包裝設計是包裝工程系統(tǒng)中的一個子系統(tǒng),它由包裝結構設計、包裝造型設計和包裝裝潢設計等3個子系統(tǒng)組成。包裝設計在包裝工程系統(tǒng)中起著非常重要的作用,幾乎所有的商品都要經過包裝設計才能在市場中流通。
加入世貿組織為我國的包裝行業(yè)提供了更為廣闊的發(fā)展空間,將有更多的商品出口到國外,而國外的消費觀念、消費方式、消費水平、消費結構等方面與國內存在很大的差別,這就要求商品包裝不能按照傳統(tǒng)的理念進行設計。同時,隨著我國國民經濟的發(fā)展、社會的進步和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施,人們對商品的包裝也產生了新的要求。對此,商品包裝如何適應新形勢的要求,如何進行包裝設計,將是我國包裝界面臨的重要課題。
1 包裝設計標準化
標準化指在經濟、技術、科學及管理等社會實踐中,對重復性事物和概念通過制定、發(fā)布和實施標準,達到統(tǒng)一,以獲得最佳秩序和社會效益。對于包裝,其標準化的主要內容包括:包裝材料、結構造型、規(guī)格尺寸、包裝重量、包裝標記、封嚴方法和捆扎方法等。通過包裝標準化,可以減少包裝容器的規(guī)格和型號,使同類產品可以互相通用,有利于提高包裝生產效率;通過包裝標準化,可以簡化包裝容器的規(guī)格和型號,在生產管理中便于識別、計量和使用;通過包裝標準化,使包裝容器和制品的型號規(guī)格統(tǒng)一,有利于產品的包裝材料利用,有利于商品的合理排列,大大提高倉儲容量和運載量,降低了材料消耗和運輸成本;通過包裝標準化,與國際標準接軌,加速國際間貨物的流通,提高運輸效率;包裝標準化使不同部門不同地點生產的包裝容器可以達到互相通用的目的,便于各地組織回收利用,節(jié)省回收空容器的運輸費用。包裝標準化意義重大,因此我們要樹立標準化的意識,在進行包裝設計時充分考慮國際標準和國內標準,只有這樣,才能使我們的商品更容易進入國際市場,最終提高產品在國際市場上的競爭力。
2 包裝設計綠色化
綠色包裝是指能夠重復利用、回收再生或降解腐化,且在產品的整個生命周期中對人體及環(huán)境不造成公害的適度包裝。包裝在為人們帶來方便和效益的同時,也對人類生存的環(huán)境造成嚴重的危害,包括裝廢棄物在內的固體廢棄物污染已成為人類的第四個污染源,僅次于水質污染、海洋湖泊污染和空氣污染。從可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的角度出發(fā),注重環(huán)保性能,進行綠色包裝設計勢在必行。包裝設計綠色化應從包裝材料、結構設計、外觀設計等幾個方面來考慮。進行包裝設計時,首先要考慮選用綠色包裝材料如紙材料、可降解材料、可食性材料、重復再用和再生的材料等。如用紙漿模塑制品代替塑料發(fā)泡材料、用蜂窩紙板代替木托盤、用可降解的材料代替塑料包裝、盡量使用可回收利用的材料等。其次采用綠色結構設計方案,涉及包裝容器的造型、尺寸和強度等方面。對于紙包裝容器而言,優(yōu)先選用低克重的紙,節(jié)省原材料的消耗;對于塑料包裝容器,應盡量設計使其能長期循環(huán)利用;對于金屬和玻璃陶瓷類包裝容器,應進行薄壁化的研究設計;設計代木包裝容器可以節(jié)約木材等。當內裝物有多件的情況下,應進行優(yōu)化設計,使包裝盡可能裝下更多的產品。再次應進行綠色外觀設計,在裝潢設計中應采用水基型涂顏料,在外包裝上采用綠色標志,宣傳環(huán)保方面的信息等。另外,設計時應大力推行適度包裝,反對過分包裝。
3 包裝設計集裝化
這主要是針對產品的運輸包裝器具而言的。隨著全球經濟一體化,國際間貨物運輸量也急劇增加。眾所周知,國際貿易需要花費大量的運輸費用和裝卸費用,比如從中國運到非洲,一個貨艙需要幾千美元的運費,加上裝卸費用總的費用就會更高,在價格不變的情況下,產品的利潤就會下降。解決這個問題的關鍵就是要我們充分利用運輸工具,提高運輸工具的利用率,使其裝入盡量多的產品。我們在設計包裝時要充分考慮這一因素,包裝件的尺寸應能最大限度地提高運輸工具的裝載量與凈載重。另外實踐也表明,產品運輸如不采用大型集裝器具,產品內包裝的強度需增加1. 52 倍。這就意味著內包裝強度設計要加大,消耗的包裝材料要增加,費用要增加;反之,所需費用會降低。因此,隨著產品運輸包裝器具大型化集裝化的趨勢,相應的我們的包裝設計也應該適應這個發(fā)展趨勢,適應現(xiàn)代運輸?shù)囊蟆?/P>
4 包裝設計小型化
在現(xiàn)代超市里我們可看見琳瑯滿目的小包裝商品,甚至包括許多“迷你型”的小包裝商品,包裝設計小型化已成為現(xiàn)代人消費追求的新時尚?，F(xiàn)在許多商品確實需要設計小包裝,來滿足人們的消費要求;然而有些商品并沒有做到這一點,大量醫(yī)藥品的包裝就是例證。人們患上一般的疾病后,通常不需住院,拿些口服藥即可。但是現(xiàn)在多數(shù)醫(yī)藥品的包裝劑量太大,一盒藥往往能吃上五、六天甚至半個月,而患者通常只需服用兩、三天就能治愈,結果多余的藥品就被擱置起來,超過保質期后只能扔掉,造成藥品的浪費,有的藥品甚至污染環(huán)境、危害其他生物。因此,有必要對醫(yī)藥品進行小包裝設計。但是在對一些商品進行小包裝設計的同時,也要防止小包裝的過度設計。賓館里的一次性牙膏和洗滌用品都采用小包裝設計,多數(shù)只使用一次就扔掉,既浪費又污染環(huán)境,因此這類小包裝設計不值得提倡。為了減少資源的浪費、保護環(huán)境,我國一些城市(如昆明) 的賓館就不提供一次性洗漱用品,提倡自己隨身攜帶洗漱用品。
5 包裝設計多功能化
在人們日益注重環(huán)保的今天,包裝廢棄物的處理顯得尤為重要。我們設計的包裝應盡可能發(fā)揮更大的作用,使其功能多樣化,讓包裝廢棄物得到更充分的利用。比如運輸展示兩用箱具有兩個功能,既可用作運輸包裝容器,又可用作銷售展示臺。陶瓷包裝材料用于酒類的包裝,造型上經過獨具匠心的設計,加上文字圖案的藝術處理,用后的酒瓶可用來作為裝飾品,充分挖掘包裝的功能。最近設計出一種新型包裝盒,分成上下兩層空間,上層空間帶有上蓋,下層空間帶有抽屜,抽屜上有拉手,在盒體的外面還套有盒外套,盒外套展開呈一長形,沿盒體左、右兩側面對折通過其上的搭扣連接。這種新型包裝盒間隔設計新穎,外形美觀,可以用來裝食品或其他物品,不用時可以作為裝飾品。在包裝設計多功能化的同時,也應注意“度”的問題。有些包裝本來就應當簡化,就不該畫蛇添足,做費力不討好的事。
6 包裝設計名牌化
在市場競爭激烈的今天,企業(yè)要想立于不敗之地,商品的品牌成為至關重要的因素。品牌指消費者認知中有關產品經驗的總和,它包括產品的包裝、價格、個性形象、聯(lián)想等諸多因素。我們不但要創(chuàng)立自己的品牌,還要使它成為名牌。在品牌名牌化的過程中,包裝設計扮演著一個舉足輕重的角色。美國最大的化學工業(yè)公司杜邦公司的一項調查表明:63 %的消費者是根據產品的包裝來選購產品的,這一發(fā)現(xiàn)就是著名的“杜邦定律”。另據英國市場調查公司報道,一般上超級市場購物的婦女,由于受精美包裝的吸引,所購物品通常超出進門時打算購物數(shù)量的45 % 。國際上著名的品牌像可口可樂、耐克、諾基亞等都在各自的市場上占有很大的份額,這就是名牌化的結果。反觀我們的名牌,境況就大不一樣了。素有“國酒”之稱的茅臺,在2000 年中國最有價值品牌的研究報告會上,已被擠出了前20 名。這說明我們的名牌還不是真正的名牌,名牌的含金量太低。因此,要充分發(fā)揮包裝的功能,在設計上下功夫,宣傳自己的品牌,使自己的品牌成為真正的名牌,在國際市場上開創(chuàng)屬于自己的天空。
7 包裝設計人性化
顧客就是上帝,它充分反映了以人為本的經營思想。同樣商品包裝必須根據消費者需求的特點,靈活運用包裝策略,更好滿足消費者的需求。這就要求包裝設計人性化,設計者從消費者的角度出發(fā),用科技、人性化的設計拉近消費者與商品的距離,使商品得以暢銷。在國際貿易中,商品的接受對象可能是世界上的任何國家、任何民族或任何宗教,不同的消費對象有不同的文化、不同的信仰和不同的喜好。因此,的包裝設計更應在人性化上多加考慮,適應他們的要求,獲得他們的認同,贏得他們的市場。商品包裝只有經過人性化設計,才有可能在市場上立于不敗之地。
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