我銷售的目的。
‧促銷：為了清楚告知商品促銷的訊息，包裝有時必須配合促銷內容而重新設計，如增量、打折、降價、買一送一、送贈品等促銷內容。
■包裝的基本功能
‧集中、儲存、攜帶：透過「包」與「裝」，能將產品集中、置入同一空間內，以方便儲存、計量、計價及攜帶。
‧便於傳遞及運送：產品從產地到消費者手中，須經過包裝處理才能組裝及運輸至賣場上架販售。
‧訊息告知：藉由包裝的材質及形式，讓消費者知道內容物的屬性，傳達消費資訊。
‧保存產品、延長壽命：視商品屬性及需求，有時為了延長商品壽命，包裝的功能性往往勝過視覺表現，甚至必須付出更多的包材成本。像罐頭、新鮮屋等包材的開發(fā)，讓消費者使用商品的時機不受時間、空間的影響。
‧承受壓力：因堆疊或運輸的關係，包材的選用亦是關鍵；如香腸、乖乖等商品即採用充氮包裝，讓包裝內的空氣有足夠的緩衝空間，使產品不致壓碎或變形。
‧抵抗光線、氧化、紫外線：在許多國家已有法規(guī)明訂，有些商品須採用隔絕光、紫外線、抗氧化的包材，以防商品變質。
二、包裝設計賦予商品附加價值
包裝除具備前述的基本功能，在現有競爭激烈的消費市場裡，包裝設計肩負的責任更廣泛，從下列各點可看出包裝設計所賦予的附加價值。
‧傳達商品文化：此項與廣告有關。消費者從廣告形象中，大致對此企業(yè)的文化有一定的印象與認識，因此產品包裝須與企業(yè)形象大致相符。例如：白加黑感冒膠囊與廣告訴求相互呼應。
‧提升商品附加價值：商品使用完之后，包裝可再次利用，除增加商品附加價值，也減低包裝垃圾量，企業(yè)與消費者如此一來都可為環(huán)保盡一份心力。
‧品牌形象再延伸：品牌形象的延伸，有許多操作模式，利用包裝設計是一種方式，藉由廣告訴求也是一種手法。例如立頓向以黃色色塊為品牌形象延伸的基礎。藉由何種媒介或手法，端賴企業(yè)主與設計者之間的溝通。（待續(xù)）
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